市場調研機構Counterpoint發佈了2018年全球智能手機品牌利潤分佈情況報告，蘋果依舊獨領風騷，佔據了整個市場62%利潤，遠遠超過排名第二的三星，是所有上榜國產手機利潤加起來的三倍多，第二季度利潤超過60億美元，但是國產手機總利潤首次突破了20億美元。

中國手機廠商銷量持續走高，在國內廠商中，華為出貨量達到5420萬臺，超過蘋果，登上全球手機銷量亞軍的寶座，然後是小米，小米今年出貨量大增，達到3190萬臺，緊隨其後的是OPPO，出貨量也達到3000萬臺左右。同時國內手機廠商也開始在高端機市場耕耘，OPPO和vivo增長最明顯，華為依然是國內高端機出貨量第一，這都是一個良好的開端。

雖然國產手機出貨量大增，利潤也增加了不少，但是奈何利潤率太低，增長後和蘋果比起來依舊不夠看。

蘋果第二季度出貨量雖然只有4000萬臺，佔了12%的市場份額，遠不及三星的7000萬臺，但因為iPhone高昂的售價，利潤高的可怕，比三星高了幾倍。

蘋果出貨量不高，但利潤卻佔了大半。

在手機行業變化莫測的今天，蘋果為什麼能長期保持這種優勢呢?

原因有很多，但主要可總結為三點：

產品

雖然現在國產手機廠商開發佈會，總會把蘋果手機拿出"吊打"一番，但蘋果手機的使用體驗永遠是第一的，iOS系統的流暢、安全、穩定早已深入人心，並且蘋果手機的APP由於蘋果系統的各種限制十分乾淨，不會像安卓APP想要你的各種權限，廣告還多。除了系統方面，在硬件方面蘋果也是用的最好的，蘋果A系處理器，性能十分強大，每次都是同代產品裡最好的，相機拍照質量也是十分優秀，最大程度還原真實。綜合硬件軟件優勢成就了一部優秀的的蘋果手機。

壟斷

因為蘋果在前幾年安卓手機"熱慢卡"的時候脫穎而出，而且只賣高端手機，可以說是壟斷了高端手機市場，有著掌控供應鏈的能力，這是十分難得的，有什麼好東西優先滿足蘋果，按照蘋果的需求去生產東西，而且對於品控的把握十分嚴格；要知道國內手機產商都是被供應鏈"卡著脖子"，蘋果除了剛發售時會出現搶購情況，其他時間一般都是直接買，不會像有些國產手機新手機出來幾個月後仍然需要搶購，蘋果一季度可以保證4000萬左右的高端機出貨量，十分穩定，正是因為蘋果控制了供應鏈的原因。

就拿處理器來說，蘋果的芯片生產難度不會比驍龍處理器低，而驍龍的高端處理器總是不夠用，經常缺貨，供不應求，但蘋果因為優先滿足，永遠不會出現斷貨問題，影響手機生產，這也是蘋果的一巨大優勢。

策略

蘋果自誕生以來，就只賣高端手機，蘋果和高端兩個詞語，在人們腦海中根深蒂固，有不少人因為虛榮心而去購買蘋果的產品，因此有大批死忠粉，iPhone手機用戶忠誠度是所有品牌中最高的，正是因為這樣，蘋果採取了"低量高利"的營銷策略，雖然用著最好的硬件，但是也帶來了高溢價，這種情況從iPhone7開始就有了，因此iPhone售價不斷走高，雖然銷量沒什麼增長，但利潤也隨之越來越高，同時用戶也願意為此買單，雖然每次新品發佈會後都一片罵聲，但仍然有許多人繼續買，真香。