本文由鋮然新媒體工作室原創出品，作者吳昊。
換標，對於一個品牌而言，是一件需要慎之又慎的事情，因為換標往往意味著一個品牌的戰略轉型，在汽車工業的歷史上，車企換標的案例有很多，而在每一次換標的背後，都蘊藏著一場變革。
在本月上旬結束的北京車展上，細心的朋友肯定發現了眾泰汽車的變化，他們展臺上的Logo雖然依舊是“Z”字結構，但是其字母部分和外框相連，整體呈現出了更多的立體感和設計感。
那麼眾泰為什麼要換標？換標背後又有著什麼樣的考慮呢？
從1.0到3.0的華麗轉變
對於眾泰這個品牌而言，它目前正在發生著質的變化，從起初被指模仿，在產品端以逆向開發的套路征戰市場，到現如今堅持原創設計，並大力推行自主研發，眾泰正在努力改變自己在消費者心目中的形象。用眾泰自己的話來說就是，他們目前正在完成從1.0到2.0，再到3.0的華麗轉變。
這種轉變其實很好地描繪了眾泰汽車發展整個過程，他們經歷了最早期的1.0啟蒙時代，從混沌的中國汽車工業初期成功轉型到了自主2.0時代，而通過不斷的摸索，他們正走在全新的3.0時代，這個時代下的眾泰進入到了製造創新能力實現全面突破，品牌設計、整車製造、關鍵零部件等產業核心競爭力取得跨越式發展的關鍵時期，並且從我們最關心的設計層面來講，3.0時代的眾泰也逐漸擁有了屬於自己的設計語言。
可能很多人都會對眾泰之前的設計嗤之以鼻，認為其模仿的套路並沒有出路，但筆者想說的是，以借鑑站穩腳跟後，如果能夠積極進行轉型升級，這樣的車企依然值得肯定，這裡有一個很好的例子，就是目前大紅大紫的吉利汽車。在吉利汽車創業初期，他們其實也是依靠著模仿和借鑑賺得了第一桶金，並最終依靠著體量上的優勢，發展成為目前中國最強大的自主品牌。
而當下的眾泰汽車顯然也是在複製吉利當年成功的模式，數據顯示，眾泰汽車已經連續兩年銷量突破30萬，財報也是連連看漲，2017年他們營收208億，同比增長高達112.8%，淨利潤高達11.36億元，其漲幅更是達到驚人的1209.32%，這些顯然是支撐眾泰進行戰略轉型的基礎。
換標從某種意義上來說，是眾泰對於戰略轉型的一種自信的表達，他們決定從車標開始，就給消費市場帶來一個全新的、與以往不同的眾泰品牌，這一切，其實在眾泰的全新車型T800身上已經日漸明晰。
在T800身上能感受到的變化
首先來聊聊大家最為關心的設計變化，伴隨著新品牌Logo的誕生，眾泰也有了自己最新的設計語言，官方稱之為“道法自然 智美天成”，這意味著後期眾泰的產品將不僅在顏值上擁有自己的設計語言，他們更會將目前主流的智能化元素融入其中，帶給我們全新的設計體驗。這一點其實在T800身上是能感受到的，它的原創設計不僅讓人眼前一亮，其智能化的配備，也讓我們看到了眾泰正在加速研發OTA技術、智慧座艙、自動駕駛等智能科技，在智能網聯和無人駛駕等領域實現創新領先，為智慧出行領域提供最有效解決方案的可能性。
再來聊聊眾泰自我轉型中，在自主研發中做出的努力，這些在T800身上也依然可以窺見。T800搭載了一臺眾泰自主研發的2.0T缸內直噴渦輪增壓發動機，這臺發動機的最大馬力達到了231Ps，已經處在了國內領先水平，並且它不僅動力性能亮眼，經濟性也非常突出。這一切其實都是眾泰自主研發的成果，他們在燃料電池底盤，2.0T GDI發動機和7速DCT變速箱等領域，都有了屬於自己的專屬技術和產品。這主要得益於眾泰汽車2000人的研發團隊以及在杭州、重慶、意大利都靈和日本橫濱的四大研發中心。
寫在最後
筆者對於眾泰是有信心的，在結果還沒出來之前，所有對於眾泰的微詞都沒有意義。我們唯一能做的，就是見證眾泰的改變，期待他們戰略轉型下的成果。在競爭激烈的車市中生存下來，本就是一件值得肯定的事，相信眾泰一定能走得更好。（文/吳昊）
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