今年以來，青花郎市場保持大幅增量的良好態勢，取得了量價齊升的階段性成果。近日，郎酒傳出消息，青花郎將迎來2019年的第二輪提價：規格為500ml*6的53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎三款產品，終端建議供貨價均上調60元/瓶。此次調價意味著青花郎品質與價值得到應有迴歸呈現。
醬酒市場火熱 “雙子星”閃耀
“雲貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎。”青花郎自重新定位後，市場熱度不斷攀升，並幫助郎酒在2018年重回百億俱樂部。隨著醬酒行業快速升溫，各醬酒企業加大市場拓展力度，市場格局不斷變化，競爭也日趨激烈。品質郎酒以青花郎為“頭部壹號”，在醬酒高端市場持續發力，讓業界對長期由茅臺獨領風騷的醬酒市場有了雙子星的暢想。
郎酒與茅臺之間約40公里的赤水河河谷，正是醬香白酒稀貴的根基。而走出這40公里，便釀不出相同的郎酒。被細心呵護的赤水河，水質優良，富含多種礦物質，是釀酒的天成佳品，由其滋養的河谷兩岸，是釀造頂好醬酒的米紅粱的生長寶地，40公里河谷的氣候、土壤以及微生物群，更是賦予醬香白酒獨到的神秘和養分。
青花郎自重新定位後，在市場熱度不斷攀升，2018年銷售額重回百億；歷史偏愛茅臺，而大自然偏愛郎酒。作為中國兩大醬香酒，郎酒所在的二郎鎮，擁有得天獨厚的釀造環境，其品質與茅臺是等量齊觀，兩者將引領中國醬香大爆發。
迴歸價值 郎酒莊園展現品質
青花郎提價是市場所向的價值迴歸，郎酒積極打造白酒莊園，提升品質的同時展現自身價值，讓更多消費者瞭解中國兩大醬香酒之一青花郎的豐富內涵與獨特魅力。
2019年度青花郎全國經銷商大會上，郎酒集團董事長汪俊林發佈了郎酒未來五至十年的三大戰略目標：一要在白酒行業佔據重要地位；二要與赤水河對岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒市場；三是把郎酒莊園打造成白酒愛好者的聖地、一個世界級的莊園。並提出在三年內分三輪對青花郎進行提價：第一輪為2019年，分兩次漲價，團購價突破1000元；第二輪為2020年，分兩次讓團購價達到1150元；第三輪為2021年，分兩次讓團購價突破1300元，進而讓終端零售價達到1500元，對標酒類“價格天花板”——茅臺。
近日，中國名酒莊團隊專程前往青花郎釀造基地二郎鎮，走進兩河口釀造車間，體驗感受著青花郎“生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞”的獨特魅力。郎酒莊園作為郎酒“生、長、養、藏”的獨特載體，整個莊園佈局在黃金壩、兩河口、臥佛山、吳家溝、沙灘五大生態釀酒區，依赤水河南岸建造，根基穩固，生生不息。千憶回香谷、十里香廣場、金樽堡、天寶洞、地寶洞、仁和洞……每一處景觀融合自然的鬼斧神工和人文的匠心獨運，極致展現醬香白酒的魅力。
對於郎酒莊園，汪俊林謀劃已久，在大格局構建中花費很大的資金和精力以及時間，目的就是保證為消費者做最好品質的郎酒。將醬香白酒的生產工藝與儲存過程用莊園式展現出來，讓消費者看到品質郎酒的全產業鏈怎麼做的，其品質達到什麼程度。迴歸歷史價值，就是致力於把青花郎這樣的好產品讓更多的消費者品嚐、瞭解和接受，從而改變和豐富他們的美好生活。
今年3月，汪俊林發佈“品質戰略”，追求品質的極致化打造，堅持“正心正德、敬畏自然、崇尚科學，釀好酒”的發展信念。8月20日，郎酒品質研究院正式成立，與歷時10年、斥資百億打造郎酒莊園生態系統及資本市場助力系統，形成“三大系統”合力推進郎酒品質工程建設，為郎酒的價格迴歸打下了堅實的基礎。“我們要讓青花郎從品質、內涵、價格都成為第二高端白酒。”
汪俊林曾表示，“一個具有七年時間積澱、一個凝聚數代人心血的好酒，必然有其匹配的、合理的價格。千元體現了青花郎自身的價值，也是郎酒戰略目標實現過程中必須堅守的一個價格段。”
三年打牢基礎 四大戰略穩中求進
據悉，2020年，郎酒公司繼續保持品牌大媒體大投入。青花郎已確定冠名CCTV-1和CCTV-5王牌節目“經典詠流傳”“歐洲盃豪門盛宴”，要讓大媒體傳播和莊園體驗形成線上線下聯動，布大局造大勢。
12月4日，郎酒在成都麓湖總部召開重要會議，就青花郎2020年度運營方案進行溝通和研討。汪俊林指出，2020年青花郎整體運營思路是大穩定小調整，夯實基礎厚積薄發。
汪俊林表示，2020—2022年，郎酒以打牢基礎為主，為2023年高速發展積蓄勢能。未來幾年，郎酒要圍繞“四大戰略”穩中求進：大醬香戰略、大兼香戰略、大商戰略、大品質戰略。郎酒莊園是郎酒實力和高質量發展的體現，目前醬酒年產能3萬噸，2022年將達到5萬噸；醬酒總儲量未來五年左右要從13萬噸增加到30萬噸；同時嚴控醬酒銷量，2022年在今年基礎上增加2000噸，以後每年增加2000噸；要運用好莊園這張王牌，持續提升郎酒品質。
汪俊林強調，郎酒的發展一定要與商家共贏，讓做事情、維護市場的商家賺錢。銷售的核心是郎酒銷售隊伍和優秀商家的合力發揮，未來幾年要嚴格控制商家數量，確保質量，堅定大商戰略。郎酒銷售任務穩定中小步上揚，價格穩定中小步上揚。
歲末年初，青花郎的出彩表現，值得我們期待。 （中國名酒莊團隊）
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