網紅saya陷入毆打孕婦的醜聞，前腳被網友人肉，後腳又被王思聰點名批評。
王思聰抨擊網紅saya的微博內容（圖片源自網絡）
人們不禁好奇，素質這麼低的一張皮囊，是怎麼進入“網紅”這個人們看不明白，想不通的“行業”的。
這一行的准入門檻和監管機構又是什麼樣的？
收音機年代裡，紅人是單田芳、田連元；
卡帶年代裡，紅人是崔健、竇唯；
知識年代裡，意見領袖被當作偶像。
而在網絡年代，網紅——網絡紅人——的產生，則是必然趨勢。
抖音網紅“莉哥”的人氣，曾旺到堪比迪麗熱巴的程度（圖片源自網絡）
不同於其他行業，網紅並不需要專業知識，也不需要道德考量，准入門檻只是“自願”兩字。
年輕的女孩們為了踏入此行，整了容、露了胸，用手機支撐起了自己的飛黃騰達、變身豪門的夢想。
當然，她們當中絕大多數，是各自為政，或者是小打小鬧的“散兵遊勇”。
這種野生網紅，和那種用產業、資本方式製造的網紅，不可同日而語。
網紅經紀公司，就是這種奇絕的存在。
掛名“娛樂”或“文化“或”傳媒”的網紅孵化公司，為許多平凡人找到了大紅大紫的窗口（圖片源自網絡）
他們提供各種便利條件，批量製造各種不同的網紅，以適應不同的場景和需要。
電商、直播、段子手以及視頻節目，都需要網紅來做門臉和代言。
像是淘寶網紅孵化，經紀公司會配專人為網紅量身打造“人設”，並按照目標人群的喜好投放內容。
並在微博內容、淘寶店裝修、服裝選品等多環節內容進行把控。
對於某一個具體的網紅來說，經濟公司的存在降低了網紅的生存門檻，但卻在無形之中提高了整個行業競爭難度。
雖然都是網紅，但他們的商業側重點卻有著很大差別（圖片源自網絡）
張大奕，本身是一個小模特，在這行裡默默無聞，被包裝成網紅後，一炮而紅。
在2015年的光棍節，憑藉自己網紅身份的一己之力，賣進淘寶女裝TOP商家。
“網紅”張大奕在直播中向粉絲傳授“衣著穿搭術”
而直播、主播或者是內容生產商，則有一套更加複雜的流程和規則。
直播主播依託於公會。
像是yy平臺，就有一整套公會層級的結構。
yy平臺的直播界面（圖片源自網絡）
他們按照用戶的瀏覽喜好，每個主播的個性以及時下的熱點來製造輿論，並且確定每日的播出內容。
網紅們也不需要像是無頭蒼蠅一樣每天絞盡腦汁去考慮直播內容，這一切自然有人給你打理好。
至於那些超級網紅——動輒可以呼風喚雨，有著上千萬粉絲的“紅人”，他們的運作方式，除了需要自身水準（唱歌、外貌、遊戲）過硬之外，還有專門的經紀人為他們服務。
實際上，這種運作已經與一般意義上的明星並無二致了。
唱歌的馮提莫、已經不再風光的MC天佑、打遊戲的PDD，這些網紅都擁有一個專業的營銷與包裝團隊。
換而言之，他們的一舉一動，都有專人負責。
假若說直播唱歌、打遊戲、做美食，抑或是擼貓擼狗，只是某些網紅的“個人行為”的話。
那麼視頻節目類的網紅，則需要一整個團隊來運營和操作了。
網紅的產業鏈構成方式（圖片源自網絡）
箇中代表，早期是papi醬、辦公室小野；現在則是常年流行於社交圈的搞笑小視頻。
papi醬和辦公室小野的各種小視頻，並不是用一臺手機加上簡單的後期編輯軟件就可以編輯出來的。
這些視頻需要一整個拍攝團隊的合作，要有劇本、PD和後期製作，甚至還可能要有一個專業出生的導演。
而且，更重要的是，這些東西並不是一次性拍攝成功的，往往需要NG多次，才能從中找出可用的素材。
換而言之，一段5分鐘左右的小視頻，在製作過程中，最起碼需要5-8小時的實際時間。
假若不是專職工作，誰會有這麼多“業餘時間”？
於是，這就催生出了一個依附於網紅的產業——內容製作商。
網絡上流傳著一張抖音運營池策略分析的圖片，抖音上的短視頻從1分鐘到35分鐘被細分成了接近20類，每一類又被區分成了大大小小的模塊。
網上流傳的“網紅基地”抖音的“運營池測了分析”（圖片源自網絡）
按照大數據的分析，內容提供商能很明確地知道某些類型的視頻上了熱搜，某些類型的視頻跌下了榜單。
所以，內容商聯合網紅經紀人，聯手為打造了這一些引起全民狂歡的內容。
他們製造出來的網紅，雖然不是真正的明星，但卻引領著全民的審美和口味。
可是，與傳統的製片方不同，網紅經濟中，網紅始終是主角。
網民所追捧的是網紅，而不是內容。
網絡流傳的“網紅”作用百萬粉絲的幾種主題策略（圖片源自網絡）
張大奕所屬的如涵控股，在今年的上半年營銷收入為7700萬，而張大奕一個人就貢獻了4000萬。
所以，如果張大奕走了，如涵控股就倒了。
靠著流量和運氣，經紀公司製造出了網紅。
而網紅一旦出走或者是形象崩塌，經紀公司完全承擔不起損失。
沒有任何一個經紀公司敢說，自己能打造下一個XXX。
2017年，因為外掛事件而被網友群嘲的“55開”盧本偉，就是一個實證。
網友們群嘲“55開”事件時製作的logo（圖片源自網絡）
原本在鬥魚擁有百萬粉絲的盧本偉，爆出了用外掛打遊戲的醜聞。
雖然及時道歉，也交納了罰款，但粉絲卻依舊拂袖而去。
今年2月，55開被所有平臺封禁，其經紀公司也銷聲匿跡。
盧本偉在其微博上就該事件道歉（圖片源自網絡）
網紅如何盈利，這是所有人都好奇的事，因為絕大多數人只是在看熱鬧，並沒有打賞主播的習慣。
而按照買和賣交易原則來看，網紅無外乎是賣掉了一些東西，而網友則是購買了一些東西。
網紅所販賣的到底是什麼？
總結起來無外乎三樣：賣服務、賣產品、賣廣告。
網紅直播界面的大致樣式
美女穿的清涼陪你聊天，你可以點歌，甚至可以調戲主播，為了得到這種服務，你用人民幣購買虛擬商品，用這些商品打賞主播。
主播再與平臺按照比例分成，這就完成了“買賣”的交易過程。
賣產品的網紅就更好理解了，她們——往往是女性，用自己的姿色、身段為某些產品站臺背書，用自己的影響力讓粉絲去購買產品。
“網紅”雪梨（圖片源自網絡）
除了張大奕之外，曾經和王思聰傳出過緋聞的雪梨，也是開了淘寶店，並用自己的網紅身份“帶貨”的一員。
賣廣告的網紅，相比較主播和電商網紅，專業性更強。
前段時間節食減肥，並且離了婚的咪蒙，就是其中一員。
咪蒙以各種各樣的雞湯和毒雞湯文著稱，在收穫無數罵名的同時，也收割了無數的粉絲。
在她的那些推文中，有相當一部分是以推文形式寫成的廣告。
雖然是廣告，但文章內容依舊具有“咪蒙風格”，所以也並不令人討厭，也有人將其與硬廣區分開來，稱為“軟廣”。
“網紅”咪蒙的廣告收入模式
整個2017年，她發出了200餘條廣告。
按照平均廣告價格40萬一條的價格來估算，她全年的廣告收入約為8000萬元。
在目前的網絡環境下，絕大多數的參與者是撞大運式的盲目猜測下一個流行趨勢。
但已經有人對此作出了更迭。
新模式下的“網紅”年糕媽媽
年糕媽媽，這個育兒類的網紅，實際上只是一個由團隊打造出來的形象。
其背後的商業產業鏈的控制人，是曾在寶潔公司從事供應鏈事業，擁有豐富成熟的變現經驗的高級管理人才。
同理，邏輯思維的羅振宇以及“李叫獸”都是由團隊運作的結果。
——站在這些平臺最前面的“網紅”本人，只是一個演員。
閱讀更多 巴塞電影 的文章
