提到小紅書創始人毛文超，很多人會不自覺地將他與聚美優品的陳歐相提並論。作為電商領域的顏值擔當，兩人確實有很多值得相提並論之處。

毛文超與陳歐，同為斯坦福大學畢業的80後海歸精英，創業之初均拿到徐小平的天使投資，且一前一後殺入電商領域，來了個“狹路相逢”。

於是，當小紅書這匹“黑馬”衝出來的時候，很多人問創始人毛文超會不會是“下一個陳歐”。

今天我們就來聊聊毛文超這個人和他的傳奇故事。

壹

眾所周知，電商市場早已是一片紅海，由阿里巴巴和京東兩大巨頭牢牢佔據著，在這樣的大環境下，不管是聚美優品還是小紅書，日子似乎都不好過。

從今年五月入局共享充電寶開始，陳歐接連受到“國民老公”王思聰和聚美優品股東的連環炮轟，隨即被一步步拉下“神壇”，落下了“不務正業”的“罪名”，2017年，可以算得上是他極度難熬的一年。

而小紅書的遭遇大抵相同。自從2015年一夜爆發後，由於節奏開始放緩，加上很長時間沒有新一輪融資的消息，種種猜測甚囂塵上，乃至於前段時間傳出小紅書要被賣的傳聞。

然而，就在眾人的猜測中，許久沒有“冒泡”的小紅書突然傳出好消息。今年5月31日，小紅書宣佈完成了新一輪超過3億美元融資。值得注意的是，一眾投資機構中，電商霸主阿里和社交寡頭騰訊赫然在列。

能趕在第五個週年紀念日到來之前，得到兩大巨頭的青睞，從這點來說，毛文超要比屢屢處於“炮火聲中”的陳歐幸運得多。

如今的一切，對於五年前的毛文超來說，很遙遠。

當時毛文超還是斯坦福大學商學院的學生，打算讀完兩年MBA課程後，再回到本恩資本繼續工作。“我覺得他當時去（美國讀書）的時候，整個人生還是往預定的軌跡上走的，讀完書回貝恩資本繼續工作兩年。”後來小紅書聯合創始人瞿芳說。

毛文超前往斯坦福讀MBA的學費是由貝恩資本資助的，貝恩資本是一傢俬募基金公司，自從2009年由貝恩諮詢跳槽到此已經工作了4年。

一直以來，毛文超都是那種對自己人生很有規劃的人，在上海交通大學讀本科時，大學四年當他得知有諮詢這個行業，就明確知道“這就是我想要的工作。”於是進入貝恩諮詢公司。

工作一年之後，他又確定了日後要去頂尖商學院讀MBA的目標，因此又奔著這個目標從事投資工作。

這一切，似乎都在他的掌控中。

貳

不過，人生最可愛的地方在於其實你無法真正把握自己的命運，當出現變數時，你只能跟著變數走。

從申請留學開始，毛文超發現事情開始以意想不到的方式脫離軌道。原本他申請了美國三所最著名的高校，而最有把握進入的是哈佛大學。在哈佛面試時，他誤以為哈佛偏愛錄取氣場強大又自信心爆棚的人，於是表現得十分拽，“你們去年招收了10個人，我認識其中的8個。”

結果，哈佛沒有錄取他，反倒進入了哈佛宿敵斯坦福。

也正正是進入了以“硅谷創業搖籃”著稱的斯坦福，為他日後走上創業之路埋下伏筆。

在斯坦福的兩年中，毛文超深切感受到它的神奇之處，不僅有各種業界名人給他們上課，而且身邊的同學隨時隨地就變成了業界“牛人”。據他闡述，曾經與他一起上課的一個旁聽生，不到半年就回來給他們上課，因為這個人創辦的公司估值已經達到30億美元，還一度被facebook的扎克伯格看中，想出8000萬美元收購，但是被他拒絕了。

如此耳濡目染下，毛文超內心創業的火苗被點燃，“創新、冒險、創業，這一切離你真的很近很近。”

毛文超真正下定決心回國創業，是參加完騰訊主辦的暑期創業項目後。2012年的夏天，毛文超參加了由騰訊主辦的中國學生暑期創業項目，並憑藉Orange Par項目贏得了到騰訊總部和高管們交流的機會。

經過這一次機會，他意識到，回到國內創業的時機和氛圍可能是最好的。

創業夥伴和方向的選擇，似乎一切水到渠成。即將畢業之際，毛文超回了一趟國。有一天，他約大學好友瞿芳一起吃飯，席間自然談到創業的話題，沒想到，兩人一拍即合。

叄

2013年，兩人回到上海創業，為了創業，兩人付出了不小的代價，瞿芳不顧家人的反對辭掉幾萬元月薪的外企白領職位，毛文超則向貝恩資本賠償了100萬元。

至於最終選擇海外購物為創業方向，是毛文超的主意。國內匆匆一聚後，兩人開始了兩三個月的跨國交流，大多談論創業方向，在中國武漢做生物農業項目的瞿芳，在國內做了一些早期的市場調研。

最後毛文超拍板定下海外購物的方向，這跟他的經歷有關。一直以來，他非常喜歡旅遊，高三畢業之後，就約上三五好友進行了人生第一場旅行，從武漢出發，途徑廬山、廣州、深圳，最後到達海南，歷時15天。

從此一發不可收拾，出來工作後，毛文超依舊不忘到處旅遊。2009年從貝恩諮詢辭職去私募基金的一個月間隙，他去了一趟歐洲，有意思的是，整個旅程只花費了一萬多，然而在最後幾天卻因為購物花掉10萬。

這樣的經歷，不止一次。因此，當考慮創業時，毛文超腦海裡第一時間想到這些經歷，於是便有了小紅書。

小紅書名字的由來，有一段故事。當時他和瞿芳商量起一個不太功利性又朗朗上口的名字，幾天下來，沒有頭緒，後來看到女生化妝品不乏“小棕瓶”、“小黑瓶”等名字的，於是靈機一動，想到“小X書”。至於最後，正式命名為小紅書，則是毛文超個人喜好。他所待過的貝恩諮詢和斯坦福商學院主色調都是紅色，所以就叫了“小紅書”。

雖然創業之初便拿到了來自真格基金的天使投資，但小紅書很長時間裡都處於秘密上線狀態，不打廣告。很長一段時間裡，小紅書上的購物攻略不是他們倆親自操刀，就是動用所有的人脈關係，廣邀久居香港、新加坡、日本、韓國這四個國家與地區的同學和朋友，一起提供當地人視角的購物攻略。

經過大半年的努力，終於趕在聖誕節前夕，在老公寓樓裡摸索出了第一款購物攻略APP“小紅書”。2015年迎來第一波大爆發，衝到了蘋果免費排行榜的第四名，購物分類的第二名，而剛啟動不久的電商模塊也完成了近1億元人民幣的銷售額。

其實，這一路，毛文超走得戰戰兢兢。從上線至今，毛文超和團隊一直不斷轉型，從最初的購物攻略到社區到電商，再到現如今的“左手社交、右手電商”。

除了公司在不斷轉型，毛文超個人也不斷挑戰自我。據瞿芳回憶說，“有一次，我和合夥人一起去開會，剛坐下，他就指著一個女士的包問，它是不是什麼什麼牌子、什麼什麼款式等問題，通常對方都會很驚訝。這當然和他每天花大量的時間研究我們的產品有關。”