“不好意思，我再來一次吧。”在1月8日的2019年頭條盛典上，健身領域創作“Rosie的瑜伽樂園”，對於自己跟肖戰、楊紫、李現、迪麗熱巴、張藝興等頂流明星一同登上激動之餘緊張到一度卡殼。
又是一年頭條盛典，始終將更愛用戶作為宗旨的今日頭條，帶給觀眾一場與眾不同的“我是頭條·2019今日頭條年度盛典”。走到第四年的頭條盛典在年底扎堆的晚會、娛樂活動中有些特別，這場典禮不只為星光熠熠的明星而辦，更是為了每一位普通的頭條創作者而辦。無論是為粉絲設置的明星打榜活動，是為普通用戶打造的“頒獎禮速遞”，還是讓普通頭條創作者與明星一起登上盛典領取榮譽，不僅體現出盛典“我是頭條”的slogan，而且再一次證明今日頭條的平臺屬性。
近40位頭部明星參與，粉絲打榜玩法升級
年底的盛典活動不僅僅是有著紅毯、高光、掌聲的典禮，更是對過去一年的總結大會。作為文娛領域最具影響力的盛典之一，頭條盛典邀請到了今日頭條端內表現優異的肖戰、李現、迪麗熱巴、張藝興等明星藝人到場。
此外，參加頭條盛典的明星們也兼具創作者的身份，他們在平臺上通過各種形式與用戶和粉絲們帶去有價值的內容。比如歐陽娜娜、夏雨等明星就在平臺上用Vlog與粉絲互動。這樣的平臺創作者、明星的雙重身份，也成為頭條盛典最大的亮點之一。
其中，在今日頭條舉辦的頭條盛典打榜預熱活動中，分別被票選為年度最受關注男明星—肖戰，年度最受關注女明星—迪麗熱巴，年度新勢力男明星—摩登兄弟劉宇寧年度新勢力女明星—白鹿。
同時，宋茜、於和偉、張雪迎、惠英紅、王勁松、章子怡等在銀幕上有傑出表現、在頭條平臺上備受關注的演員們，也分別獲得今日頭條年度演員等相關榮耀。而這些榮譽的誕生，都來自於頭條粉絲打榜玩法玩法的升級。
今年今日頭條在端內策劃的粉絲打榜活動分為4個賽道，分別是年度最受關注男明星、年度最受關注女明星、年度新勢力男明星、年度新勢力女明星，每個賽道都將選出10位明星，總共40位。而4個賽道的總冠軍都將獲得今日頭條開屏以及納斯達克線下大屏1周的曝光支持，並獲得頭條盛典現場授予的榮譽。
在從12月23日啟動票選到1月8日最終頒獎的活動週期間，今日頭條也推出了不同節點上的激勵來吸引粉絲的參與，比如打榜首週四個賽道的冠軍都能獲得今日頭條的開屏資源，而前5位獲得4000萬票的藝人則可以獲得今日頭條端內的個人定製搜索彩蛋等等。平臺更是與Owhat、愛奇藝泡泡、Forfans、愛豆等十多家粉絲社區及媒體平臺深度合作，不僅使得盛典活動得以大規模推廣，更助力打榜活動滲透粉絲圈層，實現全網聯動。
“我是頭條”，這個榮譽屬於每個你
今年的頭條盛典不僅將頭部明星一網打盡、實現粉絲打榜機制升級，在扎堆的年終“頒獎禮”中，其最大的亮點在於調動了全平臺多領域的創作者也參與進來。其實，無論是針對普通人“頭條速遞頒獎禮”的玩法、“為我的2019頒獎”徵文互動，還是粉絲打榜活動，還有從還有從專業領域發佈的《2019今日頭條娛樂白皮書》以及盛典活動，都說明了一個關鍵：每個“你”才是頭條，也證明今日頭條致力為行業、用戶提供優質服務、促進創作與交流的宗旨。
500位非娛樂創作者與200位娛樂創作者被邀請到盛典現場觀禮，如旅遊頻道創作者“小小莎老師”、時尚頻道創作者“原來是西門大嫂”、coser桃花粥粥等優質創作者，更是在可愛的小主持的串詞下上臺與明星們展開互動，講述屬於自己的“頭條故事”。盛典讓這些優質創作者們走到聚光燈下，被更多的人認識和了解。
這些創作者們因為優質的創作來到盛典舞臺，在盛典現場拿到第一手的創作素材，又將把現場的見聞再次轉化為平臺上的創作，讓流量通過平臺不斷地流轉，不斷地創造出更新的流量，也能實現活動的曝光度的提升。
基於人物事蹟和今日頭條平臺相關資訊的熱度值，盛典盤點了2019年度各個領域的年度“頭條”人物。其中，“中國的稻盛和夫”宋志平當選2019年今日頭條年度經濟人物、第十屆茅盾文學獎得主徐則臣成為年度作家、榮耀總裁趙明獲得年度科技人物、WBA羽量級世界金腰帶擁有者徐燦獲得年度體育人物；著名書畫家吳歡獲得年度藝術家。
除了明星名人，多名頭條創作者也獲得了來自頭條盛典的專屬榮譽，比如來自河南牛橫嶺村、幫村民們解決粉條滯銷難題的村支書“粉條書記”田昕 ，返鄉創業、幫助貧困縣家鄉銷售蘋果的“果小五” 和通過內容傳播推廣家鄉文旅和特色產品的“秦巴阿超”，代表今日頭條扶貧達人團成員們獲得這一榮譽。他們通過今日頭條、抖音幫助家鄉美景好物走出大山。
作為國內領先的通用信息平臺，今日頭條踐行著信息扶貧的理念，先後啟動扶貧達人計劃、智美鄉村項目，為縣城和鄉村培訓具有內容創作、運營能力的新媒體創作人才。這些人才在今日頭條平臺上收穫了網友喜愛，改變自己生活，成了扶貧達人，也為家鄉發展帶來了新希望。截至2019年12月，參與計劃的扶貧達人幫助百餘款貧困縣山間好物走出大山，幫助銷售超過3800萬元農特產品。
無論是明星還是每一位普通頭條創作者，都可以深度參與到頭條盛典的花式玩法中，收穫盛典授予的專屬榮譽。這同樣也是他們在2019年中，通過一個“獎項”嘉獎自己、嘉獎身邊的人——每一個平凡人的生活，都值得這樣“儀式感”的嘉獎。
結語
從最初“你關心的，才是頭條”偏向單純信息傳遞，到今天“我是頭條”對個人屬性以及人文關懷的凸顯，現在的今日頭條，不僅成為擁有數億用戶的互聯網平臺，更是成為大到歷史時代小到普通人生活的記錄者。而2019年頭條盛典通過將平臺創作者跟明星一樣拉到閃光燈前的做法，不僅成功打造了一場行業標杆性盛會，主題聚焦到每一個“你”的身上設定，更是引起了從而引起了廣泛的社會關注和用戶心理共鳴。
今年的頭條盛典不僅盤點了各領域的年度事件、人物，更是關注了每一個普通的創作者，為文娛、社會、公益等多個領域年度創作者進行頒獎。頭部明星的聚集凸顯了平臺的娛樂影響力，而關注普通人，則彰顯出其的社會意義和公眾傳播力。這種相比起“成就”、“獎項”更為重視普通創造者的作品的做法，讓盛典乃至平臺在社會意義上提升到一個新的高度。
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作者 | 楊倪
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