文丨第二阿累
正所謂新年新氣象，對於文娛產業，同樣如此。
如果用一句話形容2018年的文娛產業，那麼步履蹣跚最恰當不過了。
最明顯的是電影行業，雖然2018年整個電影票房達到了609.8億元，現實題材鋒芒畢露，阿里影業、騰訊影業等互聯網影業嶄露頭角，但也無法掩飾該行業的問題。
整體而言包括刷票房、偷票房、稅務危機等，其中稅務危機最為致命。
因為崔永元的一言舉報點燃導火索，影視行業遭遇大地震，先是范冰冰等明星面臨稅務危機，而後波及到影視企業，最直接的臨床反應是霍爾果斯企業大撤退。
當然，相關部門要求企業在一定時間內自糾自查也起到了推動作用。最新數據顯示，截至2018年底，自查申報稅款117.47億元，已入庫115.53億元。目前自查自糾階段已經結束，規範工作轉入督促糾正階段。
受稅務危機影響，影視龍頭企業開始戰略性收縮，中小型企業則開始尋找過冬的辦法——不過，相比電影行業的震盪，稅務危機對劇集（電視劇、網絡劇集）及其公司、平臺影響要稍微小一點點。
2018年劇集、公司面臨最大的困境是大IP+流量明星開始失靈，然後是天價片酬，以及政策趨嚴等。前者大IP+流量明星的失靈一時之間讓很多企業嚐到苦果，甚至因此而大虧。也一度影響2018年網文行業的發展。
但是，它的出現也給行業帶來了新的啟示，好內容不一定要大IP、流量明星。其實，2018年愛奇藝出品的爆款《延禧攻略》就是最好的樣板。
而天價片酬，也已經被優愛騰平臺、華策影視等企業聯名抵制，以及相關政策的規定得到了遏制；至於後者限古令以及其他政策、法規的趨嚴，目前來看一些影視企業還是水土不服，表現在播出困難、延期開拍等問題上，如《巴清傳》等。
和劇集困境有些相似的是綜藝，主要集中在後兩點政策和天價片酬上。截止目前，天價片酬已經得到了有效遏制，而政策（“限模令”等）的趨嚴。也讓網綜和臺綜戴起鐐銬起舞。
不過，政策越來越完善的狀態下2018年網綜要好於臺綜，不管是質量還是題材——臺綜依然遭遇著綜N代的魔咒，而網綜已走出了泛綜藝怪圈，玩起了垂直類型綜藝，出品如《這就是街舞》《創造101》《偶像練習生》等圈層爆款。
當然，綜藝市場的抄襲問題依然嚴重。
抄襲不僅在綜藝，也集中於網文、短視頻等行業中。就如網文行業，抄襲成普遍，不僅包括題材，有時候就連金手指、乃至主角名字都一模一樣。這也一度造成了網文行業內容同質化嚴重。再加上IP鏈影視改編後口碑受挫，以及2018年遊戲行業版號限制，一時間網文行業觸摸到了行業的天花板。
再如2018年的短視頻行業也是抄襲成風，一個段子、舞蹈、笑話、音樂等被上千萬創作者改剪髮布，影響行業的同時造成用戶視覺汙染 ，短視頻內容嚴重同質化。同樣，因為內容低俗等問題，短視頻在2018年過得也是遭監管的生活。這也是為何短視頻平臺長期致力於花巨資扶持UPGC、MCN的原因之一。
談到扶持，2018年音樂和動漫這兩個行業也表現相當強勁——前者音樂行業對原創音樂人的扶持可謂不遺餘力，這主要集中在騰訊音娛和網易雲音樂兩家平臺，不管是資金、資源，還是宣發一體等，都稱得上是全方位、體系化扶持。
而在2018年動漫行業上，扶持卻是另一番景象。因為此前平臺、企業扶持過大、商業開發效率低，導致一些中小平臺資金鍊斷裂，倒閉潮現。於是，動漫平臺對於扶持有所改變。很多平臺不再購買CP，開始轉付費，由用戶和市場來決定作品發展，並將整合資源，給以優質內容更大力度的扶持。
扶持優質、精品、乃至頭部這是當下平臺、企業應對市場需求的正確性策略。哪怕是在叢林和陽光的雙重法則下辛苦生存的直播平臺，也依然是堅持頭、優、精主播扶持策略——因為對於當下疲憊不堪的直播平臺而言，要的已經不是數量，而是質量，是能最快速度催生平臺快速發展的主播。
綜上，因為各種原因，2018年電影、劇集、綜藝、網文等行業表現不一，而對於綜合表現，人們統稱為文娛產業的寒冬。
不過，對於文娛行業寒冬一說，很多行業人士都表示不準確，認為寒冬太過誇大，行業只是階段性的調整，正趨於理性。
讀娛君想說的是，不管是寒冬也好，趨於理性也罷，有項目的就努力把項目做到更好，沒項目的就想辦法拿下項目來做，讓企業真正的動起來。
所以，在新年來臨之際，請大家清零2018，奮鬥2019吧！
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