2月底因明星肖戰引發網絡上一系列風波，而在風波之下，《劍俠情緣網絡版叄》（簡稱《劍網3》）成功出圈，給網友留下深刻印象。從蟻坊軟件每週發佈的網遊熱度榜單來看，劍網3的熱度雖常在榜單top10，但熱度頭部網遊常被英雄聯盟、絕地求生等佔據；而劍網3的玩家數量也遠不及前面兩大網遊，所以在網遊排名中一直處於不溫不火的狀態。但這次因劍網3粉絲與肖戰粉絲交鋒事件帶來的影響力，卻讓劍網3社交熱度達到今年以來的最高值。本文從網絡傳播角度分析，劍網3是如何意外翻紅的？
網絡熱度趨勢：
劍網3的討論熱度上升，這個瓜還得從肖戰粉絲舉報某平臺後在網絡上引發軒然大波說起。該事件發生後，一玩家在劍網3陣營頻道嘲諷該事件，肖戰粉絲因不滿開始了反擊，兩人在某直播平臺“理論”引發近4萬人的圍觀，而肖戰粉絲認為該直播平臺對其偶像造成了不良影響力，準備舉報該平臺。隨後劍網3玩家不甘示弱，決定送製作人郭煒煒出道...
通過輿情監測工具鷹擊早發現可以看出，3月以前，劍網3在社交媒體上的討論熱度平平，而3月1日以後熱度大幅度上升，劍網3的排面突然被網友“安排”，參與其中的用戶多為粉絲群體，藉此事件潛水的粉絲玩家紛紛開始打榜，為劍網3創造網絡熱度，3月2日以後熱度逐漸消退。網絡熱詞中，“劍網3”，劍網3遊戲中的“點卡”、出道人物郭煒煒均引發網友的熱烈討論。
這一場粉絲之間的交鋒最後以郭煒煒及其團隊的成功出道，郭煒煒社交媒體單日閃耀值豔壓肖戰、王一博等明星結束。當然，熱門言論中還有最引發趣味性爭議的一點，劍網3這款國產網遊是否真的已經進入肖戰粉絲群體言論中的“電競圈”？嚴格意義上來說，劍網3網遊的職業化與賽事化還達不到電競行業規則，但這次被肖戰粉絲冠以“電競圈”遊戲之一，無疑為劍網3增加了話題噱頭。
結語：
從這次事件的整體傳播可以看出，相比過去一昧的崇拜，追逐偶像的行為，隨著傳播媒介的多樣化，粉絲社群結構的變化，支持偶像的形式也在變化。粉絲社群中出現譬如修圖、文案、控評等職能化的分工結構，這種垂直細分的粉絲社群結構能迅速製造事件熱度。
其次，粉絲群體之間的交鋒是推動劍網3話題熱度的重要力量，而搶佔流量高地也成為粉絲群體較量的方式之一，這與之前蔡徐坤粉絲與周杰倫粉絲的打榜行為略有相同。在面對新流量對其他粉絲群體產生不良影響時，“粉絲權利”意識均在不斷強化，不再侷限於追星行為，而希望通過自身影響力左右事件發展。從這一事件中我們同樣能看到來自不同粉絲群體迅速產生的凝聚力，但社交媒體不是流量戰場，這一股凝聚力如何進入良性發展軌道，仍然是當下需要思考的議題。
閱讀更多 蟻坊軟件 的文章
