9月13日凌晨，蘋果如期召開了秋季新品發佈會，雖然這次發佈會如同以往一樣，沒有太多“亮點”，但這也不影響未來一個月內iPhone產品的熱銷。
本次發佈會一口氣發佈了三款iPhone產品，分別是iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR，僅看命名就知道是iPhone X的升級版本。其中iPhone XR可以算是iPhone X的廉價版，去掉了雙攝和3D Touch，採用了LCD的屏幕，與以前的SE產品相比，這次採用了雙面玻璃，但售價也提高到了國行版6499元，也不算便宜。
此次升級最大的變化仍然是三款iPhone採用了蘋果新的A12處理器。相比於A11，A12仍然採用了2個大核加4個小核的配置，依據蘋果的說法，A12的兩個大核性能比A11提高了15%，四個小核能耗降低了50%，可以說在處理器上升級不大。處理器最大的變化是升級了神經網絡處理引擎，採用了8核設計，每秒可以執行5萬億次計算，相比於A11運算速度提高了9倍。得益於GPU的性能增強和神經網絡引擎的性能提升，新iPhone在遊戲和拍照方面有了巨大的提升。從發佈會展示的情況來看，在AR遊戲和人像模式以及焦外成像方面不僅速度提高了少，而且效果也比前一代產品有了很大的提高。
iPhone Xs有銀色、深空灰和金色三種配色，6.5英寸定製化視網膜OLED屏幕，2436 x 1125 像素分辨率，458 ppi。64G、256G和512G三個版本，64G版本8699元起售，比前一代iPhone X高了300元。而iPhone Xs Max則採用了6.5英寸視網膜OLED屏幕，2688 x 1242 像素分辨率，458 ppi。iPhone Xs和iPhone Xs Max支持IP68防水，而iPhone XR則採用的是IP67防水。iPhone Xs Max是第一款基礎版本售價超過1000美元的產品，國行版64G版本雖然沒有超過萬元，但9599元的也是iPhone產品中最貴的。對於中國用戶而言，最大的利好是iPhone Xs Max支持實體卡雙卡雙待，終於，蘋果無法忽視中國用戶的需求了。
總體而言，雖然A12的神經網絡處理引擎有了巨大的提升，但新iPhone在外觀設計和材質上並沒有太多的亮點，基礎運算能力也只是提升了15%，這多少令人有些遺憾。
從價格因素來看，此次蘋果發佈的三款iPhone產品，便宜的並不便宜，但貴的更貴。
第四代的Apple Watch給人了巨大的意外，可能更像蘋果所說的“重新定義”了手表。第四代的Apple Watch“經過由內而外的重新設計和打造”，性能、續航以及功能方面有了巨大的提升，特別是主動健康監測，可能會成為未來智能手機發展的一個大趨勢。
第四代的Apple Watch在不明顯增加錶殼尺寸的前提下，增大顯示屏，又要保持出色的電池續航。新一代的Watch邊框進一步收窄，使顯示面積增加了 30% 以上，並採用了一項名為 LTPO 的新技術，令單次充電仍可滿足一天使用所需。為了充分利用顯示屏的新尺寸，蘋果重新設計了整個界面，以展示更多信息和更詳盡的內容，全新圖文表盤最多可容納八個複雜功能。
第四代Apple Watch採用了全新設計的S4芯片。S4是一個完整的 System in Package (SiP) 封裝模塊，這是一種將整個系統裝配在單一組件上的架構。這種架構使 Apple Watch 僅憑微小的空間，Apple Watch 是一款完全基於 SiP 運行的產品。在運行速度上，S4處理器比前一代速度提升最高達 2 倍。
Apple Watch Series 4 重新打造了整個數碼錶冠的機械構造。當轉動錶冠時，新的觸覺反饋會帶給用戶機械般的精確觸感。
Apple Watch 自誕生起就配備光學心率傳感器，可以快速測量心率。在新一代產品中，如果檢測到你 10 分鐘未曾活動，而且心率低於某個臨界值，Apple Watch 會發出心率偏低提醒，這可能是一個巨大的進步。Apple Watch Series 4 會全天監測心臟，可隨時查看心率。此外，即使用戶沒有感覺到任何異狀，只要它發現心率過高或過低，就會發出通知提醒。這種主動性的健康監測，可能會讓智能手錶不再只是一人擺設，而真正融入生活，成為日常佩戴的產品。
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