二十一世紀第二個十年結束了。Z世代成長為消費的新興力量，新舊交替，關於Z世代消費喜好、視頻喜好的研究報告層出不窮。對於Z世代的討論來勢洶洶，讓人聯想起當年對80後、90後的界定。歷史總是那麼相似，只是第一代90後也邁入了而立之年。2019年的最後一夜，作為Z世代最喜歡的APP，嗶哩嗶哩首次推出跨年晚會。
“不僅僅是二次元”，這是晚會重述的B站對於未來的回答。
不走樣的B站跨年晚會
根據B站2019年Q3財報顯示，B站月均活躍用戶達到1.28億，日均活躍用戶達3,760萬，日均視頻播放量7.3億，用戶日均使用時長83分鐘。
這組數據背後不乏關注非二次元話題的用戶。B站如今已形成動畫、鬼畜、時尚、國創、VLOG等20個分區，超7,000個興趣圈層。
如何為泛年輕用戶製作一臺B站出品的跨年晚會? B站市場中心總經理，晚會總策劃楊亮坦言團隊在製作過程中面臨了兩大挑戰：第一是缺乏製作主流娛樂方向活動的相關經驗，因為嗶哩嗶哩以往推出的活動——無論是除夕的“拜年祭”還是線下活動BML更多都是偏ACG向的內容；第二個挑戰則源於策劃層面，如何平衡大部分年輕人的喜好和站內原有的文化生態也是團隊反覆考量的問題。
因此在節目的呈現上，一方面，是硬核的ACG向內容。如向《魔獸世界》致敬的開場、2019《英雄聯盟》全球總決賽主題曲、動漫歌曲串燒、虛擬偶像洛天依……
另一方面，是一些儘管看起來比較主流的明星陣容，實際也包含了在B站這片社區土壤中熱門的IP和亞文化符號。
比如，為吳亦凡實現口碑逆轉的《大碗寬面》的創意正是來源於B站UP主二次創作的內容；胡彥斌再唱《我的舞臺》，作為《我為歌狂》主題曲是一代90後的回憶殺； Gai獻唱的《哪吒》是《哪吒之魔童降世》的主題曲，後者是2019年國產動畫的奇蹟，票房累計破50億元，位列中國影史票房榜第二位；五月天的歌曲《乾杯》更是由於“嗶哩嗶哩，乾杯”的口號在B站有了更深的含義……
即使是《鋼鐵洪流進行曲》、《中國軍魂》，看起來和B站甚至和年輕人風格極不相符的節目，事實上也反映了部分B站用戶乃至Z世代年輕人的畫像。
B站去年的直播數據顯示，國慶閱兵是站內排名前三的直播視頻，《鋼鐵洪流進行曲》是其中一首閱兵式音樂。在B站搜索《鋼鐵洪流進行曲》，可以看到不同的用戶在世界各地，用各種樂器甚至是計算器演奏的視頻。《中國軍魂》則是《亮劍》的主題曲，而《亮劍》在B站是一個二次創作的大熱IP，排名第一的二創視頻的播放量已近千萬。
一千個用戶眼中，有一千個B站
“曾經的夢想畫面化為現實。”在網友對這臺晚會毫不吝嗇的讚美中，有人這樣評論道。
對於第一次舉辦跨年晚會一切求穩的B站而言，晚會當場收穫8,203.3萬的人氣峰值，超4萬人9.9分的評價，不啻為向年輕人交出了一份滿意的答卷。
雖然在公佈節目單時，流量明星的加入，有聲音質疑晚會的畫風並不“那麼B站”，看起來似乎和衛視的跨年晚會沒什麼不同。
“我不認為喜歡看動漫的人就沒有他喜歡的藝人。我認為事事相通，因為B站其實是一個生態化的內容社區，年輕娛樂的內容在 B站也有豐富的土壤和基礎，不管是追星，還是對影視、動漫、娛樂、音樂等內容的喜愛，在B站都有原始的基因。”楊亮說。
作為Mikufans出身的B站，和ACG，和二次元、宅文化密不可分，嗶哩嗶哩的名字也是來源於動畫《魔法禁書目錄》中角色御坂美琴的外號。
儘管B站早期二次元的畫風印象深刻，但如果去看今天的B站首頁，已經完全超出了二次元範疇，正如跨年晚會呈現的已經不僅僅是二次元的內容一樣。
B站的畫風是什麼？
楊亮認為，每個人心中都會有一個不同的答案，而B站也從來沒有試圖去官方定義自己的畫風。他解釋道：“因為用戶在B站喜歡的東西都不一樣。有些人認為B站的畫風就是日本動漫，有些人認為B站的畫風是美食吃播，有些人認為B站的畫風是打遊戲，看遊戲視頻，有些人可能認為B站的畫風是知識類的東西，在B站學習。可能每個人認為自己眼中B站的畫風都是不一樣的。”
但不同的答案並不妨礙每個人在B站獲得各自的快樂， B站想要打造的是一個和而不同的、氛圍寬容的社區。正如即使不喜歡馮提莫，覺得她並不符合B站畫風的人，也並不妨礙他在B站找到自己的同好。楊亮說：“我認為不管是在B站還是這臺晚會，年輕人都是各取所好，他們的愛好越來越多元，而不是越來越狹窄。”
劍指泛文娛
B站跨年晚會落幕，但是新的未來正在開啟。
作為2020年的起點，這場晚會可以看作是B站嘗試拉進和主流娛樂產業距離所做的努力。
“我們期望在第二年、第三年就是不僅僅是晚會的概念，第二年、第三年B站有能力去製作駕馭相對主流一些的節目內容形態，B站不止能做拜年祭和BML，也能做泛年輕群體的娛樂節目和活動。第二個期望，是我們希望通過類似的活動和節目，在未來通過更多的綜藝節目、晚會節目和線下活動能夠和藝人、和更多娛樂資源，文創資源進行更多的合作，打通更多的合作渠道和合作空間。”楊亮表示。
從二次元的世外桃源到文化品牌公司的最終目標，B站和它的用戶一起在成長。
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