2020年春節檔電影精彩紛呈，包括喜劇片《唐人街探案3》、《囧媽》，劇情片《奪冠》（原名《中國女排》），動作片《緊急救援》、《急先鋒》以及動畫片《姜子牙》、《熊出沒·狂野大陸》等，隨著上映日期臨近，各影片營銷大戰進入“火拼”階段。
微博、抖音、知乎、B站熱搜熱度一覽
微博平臺：《唐人街探案3》在上映前夕推出《唐人街探案》網劇帶動宣傳，尤其是邱澤、張鈞甯在劇中的表現以及線下活動的同框，助推了熱搜。《奪冠》中鞏俐、黃渤、彭昱暢等實力派演員真情演繹，加之中國女排冠軍隊員本色出演，打動觀眾。前有《哪吒》成功火出圈的先例，國產動畫《姜子牙》流量註定不凡。《姜子牙》微博熱搜熱度超過1.3億，在微博平臺排在第3位。
抖音平臺：《唐人街探案3》的熱搜熱度超過百億，遙遙領先。與微博熱搜不同的是，抖音熱搜情感更傾向於幽默搞笑，例如熱搜中出現了“王寶強劉昊然泡澡”、“王寶強大戰相撲”等有趣的劇情片段。徐崢自導自演的喜劇《囧媽》雖然微博熱搜熱度排名較低，但在抖音平臺發力，徐崢親自入駐宣傳。《奪冠》中演員造型、拍攝花絮在抖音熱搜中呈現，較受網友歡迎。《姜子牙》在抖音的宣傳力度不及微博，排名靠後。
知乎、B站平臺：春節檔電影宣傳在知乎和B站熱搜分佈較少。《唐人街探案3》的知乎和B站熱度全部由網劇貢獻，熱搜內容多為討論網劇劇情。國產動畫《姜子牙》在兩個平臺也有少量分佈，網友主要討論影片的定檔時間和預告。
微博、抖音平臺熱搜次數對比
《唐人街探案3》、《奪冠》、《囧媽》的熱搜次數在微博和抖音平臺排名均入前3。在其餘4部春節檔影片中，《姜子牙》的營銷熱搜數量在兩個平臺上差異較大。《姜子牙》在微博的宣傳側重於海報和預告片，此外還兩次跟蒙牛合作，登上營銷熱搜榜；抖音平臺主要是主題曲的相關熱搜。《囧媽》、《急先鋒》的抖音熱搜次數大於微博。與往年不同的是，今年的春節檔電影宣傳越來越押注抖音平臺，相比傳統的圖文營銷，短視頻傳達信息的方式更直觀、更有趣。
根據抖音營銷熱搜投放情況，選取《唐人街探案3》、《奪冠》、《囧媽》3部電影，詳細介紹影片的熱搜情況。
營銷話題類別分佈
《唐人街探案3》抖音熱搜較為多樣化，其中預告和宣傳活動佔1/2，此外還有片段、主題曲、定製宣傳視頻等多個類別。《奪冠》的抖音熱搜主要以圖片剪輯、片段、預告和主題曲為主，花絮和演員造型佔比少。截至目前，《奪冠》並無宣傳活動出現在抖音熱搜。《囧媽》的抖音熱搜類別明顯較少，宣傳方向較為明確，其中近一半的熱搜為宣傳活動視頻。
熱搜標題呈現效果
抖音熱搜標題對營銷推廣效果的影響不可忽視，《唐人街探案3》的熱搜標題更偏向於帶演員名字，藉助劉昊然、王寶強、肖央等明星的流量，吸引網友的點擊。此外，熱搜高頻詞中還出現了“泡澡”、“近視”、“相撲”等新穎的詞彙，區別於傳統標題，這類標題對視頻內容的描述較模糊，更容易激發網友的好奇心。
相比《唐人街探案3》，《奪冠》的熱搜標題更通俗易懂。通過“XX出演中國女排”的傳統方式，介紹演員、曝光預告或片段。影片中郎平的扮演者“鞏俐”提及次數較多，黃渤和彭昱暢次之。
《囧媽》的熱搜圍繞著影片導演/主演徐崢展開，幾乎每條熱搜標題都帶有“徐崢”名字。與眾不同的是《囧媽》宣傳活動主要是在火車上進行，且徐崢選擇了與網紅合作宣傳。抖音是大量網紅的聚集地，而近年來明星和網紅同框也屢見不鮮，帶有毛毛姐、麻辣德子等知名網紅的標題更適應抖音平臺的特性，成功帶動了宣傳熱度。
抖音話題熱度分析
春節檔電影播放量破億的抖音營銷話題有7個，《唐人街探案3》、《囧媽》、《緊急救援》、《奪冠》、《急先鋒》、《姜子牙》都有相關話題進榜，且除了#囧媽高鐵路演#，其餘破億的話題名稱都是電影名字。從話題播放量來看，#唐人街探案3#播放量高達13.8億，穩居榜首。
電影《囧媽》和《緊急救援》均有兩個話題上榜，其中 #電影緊急救援# 熱度排在第3位，令人稍感意外。徐崢選擇了在火車上安排《囧媽》的路演，並借勢網紅的流量，讓路演既親民又好玩。儘管此舉曾引發爭議，但#囧媽高鐵路演#熱度達到了2.7億，超出預期。
2020春節檔七部影片在18日零點同步開啟預售，首日預售戰果累累，《唐人街探案3》映前總預售票房破億。整體來看，春節檔電影宣傳各具特色，《唐人街探案3》、《奪冠》、《囧媽》效果突出，有望領跑。國產動漫又一力作《姜子牙》是否能成為黑馬，也值得期待。
春節檔電影無比熱鬧，但最終票房仍充滿變數，且看哪部電影最終勝出。
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