文 │谷雨
《奇葩说5》终于来了！
“宣传片就已经征服了我。虽然曾为嘻哈疯狂，也追过偶练，但奇葩说的地位无法被取代。”
豆瓣上的网友评论多少能代表大家对这档网络综艺的深厚感情，作为初代爆款原创网综，《奇葩说》在年轻人心里烙下烙印，是传递思想价值的一档“先锋”的语言综艺。
网综里少有的爆款，绵延至今仍然续航的IP生命力，《奇葩说》第五季如今也有了全新的变化。和过去相比，本届《奇葩说》最亮眼的就是，“马晓康”重组了。《奇葩说》老粉们呼唤已久的高晓松终于回归，马东、蔡康永、高晓松又聚在一起，欢快的传业授道解惑了。
而李诞的惊喜加入，北大经济学教授薛兆丰的倾力加盟，这对一动一静、一文一武的CP，他们之间的化学反应，也让这个节目在刚开播时就已经具有了话题点。比如有人好奇李诞会如何辩论，薛兆丰的“怼人”逻辑是什么？光是这些其实就已经够吸引人了。
但这显然对于《奇葩说》制作方米未来说，还远远不够，为了使节目更“好看”，这一季节目在选题、赛制、选手上做了全新的升级。
似乎是和为了和过去划上句号，迎来新生。新一季的《奇葩说》的赛制变化可以用“颠覆性”来表明。从棚内延展至户外的拍摄思路，从新老奇葩的联合、对决战，节目的竞争更残酷了。
《奇葩说》第五季真的来了，大家对这档重新出发的网综有着太多的疑问。骨朵就此采访了米未联合创始人CCO牟頔和《奇葩说》制片人李楠楠，和她们聊了聊《奇葩说》第五季的变化与革新，以及她对《奇葩说》这个最长寿网综IP的一些想法和感受。
局中人的求生欲
对于为什么还会继续做《奇葩说》第五季，牟頔的回答很直接，求生欲！
这里的求生欲是她作为制作人一手带大《奇葩说》这个品牌的初心以及网友对这档节目包含期望的压力的汇聚。
作为网综内容生产公司，作为局中人，牟頔和团队反观内心，对《奇葩说》品牌延续性的求生欲带来了《奇葩说》第五季的改变。“第四季的问题，包括之前其实《奇葩大会》出现的那些问题，我们认真的审视，也发现我们对这个IP非常珍视。”
最长寿的纯网生综艺节目，《奇葩说》的IP价值地位无可撼动，但在内容驱动核心的当下，平台自制综艺崛起，剧情式真人秀几乎成为网综标配，《奇葩说》仍然绵延至今，第五季的再起航对牟頔来说不轻松。
团队要面对的不仅仅观众，还有喜欢《奇葩说》的客户们。有一段时间公司灯火通明，大家熬开会夜到很晚，焦虑侵袭着每一个人。“我们要救《奇葩说》，还是像原来一样，一切都好。”
救，但是怎么救？
牟頔和团队做的最重要的一件事就是“解剖”自己，团队开了一个专门的讨论会，“我们后来真实的把自己的状态剖析给用户、客户看，也是觉得如果我们不能真实面对自己，那我们的心态就不可能调整到能救它的那个状态。”
在这个状态下，牟頔说团队当时直视了所有的问题、对奇葩说进行深刻，后来也都直接浓缩到“奇葩说病了”那支在后来引发热议和眼泪的短片里。
经历了这一年来很多新节目以迅猛之势的崛起，牟頔虽然看在眼里，但也要求团队做内容要有自己的节奏。
“我们是希望能够铆足力气，全力以赴干一个大的证明自己。”团队的“求生欲”被激发了，大家都抱着绝地反击的态度去做第五季。
“每天跟自己说的就是不能没有第六季，如果第五季就是ending了，那就宁可不做了，不如停在第四季的位置上。”
卷土重来的《奇葩说5》
“解剖”之后的《奇葩说》的确变了。
首先在导师上，第五季创新性的加入了李诞，还请来了薛兆丰，连着高晓松也再出山为这档综艺助威。
李楠楠说“这一季导师的选择，我们核心是希望可以破圈。”
综N代长久发展后已经有了一群固定受众，挖掘新用户是迫在眉睫的事情。《奇葩说》的核心用户年龄层，从20-25岁上涨到25-30岁，
“奇葩说4年，他的用户从进入大学到大学毕业，进入工作，但新进入大学的年轻人可能不看了甚至没有太接触过，我希望能吸引更多的年轻用户。”马晓康是观众非常熟悉的固定班底，大家对他们的输出模式非常熟悉了，所以这一季加入李诞、薛兆丰，希望能给观众新鲜感。
李诞自不多说，大家对他其实已经很熟悉了。183大诗人以及那句“人间不值得”，李诞身上有很多段子。脱口秀演员和编剧出身，李诞能在场上“剑拔弩张”时，四两拨千斤的指出问题所在。
李诞是这一季节目的娱乐担当、搞笑担当、年轻担当。因为这一季是团战，导师要承担更多的功能，李诞就在导师中负责以一个当下年轻人的姿态调侃几位中年导师，跳脱出权威老炮儿的角度，说出年轻人的想法给选手反应和支持，因为他是这里面唯一一个80后。
薛兆丰是马东从去年年底开始就不停“勾搭”的。李楠楠说：“薛老师是一个妙人，性格绝对理性，说话从不绕弯，可以用经济学解释一切，说出的话通常都是极现实但极反共识的，很厉害。”去年和马东一起见薛兆丰的时候，发现他真的是一本正经一脸无辜地用他的经济学知识讲生活中的话题。
马东给过薛兆丰一个评价：他是这个时代为数不多的，真正的知识分子应该有的样子。李楠楠说薛兆丰其实很早就被定下来的，“薛老师的大众认知度没有特别广，但他的学识丰富，话语方式直接，这成为了他极大的优势，我们很期待薛老师来增加奇葩说的信息量输出，带来另一圈层的受众。”
除了导师变化之外，《奇葩说5》的赛制更激烈了，节目从也原先的棚内综艺延展至户外，增加了大量的真人秀部分。每一位选手从前期的海选1V1对决，到之后由马薇薇、黄执中、邱晨、肖骁四位历届奇葩之王带队进行4队团战。
这回的奇葩说变成了一场真正的比赛，淘汰赛的设置对每个人的素质能力、抗压能力要求很高，一不小心就会被淘汰出局。从现在播出的内容中可以看出，很多老奇葩也难以承受节目的压力，颜如晶崩溃大哭、飞飞被淘汰出局，新奇葩说“乱拳打死老师傅”才是让场上肾上腺素加快的地方。
提到录制过程，李楠楠兴奋起来，现在录制赛程过半，在更加激烈的组队战中，马薇薇，黄执中，肖骁，邱晨《奇葩说》的四位冠军为了自己的队伍心力交瘁，也让人难得看到了强悍外表下真实的内心，有人在现场崩溃大哭；有人因为表现不佳而自责不以，有人队伍在连续失利后绝地反击，终于胜利，激动的拥抱欢呼，这些我们内容生产者的高光时刻。
而内容也不乏温情，逻辑思辨与搞笑娱乐的结合，是让《奇葩说》最吸引人的看点，嬉笑怒骂中对每一道来自现实生活的辩题解答，也让观众更乐观的地面对人生中的小确丧时刻。
于观众来说，奇葩说想做到的不仅仅是一档综艺节目，而是多元价值观的对话场。
五季总招商收入15亿，爆款是可持续的商业逻辑
对《奇葩说》这个品牌的求生欲，让这个原创网综IP的商业价值一路实现攀升。从2014年在爱奇艺被孕育到如今有些“特立独行”的网综头部IP，这档被称为“网综革命者”，被视为网综代表作的节目已经走过了五年5季。
同时还以《奇葩说》为核心，研发了新的内容产品，比如已经走过两季的《奇葩大会》。并且两档节目同时推出了米未自己的明星IP，他们活跃在各个综艺、电影节目当中。马薇薇黄执中等人的知识付费产品《好好说话》等都是围绕《奇葩说》这一原始IP的衍生内容，不断发掘内容与人的价值。
具体到商业业绩上，作为一档国内最长寿的网综，截止《奇葩说》第五季，这档最有“求生欲的综艺”，包括《奇葩大会》等奇葩系列，节目前五季广告收入总数达15亿，《奇葩说》是当下纯网综艺自制IP商业价值的代表。
《奇葩说》的商业价值也无疑是第五季能和观众见面的原因之一，“前几天我们自己观察到一个数据，近4年来，诞生了400档网络综艺，做过第二季的只有几十档 ，能做到第五季的也只有《奇葩说》一档。”
早已不是电视综艺黄金时期，网络用户对内容的追求更直接，一档综艺要有足够吸引人的点才会延续下来。尤其是在现在多题材突围，手握剧情式真人秀为武器的多档平台自制综艺进入拼杀。
一路走到第5季，语言类综艺《奇葩说》的确是有着自独特的魅力之处。对当下社会话题的解读，对个人生活的观察洞悉，对互联网世界里人与人之间关系的辨析，《奇葩说》的更像是一社会学科的教科书，它能让每一个人从不同的角度去解读一件事、一段关系、一个标签。它不会粗暴的分出对错，反而在每一次正反双方票数计度条伸缩变化中，感受不同思想的交锋，《奇葩说》给观众提供了一个看世界的窗口。
对于这个长寿网络IP综艺，牟頔是心怀感激，同时也满怀斗志。在她看来，
爆款一定是可持续的，它包含时间和价值两个维度，是一个经过积淀的商业逻辑，是可以跨越时间周期的。《奇葩说》系列带来15亿的收入，这个IP对米未来说是幸运也是重要的：“从生意角度上来说，赌爆款确实是米未非常核心的一个策略。之前不管你基于运气好还是基于能力，你赌中了一个爆款，你就一定希望它是可持续的。”
“真正能定义爆款，不管当年的电视综艺还是现在的网络综艺，我觉得得有时间轴上的概念，它得是一个成系列的可持续的内容，才可能可以定义它为爆款，因为爆款到最后其实是个商业概念，不是一个单独的内容概念，不是说用户在瞬时喜欢你，你就爆了，那个爆和爆款是两件事，爆款的核心是投入产出比。”
爆款不是在于一季就爆，那不是真正的爆款。而是能将一个IP的能力持续扩大，一个爆款或者一个网综不管做多少季，它的精神内核都是不会变的，而《奇葩说》一直坚守的是它自己内在的价值观。
“第五季即便形式变了，切入点变了，或者我们的腔调，how的部分，你怎么做的部分在变，但是你要是问我why，你为什么做《奇葩说》，或者你想跟观众传递的东西，第一季到第五季没有变化，或者换句话说，我坚持的爆款是什么，你的手段可以不断升级，你应该更接近用户，你应该衡量反省自己，自己身上哪不对，然后破圈。”
节目今晚已上线，记者在评论区看到用户这样的评价：看完最新一季奇葩说，看完后我还是5年前那个热血沸腾的观众！
如牟頔所说，《奇葩说》传递的东西一直就是世界不是非黑即白的，需要每个人更包容的心态听听别人的角度，这是辩论本身带来的内核，《奇葩说5》在这一点上是没有变化的；如第一季节目的从天而降，在自我的突破和变革上，《奇葩说》也没有变。
閱讀更多 骨朵網絡影視 的文章
