03.04 奢侈品等級是怎麼區分的?

方外之娛


奢侈品其實有很多種,比如腕錶、珠寶、包包、香水、絲巾、高跟鞋、眼鏡、腰帶、領帶等。

基於此,所謂奢侈品等級的劃分其實主要看是在哪一個領域,比如手錶行業,頂級奢華品牌有百達翡麗、江詩丹頓、積家、寶璣、愛彼、寶珀、雅克德羅等。當然,卡地亞和伯爵在腕錶領域也是頂級奢華品牌(因為有獨特的製表工藝和超級複雜功能技術等原因),但是LV則不然,因為LV的手錶也有不少都是時裝表,所以被歸在檔次低一些的時尚手錶裡。

但是在包包領域,LV則是名副其實的大牌,可以與之相抗衡的則是普拉達、GUCCI、愛馬仕、香奈兒(這些品牌的手錶幾乎都在歸在時尚手錶這個檔次裡)等品牌,卡地亞和伯爵則沒有將自己的注意力放在這個領域。

同樣,在珠寶領域,伯爵和卡地亞也是行業翹楚,LV則鮮見其蹤影。

因此,奢侈品的等級劃分首先要看是在哪一個領域,然後再去看它們品牌檔次的劃分情況。


腕錶部落


這裡我就講一下大家比較經常聽到的奢侈品中的“六大藍血”和“八大紅血”。

1.六大藍血

“藍血”的定義是來自於西班牙貴族,他們用“藍色血液”去稱呼擁有貴族血統的人。

六大藍血指的就是,Dior(迪奧),Chanel(香奈兒),Louis Vuitton(路易斯威登),Gucci(古馳),Prada(普拉達)和Calvin Klein(CK)。

不過這裡要註明一下的是,CK不是全線都是藍血,而是隻有Calvin Klein collection是藍血,Calvin Klein collection也是CK最高端的產品線。


2.八大紅血

和六大藍血相互的一線奢侈品牌,就是“八大紅血”。

其中包括了Givenchy(紀梵希), GiorgioArmani(喬治 阿瑪尼), Valentino(華倫天奴),YvesSaintLaurent(YSL), Versace(範思哲), Hermes(愛馬仕), Lanvin(朗萬), Burberry(巴寶莉)。

對,愛馬仕確實是屬於紅血的範疇裡面。

不過其實紅血和藍血的概念最先來自於“模特圈”比如一般代言了LV的品牌主線,就會被稱作“爆藍血”。

但是現在貌似範圍越來越廣,很多的娛樂圈代言啥的也經常會說代言了紅血品牌或者是藍血品牌。

最後講一句,題主問的卡地亞,伯爵和路易威登三者等級誰高其實是沒有辦法比的。

說白了,他們的最最主要的核心業務不一樣。

雖然卡地亞的腕錶也很厲害。但是卡地亞最厲害的還是珠寶,它是主營珠寶類型的奢侈品,有“國王的珠寶商,珠寶商中的國王”的說法,在目前世界十大奢侈品珠寶中可以排到前三。


而伯爵珠寶雖然也很出名,但是奠定它奢侈品地位的始終都是他的腕錶。來自瑞士的頂尖腕錶品牌,在世界十大頂尖腕錶可以排到前五(第一就是那個嚇死人的百達翡麗)。

而最後的路易威登大家應該都知道,最有名的就是箱包了,創始人也是Eugenie皇后信任的行李箱專家。靠箱包打下了一片江山。

希望對你有所幫助。

以上圖片均來自網絡,侵權聯繫作者刪除。


油痘肌的日常


我來試試排個順序,也只能把大眾的或稍微小眾的排進去,特別小眾的你不知道,我也不知道。😂

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箱包及配飾類(箱包為主)

1. Hermes + 不知名高級定製

2. LV, Goyard,Chanel

3. Dior,Bottega Venetia(編織技術),Tom Ford,Moynat,Delvaux

4. Celine,Thom Browne(越來越貴),Fendi(皮草好),Gucci(花園風異軍突起,價格猛漲),Loewe(皮質好),Launer(女王首選),Burberry(配飾做得更好,比如圍巾、披風等),Chole,Dolce&Gabbana,Giorgio Armani,Prada(十字紋皮革和尼龍),Givenchy,Versace,Salvatore Ferragamo(配飾更出名,比如皮帶和鞋),Valentino,Valextra,Alexander Mcqueen(骷髏裝飾),YSL,Balenciaga,Tod’s

2-3差距不大

----------------以上一線大牌-------------

5. Mulberry, Bally, Miu Miu,Alexander Wang,Montblanc

----------------以上準一線---------------

6. MCM,Coach(換了設計師後品牌形象有提升,價格也更高了),Emporio Armani,Paul smith(紳士俏皮風)

7. Tory Burch,Furla,MK, Kate Spade,Kenzo,Marc Jacobs

----------------以上二線品牌-------------

8. CK(非高端線)

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成衣(非高定)

1. 以女士服裝出名:Chanel,Valentino,Dior(後兩個感覺沒以前設計得好了)

2. 以男士服裝出名:最高等:kiton,Brioni, 英國薩維爾街的裁縫店;其他:Tom Ford,Thom Browne,Dunhill,Canali等

3. 綜合,非常有品牌文化特色,有經典元素:Burberry(風衣、格子),Dolce&Gabbana(皇冠、西西里),Versace(美杜莎、金黃色、浮誇),Alexander Mcqueen(骷髏頭),Gucci(近幾年的復古花園風非常突出,所以放到了這裡)

4. 綜合,但風格相對不那麼突出,或隨著設計師不斷變化:Giorgio Armani,Givenchy,Hermes,LV,Fendi,Loewe,Prada等等。

各品牌的成衣(ready-to-wear)服裝價格雖然有差距,但是沒有箱包那麼大,品質也比較相近,所以檔次比較均衡。部分品牌有定製(bespoke)或高定服務,則在該方面的會更顯高端。

---------------以上一線大牌-------------

5. Barbour(三個皇室認證,據說塗蠟防水外套終身保修,專業獵裝,質量不用說,只是不出名),Aquascutum(過去和Burberry齊名的風衣,現在沒落了,不知道以後降何去何從)

---------------以上準一線---------------

6. Paul Smith,Cerutti 1881,Versus,Vivien Westwood(朋克代表),Emporio Armani ,trussardi,Hugo Boss,

7. Disel,Kenzo(名氣挺大,本來應該在6,但買了兩件感覺質量都不行,一件派克大衣不到一個冬天就掉色了,所以就放到了7),Armani Jeans,Ted Baker(名氣可能在8,但質量和做工是可以的,所以放7,只不過這幾年有的設計有點花哨,素款還可),David Naman(情況和ted baker有點像),MCQ

8. CK Jeans,Armani Exchange

7-8差距不大

-------以上為比較好的設計師品牌-------

剩下的就是一些一般的設計師品牌、快時尚等


火鍋愛吃冰激淋


並沒有一個統一的、權威的機構,來界定哪些是奢侈品,它們有什麼樣的等級。既然叫奢侈品嘛,那就是非大眾化的、不是普通消費者可以隨時買是起的。所以價格昂貴,這是第一要素。但是光是價格昂貴,也不一定構成奢侈品,還要看它的歷史、品牌價值和影響力。這是為什麼,奢侈品牌大多在歐洲,而美國基本沒有國際奢侈品牌的原因之一。

奢侈品的概念,實際上是一些行業協會、行業雜誌,為了宣傳和評比的需要,提出來的。久而久之,人們也就接受了其中的一些排名或概念。因此,不同的協會和雜誌,在不同的時期,會評選出不同的奢侈品牌。以美食界為例,哪些是美食界的奢侈品,就有不同的說法,有黑松露、鵝肝、日本和牛肉之說,有黑松露、魚子醬、伊比利亞綠標火腿之說。

奢侈品包包的五大品牌有:愛瑪仕、香奈兒、迪奧、LV、巴寶莉。奢侈品服飾的五大品牌包括:香奈兒、迪奧、紀梵希、瑪克斯瑪瑞、巴寶莉。當然,這也是中國人的排名,在國外,不一定如此。比如巴寶莉,在英國雖然也價值不菲,但算不得奢侈品。後來因為中國人追捧,它才身價倍增。

有些商品,名氣很大,但不一定算奢侈品,最典型的例子便是派克鋼筆。派克鋼筆誕生於1888年,起初在美國市場就是一款普通的、質量不錯的鋼筆。但後來,隨著一些名人、政治家喜歡使用派克筆,它也越來越受到人們的歡迎。

特別是派克筆隨他們的主人,見證了重要的歷史事件。艾森豪威爾和麥克阿瑟,用派克筆簽署了德日投降協議書,使其身價暴漲。他們用幾支派克筆,分別簽下自己的名字、職務和日期,然後將這些具有歷史意義的筆,送給不同的親人朋友和博物館。

比如艾森豪威在德國投降協議書上簽字的一支筆,如今就陳列在他的母校西點軍校的博物館裡。但是無論如何,派克筆並不在世界鋼筆奢侈品名單之內。奢侈品鋼筆排名前五的大約是:萬寶龍(德國)、奧羅拉(意大利)、維斯康蒂(意大利)、輝柏嘉(德國)、凱蘭蒂(西班牙)。

其他如汽車、手錶、珠寶、傢俱,等等,都有各自的奢侈品牌。這些品牌在一些特殊的時刻,推出特別設計的限量版,更是奢侈品中的極品。這類產品,已經遠離消費的概念,而成為收藏家追逐的目標。


世界真的很大


重奢類的奢侈品一般包含:愛馬仕(Hermes)、香奈兒(chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、迪奧(Dior)、普拉達(Prada)、等等,一系列以包包為核心產品的奢侈品品牌,只要我們想到要買名牌包包,可能會第一時間想到這些品牌!


秋月含江


等級區分有三等:

1、第一等級:

以私人飛機、豪華郵輪、限量版汽車為代表的高級消費品,遠遠超出了公眾的認知範圍。

2、第二等級:

以名牌手錶、珠寶、玉器、飾品為代表的裝飾性消費品在上層社會很普遍,但對普通老百姓來說,購買力是有限的。

3、第三等級:

奢侈品如高級時裝、高檔化妝品、香水等,這些奢侈品中的一部分現在都買得起了。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存和發展需要範圍、具有獨特性、稀有性、稀有性等特點的消費品”,又稱非必需品。

在經濟學中,奢侈品是指價值與質量關係比率最高的產品。從另一個角度看,奢侈品是指無形價值與有形價值之比最高的產品。


廣順皮具可過專櫃


以我長時期徘徊在奢侈品圈外人的知識量觀察來看。奢侈品之間也存在著鄙視鏈。好多奢侈品屬於同一家公司。就跟我們所認知的,一個品牌兒的產品也有高中低檔。奢侈品也是如此,我接下來就會告訴大家奢侈品的鄙視鏈究竟是怎麼回事兒?



一千顆鑽石的心願


“奢侈品”沒有嚴格定義,“等級”也沒有全球公認的標準。

我們以下稍微談一談國外奢侈品在中國網上的熱度,從這裡可以看出中國人最喜歡的有哪些牌子。


奢侈品數字研究機構L2發佈一份報告,盤點了奢侈品在中國的數字化水平。

L2對91個時尚奢侈品和腕錶珠寶品牌在中國的表現進行調查,為他們從四個維度進行打分。

自有渠道,官網、微信、電子商務;搜索數據,比如可見度和可發現程度;社交媒體,比如微博、微信、視頻媒體和抖音;以及媒體報道,比如線上的名人合作曝光。

在這個報告中,L2認為成功的品牌需要有一個清晰的電子商務策略,引發話題討論的能力。特別是有影響力的名人和意見領袖,視頻內容等。

排在第一位的是卡地亞。卡地亞在微信、百度、微博和其他主要視頻平臺比如秒拍上的表現繼續展現了其強大的數字綜合實力。卡地亞與品牌大使辛芷蕾和鹿晗的密切合作帶來了巨大的曝光。


這個榜單第二位的是寶格麗,LV,Coach和Gucci也不出意外地出現在榜單上。


盧曦採訪手記


關於這個問題,我們首先來看一份榜單。

世界奢侈品排行榜,是由全球最大的奢侈品研究與管理組織世界奢侈品協會發布,通過100多個主要消費國家的媒介代表作為評審團,主要根據品牌的全球影響力,佔有率,消費者反饋等進行評審。


時尚大牌

愛馬仕(Hermes)、傑尼亞(Ermennegildo Zegna)、喬治.阿瑪尼(Giorgio Armani)、凱恩萊博(COVHERlab)、古馳(Gucci)、普拉達(Prada)、香奈兒(chanel)、範思哲(Versace)、菲拉格慕(Ferragamo)、迪奧(Dior)、路易威登(Louis Vuitton)



超級跑車

勞斯萊斯(Rolls-Royce)、帕加尼(Pagani)、世爵(Spyker)、布加迪(Bugatti)、阿斯頓.馬丁(Aston Martin)、瑪莎拉蒂(Maserati)、蘭博基尼(Lamborghini)、法拉利(Ferrari)、賓利(Bentley)、柯尼塞格(Koenigsegg)


世界名錶

百達翡麗(Patek Philippe)、萬國(IWC)、寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)、愛彼(Audemars Piguet)、積家(Jaeger-Le Coultre)、伯爵(Piaget)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、法蘭克穆勒(Franck Muller)、格拉蘇蒂(Glashutte Original)、朗格(Lange&Sohne)


珠寶

卡地亞(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany&Co)、萬寶龍(Montblanc)、寶格麗(Bvlgari)、尚美(Chaumet)、海瑞溫斯頓(Harry Winston)、寶詩龍(Boucheron)、梵克雅寶(Van Cleef&Arpets)、御木本(Mikimoto)、蕭邦(Chopard)、伯爵(PIAGET)



如果單純說品牌,主要是成衣、箱包、鞋以及配飾,國內的一線大牌主要是指

愛馬仕(Hermes)、路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Dior)、葆蝶家(Bottega Veneta)、芬迪(Fendi)、高雅德(Goyard)、古馳(Gucci)、巴寶莉(Burberry)、普拉達(Prada)、紀梵希(Givenchy)、範思哲(Versace)、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)、華倫天奴(Valentino)、摩納(Moynat)、思琳(Celine)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)、珂洛伊(Chole)、麥昆(Mcqueen)


未泯雙瞳


絕大多數奢侈品行業內沒有所謂的等級劃分,只不過是部分行業從業者或好事者順應大眾的心理,搞出價格排名、銷量排名、銷售額排名、歷史排名等等,傳來傳去便成了品牌排名。

國人熟悉的品牌中,絕對王者Hermes鄙視Chanel、Dior和LV,Chanel、Dior和LV三個品牌之間相互鄙視,並一致鄙視Gucci,Gucci卻偷偷鄙視YSL、celine、Balenciaga、Prada、Givenchy和Fendi,然後他們將憤怒之火燃向MK、Furla、Coach、Tory Burch、 Kate Spade、KENZO……Lanvin、Burberry、Valentino、Bottega Veneta、chole、Versace、Salvatore Ferragamo等品牌只能在一旁尷尬地笑笑……

瑞士的鐘表傲視群雄,順帶著珠寶也水漲船高,法國和意大利的時裝、珠寶、箱包品牌相互鄙視,並一致鄙視英國品牌,英國品牌鄙視美國品牌,美國品牌鄙視亞非拉品牌……


而在消費者的中,不乏穿Bottega Veneta的男人非常鄙視穿chanel和LV的男人,寧可背Bottega Veneta的編織斜挎包不買LV手提包;寧穿Burberry風衣不要Hermes外套的這種理性消費者,他們非常清楚自己的真正需求和價值訴求。

當然,品牌出於市場定位和盈利的目的,價格制定的高低是品牌的事情,價格高並不代表品質同樣高,例如香奈兒的小羊皮包包價格是同款包包裡面最高的,卻是最嬌貴最不耐用的,YSL圓管口紅質感和顯色度未必比新興國貨好,消費者只能根據自己的錢包厚度和喜好去選擇。非要花更多錢配一隻鉑金、凱莉和康康,不願買一隻Launer或Morabito也是無可厚非的事情。

其實,許多奢侈品牌中,國人只是接觸了一部分,還有許多在國內非常小眾的品牌,甚至在國內沒有銷售,大眾沒聽說過,並不代表不好,例如Launer,國內很多人並不熟悉,但其就是多年穩坐英國女王心頭好的寶座,什麼Hermes、Morabito都得靠邊站。畢竟,喜好這回事兒是很難判定的事情。


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