2020年春节档电影精彩纷呈，包括喜剧片《唐人街探案3》、《囧妈》，剧情片《夺冠》（原名《中国女排》），动作片《紧急救援》、《急先锋》以及动画片《姜子牙》、《熊出没·狂野大陆》等，随着上映日期临近，各影片营销大战进入“火拼”阶段。
微博、抖音、知乎、B站热搜热度一览
微博平台：《唐人街探案3》在上映前夕推出《唐人街探案》网剧带动宣传，尤其是邱泽、张钧甯在剧中的表现以及线下活动的同框，助推了热搜。《夺冠》中巩俐、黄渤、彭昱畅等实力派演员真情演绎，加之中国女排冠军队员本色出演，打动观众。前有《哪吒》成功火出圈的先例，国产动画《姜子牙》流量注定不凡。《姜子牙》微博热搜热度超过1.3亿，在微博平台排在第3位。
抖音平台：《唐人街探案3》的热搜热度超过百亿，遥遥领先。与微博热搜不同的是，抖音热搜情感更倾向于幽默搞笑，例如热搜中出现了“王宝强刘昊然泡澡”、“王宝强大战相扑”等有趣的剧情片段。徐峥自导自演的喜剧《囧妈》虽然微博热搜热度排名较低，但在抖音平台发力，徐峥亲自入驻宣传。《夺冠》中演员造型、拍摄花絮在抖音热搜中呈现，较受网友欢迎。《姜子牙》在抖音的宣传力度不及微博，排名靠后。
知乎、B站平台：春节档电影宣传在知乎和B站热搜分布较少。《唐人街探案3》的知乎和B站热度全部由网剧贡献，热搜内容多为讨论网剧剧情。国产动画《姜子牙》在两个平台也有少量分布，网友主要讨论影片的定档时间和预告。
微博、抖音平台热搜次数对比
《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》的热搜次数在微博和抖音平台排名均入前3。在其余4部春节档影片中，《姜子牙》的营销热搜数量在两个平台上差异较大。《姜子牙》在微博的宣传侧重于海报和预告片，此外还两次跟蒙牛合作，登上营销热搜榜；抖音平台主要是主题曲的相关热搜。《囧妈》、《急先锋》的抖音热搜次数大于微博。与往年不同的是，今年的春节档电影宣传越来越押注抖音平台，相比传统的图文营销，短视频传达信息的方式更直观、更有趣。
根据抖音营销热搜投放情况，选取《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》3部电影，详细介绍影片的热搜情况。
营销话题类别分布
《唐人街探案3》抖音热搜较为多样化，其中预告和宣传活动占1/2，此外还有片段、主题曲、定制宣传视频等多个类别。《夺冠》的抖音热搜主要以图片剪辑、片段、预告和主题曲为主，花絮和演员造型占比少。截至目前，《夺冠》并无宣传活动出现在抖音热搜。《囧妈》的抖音热搜类别明显较少，宣传方向较为明确，其中近一半的热搜为宣传活动视频。
热搜标题呈现效果
抖音热搜标题对营销推广效果的影响不可忽视，《唐人街探案3》的热搜标题更偏向于带演员名字，借助刘昊然、王宝强、肖央等明星的流量，吸引网友的点击。此外，热搜高频词中还出现了“泡澡”、“近视”、“相扑”等新颖的词汇，区别于传统标题，这类标题对视频内容的描述较模糊，更容易激发网友的好奇心。
相比《唐人街探案3》，《夺冠》的热搜标题更通俗易懂。通过“XX出演中国女排”的传统方式，介绍演员、曝光预告或片段。影片中郎平的扮演者“巩俐”提及次数较多，黄渤和彭昱畅次之。
《囧妈》的热搜围绕着影片导演/主演徐峥展开，几乎每条热搜标题都带有“徐峥”名字。与众不同的是《囧妈》宣传活动主要是在火车上进行，且徐峥选择了与网红合作宣传。抖音是大量网红的聚集地，而近年来明星和网红同框也屡见不鲜，带有毛毛姐、麻辣德子等知名网红的标题更适应抖音平台的特性，成功带动了宣传热度。
抖音话题热度分析
春节档电影播放量破亿的抖音营销话题有7个，《唐人街探案3》、《囧妈》、《紧急救援》、《夺冠》、《急先锋》、《姜子牙》都有相关话题进榜，且除了#囧妈高铁路演#，其余破亿的话题名称都是电影名字。从话题播放量来看，#唐人街探案3#播放量高达13.8亿，稳居榜首。
电影《囧妈》和《紧急救援》均有两个话题上榜，其中 #电影紧急救援# 热度排在第3位，令人稍感意外。徐峥选择了在火车上安排《囧妈》的路演，并借势网红的流量，让路演既亲民又好玩。尽管此举曾引发争议，但#囧妈高铁路演#热度达到了2.7亿，超出预期。
2020春节档七部影片在18日零点同步开启预售，首日预售战果累累，《唐人街探案3》映前总预售票房破亿。整体来看，春节档电影宣传各具特色，《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》效果突出，有望领跑。国产动漫又一力作《姜子牙》是否能成为黑马，也值得期待。
春节档电影无比热闹，但最终票房仍充满变数，且看哪部电影最终胜出。
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