一位三歲的小朋友在看《冰雪奇緣》時，突然冒出一句“艾爾莎癢，撓撓”。難以想象這部13年出世的《冰雪奇緣》到了19年，其魅力還一直在線，而在那句Let it go Let it go的背後，每一個小朋友心中也都住著一個艾爾莎公主。
11月22日《冰雪奇緣2》上映，剛一上映，韓國導演便集體抗議，抗議《冰雪奇緣2》對韓國影院熒幕的壟斷，據瞭解，在《冰雪奇緣2》上映前，預售觀影人數就已經突破100萬人，預售佔有率高達92.6%。《冰雪奇緣》被萬眾期待。
而高期待的背後往往是高失望。當年《冰雪奇緣》在爛番茄評分中達到7.69，如今《冰雪奇緣2》卻只有6.69。在內地，《冰雪奇緣》也從8.3的豆瓣高分跌至如今的7.3，《冰雪奇緣》難再現昨日輝煌？
兩極分化的評價，
卻是10億美元的預計票房
《冰雪奇緣2》“擁有你所期待的一切，但只是不夠超出期待”。——《好萊塢記者》雜誌。
如今《冰雪奇緣2》上映5天，圍繞這部電影的評價也是出現了明顯的兩極分化。
一方面，畫面的高質感與艾爾莎美得窒息的造型，得到了觀眾的認可。
飄逸的長髮超過42萬根，而普通人平均也只有10萬根頭髮。而服裝也是十分精細，無論放大多少倍，紋理、材質，每一顆珍珠都清晰可見。石頭、雜草、落葉，每一處景也都栩栩如生。
另一方面，劇情內容與歌曲的無力則成為了觀眾吐槽的高發地。
“這劇本和前作相比顯得偷懶。困難出現的下一秒就很自然地被解決，角色自身也不存在需要克服的缺陷，導致無法讓我產生共情和關心。”這是一位網友的評價。
當年，那首艾爾莎在奔跑發揮魔法打造冰雪世界時唱的《Let It Go》更是成為經典，並獲得了第86屆奧斯卡最佳原創歌曲獎，而如今《冰雪奇緣2》的《Into The Unknow》雖然也是可圈可點，卻沒有當時的震撼感，甚至被網友評價“綿軟無力”。
但即便如此，《冰雪奇緣》依舊在電影市場上瀟灑馳騁。在《冰雪奇緣》上映期間，無論是北美還是中國內地市場，基本上沒有任何一部能與之相抗衡的影片，而在北美地區選中在感恩節前一週上映，可見《冰雪奇緣2》的底氣，而這部閤家歡電影也或將在感恩節期間再迎來一波觀影熱潮。
據相關數據顯示，上映首日，《冰雪奇緣2》便收割內地7300萬元票房，上映五天，票房破4億元，超過了2014年《冰雪奇緣》在內地上映的總票房2.98億元。在美國與加拿大，《冰雪奇緣2》首周票房達1.27億美元，全球首周票房達3.5億美元。
可見，從2013年的《冰雪奇緣》再到如今的《冰雪奇緣2》，雖然口碑下降，但《冰雪奇緣2》依然有望成為今年迪士尼全球票房總收入突破10億美元的第六部影片。而這10億美元的票房就意味著《冰雪奇緣2》穩贏。
迪士尼的續集魔咒，
好萊塢的創新難
《冰雪奇緣》是迪士尼的一個另類。
近年來迪士尼最成功的動畫電影，大多數都沒有拍攝續集。這或許是因為迪士尼動畫工作室在一開始進行故事的設定時，就會傾向於將一個故事講述完整，因此一部影片很難再出續集。
而《冰雪奇緣2》更是被網友稱“與其說是續集，倒不如說有點像前傳，沒有邪魅的王子反派撐起劇情，父母之謎這種又被套上，續集遜色一半。”。
據相關數據顯示，1937年開始製作動畫電影的華特·迪士尼工作室，迄今為止已經產出了近60多部院線動畫電影，但卻少有續集院線電影，粗略算下來也就《無敵破壞王》《幻想曲》《救難小英雄》《小熊維尼》屈指可數的幾部。特別是在2010年以後，迪士尼經典動畫電影幾乎都沒有續集，大多都採用番外短片的形式。
《花木蘭》《小美人魚》的“公主系列”與經典的《獅子王》等動畫，雖有續集作品，但大多都非迪士尼本部的WaltDisney ANIMATION STUDIOS（華特迪士尼動畫工作室）製作，而是出自於專攻動畫劇集和碟片市場的DisneyToon Studios（迪士尼卡通工作室）之手，其渠道也未涉及院線，採取影碟手段播放，而迪士尼卡通工作室也於2018年關閉。表現還算可圈可點的“總動員”系列續集影片。也是出自被迪士尼收購的皮克斯工作室之手。
可見，迪士尼本部不適合也不擅長做續集。
但此次《冰雪奇緣2》選擇再上以及口碑的不及預期，不僅折射出了的整個迪士尼的創新困境，也折射出了整個好萊塢的創新難問題。
近兩年來，好萊塢似乎越來越熱衷於各種續集，如《木乃伊》《加勒比海盜》《變形金剛》《鋼鐵俠》續集比比皆是，而原創作品鮮少露面，這或許是受到Netflix等流媒體衝擊的無奈，就像內地市場，面對愛優騰等視頻網站的入侵，影院生意被一點點分走，對於好萊塢來說，他們必須以最快的速度生產出一部部既安全又對觀眾胃口的作品，佔領市場。於是續集便成了首選。
博納影業董事長於冬此前在接受採訪時也曾說道，“ 現在的好萊塢各大公司幾乎都是職業經理人，他們的做法就是越來越多拍續集，這樣不會犯錯誤，但是他們也缺乏了創新，缺乏了對題材、故事、對美國人文的理解，好萊塢越來越不敢去冒險。”
轉型之年利潤下滑，
“冰雪”先來加溫
創新難並不影響《冰雪奇緣2》的“躺贏”姿態。在票房之外，《冰雪奇緣》還有更為廣袤的衍生天地。
家長們都在擔心自家孩子看了《冰雪奇緣2》之後，吵著要買艾莎女王的新裙子。而事實也確實如此。這也是《冰雪奇緣》的魅力所在。
2013年《冰雪奇緣》在全球範圍內收割票房破12億美元，成為動畫電影全球票房第二，並一舉拿下當年的奧斯卡最佳動畫長片獎。但不止於票房，線下衍生開發也從此開始，從《冰雪奇緣》DVD、圖書到艾爾莎、安娜玩具與公主裙，再到遊戲、主題樂園，一個圍繞《冰雪奇緣》系統化的衍生市場誕生。
迪士尼官方曾表示，“《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元(衍生)收入”。據相關數據顯示：在全球50大最賺錢IP中，冰雪奇緣以113億美元的收入排名第45位，成為榜單上唯一一個“10後”。迪士尼的12名公主，以450億美元的收入排名第七，平均每位公主創收37.5億美元，僅為《冰雪奇緣》的三分之一。
於是，在2013年《冰雪奇緣》電影大獲全勝，各類衍生陸續開發之後，2014年迪士尼服務類收入增長了30億美元，消費品收入增加8億美元，迪士尼主題公園和度假村收入增長了7%，雖然這其中不單單是《冰雪奇緣》所創造的增長，也不能判定《冰雪奇緣》為迪士尼究竟創造了多大的收益，但《冰雪奇緣》卻是其中最不可忽視的存在。
而今年，2019年，迪士尼動作頻頻，雖然表現亮眼，但與往年相比，迪士尼也出現了利潤下滑的跡象。12億買下福克斯、打造Disney+、樂園收入下降，迪士尼利潤下滑。
最值得注意的便是迪士尼的流媒體平臺Disney+。
面對Netflix等流媒體的侵襲，迪士尼試圖用Disney+與之對打。在對打的同時，迪士尼不僅失去了Netflix為其貢獻的1.5億美元版權銷售收入，還花了12億美元收購了福克斯龐大的IP庫，來為Disney+服務。而流媒體註定是一門燒錢的生意，隨著更多自制原創內容的不斷豐富，迪士尼還將繼續不斷加碼投入。
另一方面，一向營收平穩的主題樂園也出現了下滑。加州、奧蘭多迪士尼世界推出的“星球大戰：銀河邊緣”遊客數量不如預期，上海迪士尼禁止自帶飲食被告風波不斷，香港迪士尼客流更是急速下跌。迪士尼CEO Bob Iger 也曾表示“香港迪士尼樂園第四季度營收下滑了 5500 萬美元，預計明年第一季度還會下滑 8000 萬美元，如果香港的情況沒有好轉，明年香港迪士尼樂園全年的營收會下降約2.75億美元。 ”
而此時《冰雪奇緣》的出現或許正當時。
不難發現，在《冰雪奇緣2》11月7日在杜比劇院進行全球首映後，11月8日迪士尼發佈了最新財報，財報顯示截至2019年9月28日，迪士尼營收為191億美元，同比增長34%。就在當天，迪士尼股價上漲3.76%。而在11月22日《冰雪奇緣2》正式首映當天，上海迪士尼度假區便推出主題“冰雕”系列，在園內打造了一個冰雪奇緣仙境。
對於迪士尼來說，其手握諸多IP確實底氣十足，但作為一個流媒體的新入局者，面對已經佔據了美國流媒體視頻服務使用時長40%的Netflix，迪士尼要想打造自己的流媒體，讓Disney+能夠與Netflix拼一拼，它還要不斷的砸錢，這是另一個競爭更加慘烈的戰場，而《冰雪奇緣2》的到來或許起不到重大的作用，但對於此刻的迪士尼來說，在利潤下滑，風波不斷的轉型時刻，“冰雪”先來加溫卻是正當時。
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