01
法国在哭泣，欧洲在落泪，基督徒在悲伤，中国的吃瓜群众也在不断的发朋友圈......
雨果笔下敲钟人卡西莫多最终失去了他心爱的姑娘，而如今在自媒体的传播下，他又失去了他心爱的家……（经考证巴黎圣母院钟楼并没有被烧毁，也就是说他的家还在。）
然而，因为圣母院被烧而痛心有多少？
有多少人在朋友圈说着“今晚，我们都是巴黎人”，却在微博念叨“天道好轮回”。
02
当中国吃瓜群众为了千里外的古建筑费劲了心思，刷着屏时。
当马克龙含着泪说“我们将一起重建这座大教堂，从明天开始。“接着扭头倒在身边壮汉怀中嘤嘤痛哭时...
拥有Gucci等奢侈品品牌的皮诺家族立即宣布捐赠1亿欧元用于重建，随后拥有LV等奢侈品品牌的路易威登家族宣布捐赠2亿欧元.......
法国总统马克龙
就在各国领导人还没把口头悲痛表达完整时，普京打了一张漂亮的牌，第一时间表示，将派出俄国最优秀专家，以协助总统马克龙修复巴黎圣母院。
根本不管巴黎圣母院是天主教哥特式的尖顶教堂，而俄罗斯建筑风格是东正教拜占庭式的圆顶教堂....
这背后的原因是什么？
是因为他们都热爱文化，热爱人类艺术和文明吗？他们真有这么“圣母”吗？
03
时间来到2016年，法国政府为了修缮圣母院，宣传无数轮，最后连1000万欧元都没有筹集上来，导致工期拖拖拉拉。
此时两大奢侈品巨头皮诺家族和路易威登家族选择视而不见。
俄罗斯同样也没有任何表示。
那到底是什么样的原因诱使他们在“圣母院”被烧后，第一时间做出反应？
——是品牌利益
今天全球的社交媒体上都在讨论圣母院的大火，两大家族花这么点钱，就能做一个全球广告，而且还是超级正面的......
我都能想象到，接下来这两家超级品牌会和巴黎圣母院出联名款产品，而且不出意外的话，会大卖。
毕竟限量还代表着人文、慈悲、怜悯与爱心......
04
如果不会利用情绪，又如何能不断扩大品牌的影响力呢？
大家还记得这张照片吗？
前苏联总统戈尔巴乔夫
在2008年，国际油价突破140美元一桶（那时中美汇率为1：7.3），俄罗斯爽翻天之际，路易威登就拉着戈尔巴乔夫沿着柏林墙行进，拍了下面这张著名的广告照片。
由于柏林墙和冷战在俄罗斯人心目中的特殊位置，以及当时苏联解体的大讨论，使得全俄罗斯的媒体用这张照片狂轰滥炸了几个月，从此路易威登在俄罗斯妇孺皆知，获得了巨大的成功。
同样，在中国启动四万亿并成为全球最大的奢侈品买家之后，2009年一场圆明园鼠首、兔首铜像拍卖，成了富起来的中国人心中的痛。
圆明园鼠首、兔首铜像拍卖
随后，Gucci的皮诺家族便将这两个铜首买下，非常高调的送给了中国政府，成为了当时震惊国内的一个超级大新闻，Gucci也因此在中国名利双收。
也是从这一年起，Gucci在国内奢侈品占有率持续走高。
也是从这一年起，如果一个人没听说过Gucci都显得有点格格不入。
同样还是从这一年起，大量的Gucci高仿品在中国市场上流通，哪位潮流青年衣橱里没一两件Gucci.....
这就是超级品牌的套路，翻手为云,覆手为雨。
花一块钱，要赚出十块钱。
那普京呢？比起其他国家相对“圣母”的回应，直接要钱给钱，要人给人，这背后的逻辑又是什么？
还是利益
毕竟迫在眉睫的叙利亚问题以及下个月的伊核问题上急需欧盟站队......
不得不说，普京这手玩儿得漂亮。
05
两天的时间发生了如此多的事，有人看到了”蛋糕“，有人看到了”人类文明“，有人看到了”政治“、有人看到了”圆明园的仇恨“.......
篇幅所限，圆明园的前世今生，我们下篇再展开叙述。
在如今的时代背景下，社会在进步、社会在变幻，生活在当下、生活在别处，理想在彰显、理想在解构，利益在表达、利益在分化，一切尽在掌握、一切指向未知......
从品牌角度看巴黎的这把火，我们或许应该更加开放，放下一些狭隘，多一些宽容，换个角度思考问题，我们或许应该学习在圣母院大火后的普京，学习皮诺家族和路易威登家族，将遭受的伤害，变成我们有利的筹码和武器。
电视剧《潜伏》里面有句台词，虽赤裸，但很能说明问题——
如果你一枪打不死我，我又活过来了，咱俩还能做生意，只要价格公道。
从国家角度来讲，中国早已成为人类命运共同体的倡导者，是规则的制定者，“一带一路”中法关系至关重要。
从个人角度来看，做人做事都需按规矩行事，晓分寸、懂张弛、明道理，进而洒扫应对不逾矩，为人处事不消极。
从品牌角度来看，这是品牌扩大影响力的好机会，毕竟如此热点，骗子都不会错过，如下图所示：
紧跟热点的骗子
06
看着马克龙在镜头面前哽咽，他此时可能心里正想着：
我真是吉人自有天相。毕竟巴黎圣母院着大火时，他应该出现在“黄马褂发布会”上。（Ps：法国的黄马甲运动类似国内的“996”运动）
毕竟这种发布会，谁说谁掉粉....
那么从网友角度来看，嘴上说“今晚，我们都是巴黎人”的人，他们心里想的是什么？嘴上说“苍天饶过谁，让你烧了我家大园子。”
视觉：齐文星
主编：谢筱白
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