遺落的舊時光
MK選擇楊冪作為全球首位代言人，很明顯就是想利用大冪身上的帶貨能力。中國作為全球最大的奢侈品消費國，一直備受奢侈品品牌的重視。而MK跌落神壇，近幾年銷售額直接下滑，全球分店關了不知道多少家。這個時候再不抓緊一根可以帶貨的救命稻草只怕我們以後都見不到MK了。
為什麼他要選擇中國的代言人？為什麼要選擇楊冪？
中國作為一個奢侈品最大的消費國，在2016年奢侈品跌出近幾年最低的時候，中國消費主力軍在全球奢侈品上還是名列前茅，因此備受業界矚目。2017年中國奢侈品報告研究表明，中國奢侈品消費還有一萬億元的機遇，尤其是出生於富足年代的中國年輕消費者，更是奢侈與輕奢品競相爭奪的對象。
而且，奢侈品選擇超模外的明星作為代言人非常的普遍，SK-II宣佈竇靖童作為護膚精華露的全新形象代言人也是為了拉攏年輕消費者。所以，這是奢侈品品牌試圖拉攏消費群體並且年齡層下調政策導向。無疑是抓住了消費年齡為年輕化的主流趨勢。
為什麼要選擇楊冪？
眾所周知，楊冪自2016年以來，機場街拍帶起了一眾風潮，洗刷了各類線上購物APP，可謂是強勢帶貨女王。只要是楊冪上身過的東西，必將賣斷貨同款層出不窮。楊冪走在了時尚的前端，能拿下代言，除了自身的帶貨能力，還有話題。她是話題女王，她在的地方就有話題。
代言品牌這件事情，品牌供應商在考慮全球影響力的同時，還會針對不同的區域市場進行調查，衡量品牌影響力。楊冪作為一線時尚明星，一直屬於輿論頭條的座上客，在私服搭配上也一直引領著年輕女性的時尚潮流。楊冪作為中國本土女性，年輕的消費群體會被激發更大的購買力，想要模仿她。
鎖定楊冪，也許將意味著“MK明星爆款”的再度逆襲，出街率再度炒熱。
MK也非常夠意思，出了一款有楊冪定製名字的包包。
作為首位全球代言人，楊冪可謂是十分敬業。現在，就讓我們一起來看一下，楊冪身上的MK單品有多少。
MK鏈條包包。
MK藍色裙子＋包包
真的是非常合格的代言人了哇！作為楊冪的粉絲，希望她能拿下更多的品牌代言！
希望TWIPPO的回答有幫助到您！HAVE A GOOD DAY!
Twippo法國時尚傳媒
付出過
不得不說，楊冪的帶貨能力是非常強的，也一度有著帶貨女王的稱號。所以，成為MK全球首位代言人也是非常想的通的，畢竟她推啥，啥就能火啊。並且，楊冪是個女強人，不管是從帶貨能力還是動手能力，都比其他藝人要強上很多。
最近，楊冪親自設計了一款“楊冪包”，是情人節限量柳丁愛心包，少女心滿滿。楊冪這款專屬包是Whitney 系列中最多鉚釘的一款，愛心、星星樣樣都來，揹出去存在感百分百，時尚感也爆棚，少女感也是說來就來。下面，小編就帶大家來看看這款斷貨也毫不讓人意外的限量包。
此款包包有黑色和紅色兩種顏色。黑色冷漠好貴；紅色火辣性感，愛心柳丁又增加了幾分活潑可愛進入。如此特別又衝突的搭配時尚感滿滿。是不是有著許多小仙女兒糾結在了顏色的選擇上呢？畢竟兩個顏色都是如此讓人喜愛。
鏈條長短隨意切換，挎包和手提包隨意變化，你愛怎樣玩就怎樣玩！外面鑲嵌各種圖案的柳丁，看似隨意，又頗有講究，就如同女孩兒們的小心思，對於情人節這個特殊的日子，這款包包女孩兒們肯定都為之瘋狂了！
包包背後有著公交卡，出行卡等放置的位置，出門時再也不用著急在包裡去翻。打開包包，超大容量驚呆你的雙眼，側面被撐起之後容量更大，並有拉鍊隔層讓你更好的分類裝物，尋找時更方便。
此款包包已經被圈內好多愛包人士所購買，就連一向中性的周筆暢也迷上了這款包，帶上這款包，她也變得有氣質多了呢，如此有特點的包斷貨也是非常有可能的。
不愧是時尚女王楊冪親自操作設計製作，時尚感確實霸道！所以，讓楊冪代言，是非常穩妥的決定，畢竟在娛樂圈就可售罄！
秀出新天地
MK創立於1981年，是設計師Michael Kors的同名品牌。這個品牌的名氣就不用我多說了，奧巴馬伕人、凱特王妃、安吉麗娜朱莉都是他家的忠實粉絲。
MK請楊冪作為全國首位代言人，我認為有兩點原因:第一，利用楊冪知名度打開中國市場；第二，楊冪算是當之無愧的帶貨女王。
楊冪作為中國四小花旦之一，知名度就不用多說什麼了。從《仙劍3》到後面的《宮鎖心玉，再到現在的《扶搖》，楊冪的知名度已經越來越大。面對龐大的中國市場，楊冪是打開市場的一個非常好的選擇。
再者，楊冪的帶貨能力也是一流。絕佳的身材加上獨特的眼光，楊冪基本每個穿搭都受到好評，每次的機場照，街拍都受到很多人的模仿。
（楊冪街拍身穿MK單品）
而且對於楊冪自身來說，應該也是有益於自身的事情。
對於這種雙贏的局面，小編就鼓鼓掌說聲恭喜恭喜吧~
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致力於混美妝界的F
楊冪打敗了超模成為了Micheal Kors（簡稱就是MK）全球首位代言人。MK時裝品牌自1981年由設計師本人在美國註冊成立，是北美知名的設計師品牌。
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為什麼會選擇楊冪成為首位代言人？很明顯mk很看好中國的市場，刻意的討好中國年輕一代的消費者。
中國作為全國奢侈品消費大國之一，一直都備受奢侈品牌的重視。2016年全球奢侈品市場利潤大幅度降低。但是中國的奢侈品市場並沒有受到很大的波動。因此中國的奢侈品市場備世界矚目。2017年有報道表明:中國的奢侈品市場利潤還有一萬億人民幣左右，尤其是出生於富足年代的年輕消費者，更是奢侈品的消費對象。
那這麼多的大陸明星為什麼偏偏選擇楊冪呢？楊冪在中國，不管是人氣，顏值都是非常的高，還有最近的電視劇也在熱播，進一步的提高了產品的宣傳度，楊冪還出席很多國外的時裝秀，也上過國外的雜誌，在國際上也有一定的國際影響力。
奢侈品牌已經把目標對準了年輕一代的消費群體，也可以看出奢侈品市場走向年輕化的趨勢。
你們認為呢？說說你的看法吧？
似夢留戀
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Michael Kors是什麼
Michael Kors是款輕奢設計師品牌，由設計師Michael Kors創立於1981年。至今不過37年曆史，跟香奈兒、古馳那些百年品牌比起來，還是略顯年輕。
它的出名也跟各路名人加持有關。凱特王妃、奧巴馬伕人等政界名人和各路明星都為它家包包站過臺。
明星大佬都背的包，價格又比較親民，MK這個牌子一下子就火起來了。
業績下滑
但是，本身MK這個品牌還很年輕，它的積澱其實是不夠的，但是，它非常善於營銷和出海，店鋪入駐世界各地知名百貨，提升品牌level。
這樣做取得了一定的短期成效。但是，香奈兒、古馳那樣的大牌包，其實才是明星的心頭好，你看張雨綺推薦包包，也是推薦十幾萬的愛馬仕，還說這個包包又大又實用。無論是從品質、實用性還是品牌附加值考慮，明星大佬們的首選還是那些知名品牌，可能偶爾背膩了，會選擇MK這類甜點小菜開開胃。
那陣子風靡過了之後，品牌熱度涼下來，各種品牌負面新聞也接連爆出。高價低質，設計師出走等等讓MK業績下滑，成績難看。
為什麼選楊冪
在這種情況下，MK急需穩定自己的品牌美譽度，以及提升品牌銷量。楊冪被稱為帶貨女王，帶貨能力有目共睹。
楊冪近年來的街拍造型都是往時尚方面靠，營造了非常好的時尚效果，她的同款單品在淘寶也是賣得非常好。
另外，MK作為一個年輕的輕奢品牌，它和楊冪的氣質也比較和諧，它的品牌受眾也與楊冪的粉絲重合度較高，請楊冪代言能夠達到一個很好的轉化效果。
品牌選代言人比較被動
別看明星超模這麼多，但其實品牌能選的真的不多。代言人首先要有名、形象好、與品牌調性一致，這類代言人基本上身上都有不止一個代言，競品品牌是不可能去找這類明星藝人代言自家產品的。
還有些明星雖然火、觀眾緣好，但是代言緣一言難盡，比如趙麗穎代言迪奧，多年媳婦熬成婆，結果被網友噴得一塌糊塗，迪奧官方微博刪除了趙麗穎的那條廣告片。這種情況對明星和品牌來說都是一種傷害。
最近很火的101女孩，之前鬧了一波單飛解約事件，也是波及到了幾個品牌代言方，現在火箭少女重新合體，不知道那些代言是否還能繼續進行。
話題女王楊冪vs沒話題的超模
超模，其實更適合香奈兒、迪奧、愛馬仕那些百年品牌，做長期品牌沉澱。對於MK這種年輕品牌，需要的更多是熱度。你看，它一請話題女王楊冪代言，熱度馬上就起來了，現在又沒有大秀，沒有節目，超模們現在一點水花都沒有，品牌請超模代言，還要想法子製作話題，得不償失。
我是吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、產品經理等專欄作者、前澎湃新聞記者，專注互聯網科技文娛解讀，更多深度解讀，歡迎關注我的頭條號。
吳懟懟
我覺得楊冪雖然在娛樂圈的地位尚不能與周迅、章子怡相抗衡，但在內地無論是連續劇領域還算得上是第一小花，而粉絲基礎又與MK的青年定位不謀而合，所以MK請楊冪代言也肯定是經歷過深思的。
比如說李宇春就曾今成為過紀梵希的全球代言人，因為紀梵希這個牌子總歸來說還是比較高冷的品牌，與李宇春本人的氣質相符，而且李宇春在國際上的知名度也夠，這也就促成了這一個代言行為。
而楊冪所散發出來個性，就更加青春一些，但要說打敗超模這事兒，可能也說得太早，因為像歐美的知名品牌請代言人呢，至多一年，一般都是兩季，平時我沒有過於關注楊冪，不過我估計也是春夏兩季的代言人。可能過段時間還是換回超模代言也是大有可能的。而且MK此次既然邀請模特圈外的明星代言，那麼楊冪此次的競爭對手肯定不是超模了。
但無論怎麼說，楊冪雖然知名度很高，mk的決策層也不是傻子，即使楊冪在國際上暫時並沒有什麼拿得出手的作品，但僅僅以她在亞太地區的人氣，就足以給MK帶來很大的利潤了。
反方面，楊冪在近年來也是有意向著時尚圈進軍的，不然也不會被眾網友冠以帶貨女王的稱號，此次代言MK也就進一步的證明了楊冪和她的團隊在近幾年來在時尚圈的影響力，也為楊冪以後能走上國際舞臺打起了前哨站。
要問我怎麼看，我覺得我國女藝人越來越多的走上國際當然是一件好事情，讓國際品牌越來越注重我國的市場，當然也就間接的承認了我國的消費力在國際上的水平，也是對我國經濟實力的一大肯定嘛！
想美
選擇楊冪作為全球代言人，雖然頂著“全球”兩個字，但很明顯這是Michael Kors（下簡稱MK）為刻意討好中國年輕消費市場所採取的重要舉措。
作為全球最大的奢侈品消費國，中國一直備受輕奢和奢侈品牌的重視。2016年奢侈品消費跌出2009年以來新低，但仍有中國消費主力軍在全球奢侈品上一擲千金，因此備受業界矚目。2017年中國奢侈品報告研究表明，中國奢侈品消費還有一萬億元的機遇，尤其是出生於富足年代的中國年輕消費者，更是奢侈與輕奢品競相爭奪的對象。
其實，奢侈或輕奢品牌選擇超模外明星做代言的事件非常普遍，劉詩詩、倪妮、周迅等，均是奢侈品牌的座上賓。不久前，SK-II宣佈竇靖童為其護膚精華露全新形象代言人（有史以來年齡最小的代言人），也旨在拉攏年輕消費者。這是奢侈品牌正在將消費群體年齡層下調的政策導向決定的，無疑是敏銳低迎合消費市場年輕化的主流趨勢。
但是，小編覺得MK選擇楊冪出任代言人的情形，與SK-II選擇竇靖童還是有所不同，前者是直指銷售和變現（帶貨、曝光），而後者更多的是營造品牌文化氛圍（年輕、個性、不羈），這次代言人的選擇，也可能是MK在中國市場上自救的最後一根稻草。
眾所周知，楊冪是強勢帶貨女王，且長期在各大媒體保持超強的曝光率。鎖定楊冪，也許將意味著“MK明星爆款”的再度逆襲，出街率再度炒熱。而MK品牌，正處在水深火熱之中。MK的銷售情況已經從2013年開始下滑，可以說是風光之後的衰敗。2016年，與MK合作長達26年的曹其峰徹底離開；更為嚴峻的情況是，它正在美國百貨零售商拋棄。投行Wedbush Inc.發佈的研究報告稱，由於消費者對MK失去興趣，百貨商開始減少、停售該品牌的銷售，其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc. 分析師Lupine Skelly還援引消息稱，Michael Kors 是退貨率最高的品牌，沒有之一。
前不久，繼前兩年關閉北美70家門店之後，MK又決定在未來兩年關閉100到125家全價零售實體店，營銷收入令人堪憂。過度曝光、瘋狂打折、質量黑名單等等使MK滑下神壇，從輕奢品牌之首到包爛大街，MK包不僅質量經常遭到消費者吐槽，在款式設計上也沒有很大突破。
至於說這一次，“帶貨女王”楊冪的加盟也許能夠帶動某些爆款的促銷，但能不能“拯救”MK在中國市場的人氣，絕對是一個未知數（一個品牌區域的復興不是靠換一個代言人就能夠解決問題的），但，至少它已經在努力了，不是嗎？
以上是我的分析，希望能夠幫助到你。
時尚Vplus
昨日MK官博在22點正式官宣：楊冪正式成為MichaelKors的全球代言人。
今年五月，楊冪曾身著該品牌設計師為她特別設計的黑色禮服亮相MET GALA紅毯，如今九月成為全球代言人，並登上MK美國官網。
此前，楊冪已經拿下了雅詩蘭黛亞太區代言，成為唯一一位登上vogue China collection封面的女星，並且在2017年成為唯一一位出席MET GALA的華人女演員。
在楊冪代言MK之前，劉詩詩成為TODS品牌大使，唐嫣是BALLY亞太區代言人，Angelababy是Dior中國區品牌大使，女明星之間的代言似乎有些明爭暗鬥，暗湧不斷。
而對於楊冪在生日當天被官宣代言，粉絲們都表示非常高興，紛紛祝福大冪冪；同時也有不少路人對於大冪冪代言MK全球代言人表示恭喜，紛紛讚賞楊冪超強的帶貨功力：“MK以前都是超模拍廣告，從來沒有代言人大使，冪冪算第一個代言人了還是全球”。
大話波濤哥
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楊冪成為了MK全球首位代言人，這可是一個大大的光環，聯繫到楊冪的地位和她的帶貨女王的稱號，我們就可以揣摩出MichaelKors的企圖，這是它在中國消費市場上進軍的一個重要措施，就跟其他的的品牌一樣，也是採用選擇邀請影響力較大的流量明星，最有名的就是OPPO手機的營銷手段了。
在電視上我們可以看到OPPO採用各種各樣的形式去宣傳它的手機，很多人對它的印象也是非常的深刻，對於手機的好壞很多都不太瞭解，買手機的時候都是看牌子的。
言歸正傳，說起楊冪打敗超模成為全球代言的事，中國一直是一個奢侈品消費大國，MichaelKors就是看中了中國市場的巨大銷售場景選擇楊冪來代言，楊冪本身的氣質就非常好，每次在飛機場上的打扮都能掀起一場帶貨風，這就能證明楊冪本身的影響力。
選擇超模代言，並沒有明星代言有影響力，所以MichaelKors選擇中國明星代言也是非常適合的，不得不說MichaelKors非常的有眼光。
在小編看來，MichaelKors選擇楊冪是為了提高它產品的曝光度和銷售量，但這也是一個企業最直接的目的，因為這樣它的業績才能夠上去，獲得利潤。
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