要说最近的时尚圈什么牌子“混”得最好！毋庸置疑当然是 Fendi ！！！无论是最近国外刷屏的街拍

还是国内占据各大音乐榜单的 Fendiman，王嘉尔满屏幕洗脑的 Fendi 双 F logo 。这股 Fendi 热硬是从美国一直烧到了国内。

不得不承认，Fendi 在如今的时尚圈简直是开了挂一般的存在！自打 Fendi 2018 春季系列发布以来，带有 Fendi 双 F logo的各类单品就开始刷爆了各大社交平台。

（FENDI Spring 2018 Ready-to-Wear Collection）

洗脑双 F

说起如今的时尚圈，可是个大轮回。近两年大 logo 杀了个回马枪。而咱们的 Fendi 也顺应潮流，顺势将双 F logo 来了个大回归！

1965年，Fendi 邀请当时崭露头角的老佛爷（ Karl Lagerfeld ）为品牌设计了全新的 logo，即现在全球街头年轻人竞相追捧的双 F Monogram 纹样。两个 F 分别代表着“Fun”和“Fur”也可以理解为“有趣的皮草设计。而这一 logo 更是拯救了当时处于水深火热中的 Fendi！

那么双 F 到底有多火？看看咱们卡戴珊（Kim Kardashian）的 ODDA Magazine 封面，全身上下都穿着双 F 的 Fendi！

还有比伯未婚妻海莉（Hailey Baldwin) 的 Sunday Times Style 大片里的双 F tee。坦白讲~时髦又有辨识度，不爱都难啊！

就连小编最近刚迷上的麻辣鸡( Nicki Minaj）的最新单曲《Chun Li》的封面穿的也是咱们的 Fendi。甚至歌词也是唱的 “Bentley tints on，Fendi prints on。”

除了衣服，更有印满 Fendi 双 F logo 的包包，从古着的经典款到新款，都也被大家拎了个遍。

当然了这股双 F 浪潮更是刮到了你想都想不到的地方，前段时间在 ins 上引起大伙热议的金小妹（Kylie Jenner）的婴儿车......作为时尚圈的风向标，金小妹这么带货真的很卖力~

就连 Gigi 的 V Magazine 封面中的游艇，仔细一看也全是 Fendi 双 F Logo...打入年轻人阵营 Fendi 简直是无孔不入啊，在此献上小编的膝盖。

由"Fur"到"Fun"

你要知道93年高龄的 Fendi 以前是这样的活脱脱的贵妇路线，这大皮草，颇有“东北风情”。

看到这里你不禁发问了，返老还童的 Fendi 到底做了什么？这一切先要从皮草的小改变说起了。众所周知 Fendi 是以生产高品质皮草闻名的，老佛爷在设计双 F logo，其中一个 F 的含义就是皮草（Fur)。

但此时年轻化的消费大军就大呼不平，这老气横秋的产品，给钱我也不买。其实小编认为主要原因还是皮草真的贵！于是当时的首席执行官 Pietro Beccari 就抖了个机灵，低门槛的 Fendi 要不要了解一下？

为了让年轻人摆脱对皮草的刻板印象，便将皮草挂饰做成小怪兽、水果的样子来迎合消费者。简直是萌炸天~更是经典年轻一把抓！

在当时所有奢侈大牌追求极简冷淡风的情况下，这个举措红遍了全球，“敢变得有趣”那是相当大胆，就这样 Fendi 成功吸引了千禧一代的目光。

除了皮草的小改变外，另一个值得表扬的就是 Peekaboo 系列的改变。其实刚开始 Peekaboo 也只有两个 size，常规号和超大号。

但是为了博取咱们千禧一代的欢心，又发布了 Micro Peekaboo，虽然小到连一个手机都塞不下，但是凭借着高颜值，便一夜走红！鬼马机灵的女孩纸更是对 Micro 爱不释手~比如咱们卡抽（Cara Delevingne )。

再到后来又在小细节上创新融入的滚边设计；让人耳目一新的荷叶边；少女心爆棚的绣花、立体花朵.......小编不得不说在年轻化的路上 Fendi 真的很优秀！！！

小花边不算什么，咱们 Fendi 又在肩带上玩花样，换个肩带权当又有只新包包啦！Perfect~

更是将小怪兽加入了包包的设计中，小怪兽的势力就不用多说了，到如今小编还记得那一双忽闪忽闪的大眼睛~

就连秀场的布置和整体的风格都年轻了十几岁！！！这是12年的秀场

（FENDI Fall 2012 Ready-to-Wear Collection）

这是16年的秀场，你会感觉一个是雷厉风行的老妈瞬间转变成了一个是甜腻又叛逆的女儿，简直是返老还童~

（FENDI Fall 2016 Ready-to-Wear Collection）

这些看似不起眼的小举动，更是大获千禧一代的芳心！割肾狂魔这个称号，小编只服 Fendi~就这样 Fendi 实现了"Fur "到 "Fun "的质的飞跃！

营销用心

成功吸引年轻人眼光之后，Fendi 又尝试着用年轻人的眼光去解释 Fendi。将总部搬到罗马古城。

并在2016年举办90周年大秀上邀请所有的明星、媒体、KOL 一边欣赏着罗马著名的历史坐标，一边看秀，潜移默化中将品牌文化渗入年轻一代的心里。秀场也是超级梦幻！！！

老佛爷也来亲自助阵

除此之外，在模特上开始选择受千禧一代欢迎的 Bella 、Gigi 为其拍摄其品牌广告

为了庆祝 Peekaboo 十周年，Fendi 更是用心良苦，邀请了不同国家的女性典范参与拍摄，其中令小编印象最为深刻的就有容祖儿和母亲拍摄的广告片。重新探讨亲密关系，暖心满分。

更令人惊喜的还有卡戴珊（Kim Kardashian）和她的家人在这些温柔迷人的亲密关系的广告中，Peekaboo 已经不再是一款包这么简单，它更像是一种母女之间传承和联系的纽带。

既能保持住传统的设计精髓，又能将这些有趣玩味的设计叠加在经典的设计中。更是在产品中加入了满满的人情味。这种润物细无声，出其不意的小心机，简直让年轻人大呼惊喜！在 Fendi 的年轻化转型和营销中，小编送 Fendi 三个字：稳、狠、准！

把趣味融入 Fendi 的全线产品，用营销迅速打入年轻的阵营。Fendi 你真的很优秀~以后的日子，请继续用你的设计狠狠得砸我们吧！！！

最后插句题外话，Fendi 的首席执行官被调去了 Dior，未来的 Dior 会有什么新改变还是个未知数，希望也同时把中华区的营销换个花样哈~