07.12 小米上市,三星“偷襲”?

2018年7月9日,小米創立8年後在香港成功上市,標誌著國際資本市場對移動互聯網時代中國新一代領導性公司的認可。

小米上市,三星“偷襲”?

歷經8年的抗戰,雷布斯的顛覆遭遇過吹捧也遭遇過質疑,但當站在港交所敲鐘上市的那一刻,業界所有的焦慮似乎都被雷軍拋之腦後,因為上市對小米的成功或許是最大的認可。

上市首日破發,第二天便大漲近13.1%,昨天收盤價為19港元,全天成交近百億,總市值為4251億港元。在購買小米的股民中,也不乏“大戶”。據騰訊報道,小鵬汽車董事長何小鵬在微信朋友圈稱,自己堅定看好雷軍和小米,連續兩個交易日通過二級市場,買了和擁有超過一億美元的小米股票。

小米創始人、董事長兼CEO雷軍發微博稱:“這兩天像一場夢……厚道的人運氣不會太差!”

但就在雷軍領導的小米軍團沉寂在上市的喜悅中時,一旁咬牙切齒的三星卻在暗度陳倉。

小米的“藥神”

小米起步時,中國手機市場正在由功能機向智能機過渡。小米發佈第一款手機時,智能機大約在市場上佔40%左右,這是起飛的最佳時機。人們常說天時地利人和之時,你想不成功都難,雷軍看準了中國移動互聯網的天時,又選對了中國密集人口的寶地,在集合了手機領域幾個比較專業的人才之後,雷軍心中的小米便生根發芽,或許連雷軍自己也沒有想到,8年之後自己可以站在港交所敲響上市鍾。

不得不說雷軍抓住了起飛的良機,站在風口的他真的讓豬飛了起來,當然,這背後無論是上市前還是上市後,小米都離開那個推波助瀾的“藥神”——印度。

2016年小米手機跌出國產手機前五的時候,所有人都以為小米要隕落了,認為走互聯網模式的手機終究還是要被淘汰了,但雷布斯的緊急浴血奮戰,讓小米又再度重回榜單,而促成這一功勞的印度市場有著舉足輕重的作用,市場調查機構SA(Strategy Analytics)公司發佈的數據稱,小米在印度智能手機市場繼續保持領先,市場佔有率達到31%。三星手機從去年的冠軍變為亞軍,市場佔有率為26%。2017年,小米手機在印度的出貨量增長超過300%,小米業績因此實現了逆襲,市場份額重新回到國內前5的位置。

小米的地位保住了,但小米在印度的奮鬥卻變的更加激烈,因為此時的小米已經不單單是雷軍時代的小米,伴隨著港交所敲鐘的那一刻,小米就已經開始遭受眾人監督眼光,而且對於港交所來說,這些股民們更多的是關注企業的財務報表,空談理想恐怕你早就被股民賜予白綾,所以,小米需要一個好的財報收入來博得股民的信任。

從目前國產手機的整體態勢來看,呈現的“T字型”結構小米很難打破這種平衡,而且從2018前半年智能手機的銷售的數據來看,中國市場的整體趨勢漸緩而且出現了下滑的勢頭,所以,對於以手機業務無主的小米來說,中國市場的營收價值已經很難滿足股民的胃口,而從目前印度的整體情況而言,似乎與前幾年小米開始屌絲王朝的時候頗為相似,為了讓數字報表有個好的分數,印度將成為很多手機兵家的必爭之地,小米自然也是其中之一。

三星的“焦慮”

諾基亞、摩托羅拉、三星曾經是中國智能手機市場的三雄,但最後諾基亞在了它的固執上,摩托雖然被聯想收購,但也是半死不活的,至於三星,在全球市場估計還能說上點話,但如果不早做準備,三星的“焦慮”或許是徒勞無功。

三星電子移動通信部門總裁高東真在S9發佈會上說到。身處國內廠商廝殺的激烈環境,2018年以來中國手機市場整體出貨量下降的情況下,三星想要恢復品牌力量還任重而道遠。單一季度在中國市場不到1%的佔有率,讓三星成為了第二個WindowsPhone。而在在中低端板塊中,三星電子手機產品線的競爭力越來越弱,銷量越來越差,這是三星銷量下滑的最大原因。

有分析師表示,三星智能機的銷量在第二季度持續下滑,前一個季度中,三星智能手機的銷量已經下滑了2%,當時人們認為這是因為被小米等中國競爭對手衝擊而致。而在這個季度中,三星移動的利潤僅剩2.3萬億韓元,相比前一季度的3.77萬億韓元下跌了近40%。

很顯然,三星手機在中國市場的話語權越來越弱,隨著印度市場在未來智能手機領域的呼聲越來越高,小米、華為、OPPO等中國手機企業已經開始佈局,雖然三星在印度有著26%的佔有率,但隨著國產手機的壓迫,未來三星手機如果不加緊反擊,那三星在中國市場的頹廢將可能在印度上演。

三星能威脅到小米在印度的地位嗎?

印度市場未來在手機領域的增量顯然是巨大的,三星作為全球知名的手機企業當然不會不知道,為了扭轉失利的市場局面,三星決定在印度建設一座全球最大的手機工廠。來自外媒的報道稱,三星將在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。工廠投產後,三星手機的年產能從目前的6700萬部翻倍到1.4億部以上。

一旦三星的這座手機工廠落成,中國的幾大手機企業勢必受到威脅,尤其是對於小米現階段在印度市場的手機地位,因為作為全球排名第二的人口大國,印度有望成為全球第二大手機市場。數據顯示,印度人口為13.24億,略低於中國大陸的13.38億人。其中的大多數人都還在使用功能機。市場調查機構Strategy Analytics曾預測,2017年印度將會超越美國,成為全球第二大智能手機市場。在過去的2017年裡,印度智能手機用戶為2.99億,今年將增長到3.4億,2022年智能手機用戶將達到4.42億。

萌芽狀態的智能手機升級換代往往是盲目的,大多數智能手機用戶更多的是一種試驗性的過度體驗,在相關的移動互聯網產業不成熟的期間,廉價的智能手機足以滿足印度人們對於智能手機演化的智能需求,就像小米曾經開展中國區手機業務的時候,紅米在整個品牌建設中有著至關重要的作用。因此,三星此次在印度建設全球最大的手機工廠,其首要目的就是通過價格、渠道和產量等方面的優勢反擊小米在印度市場的“性價比”口碑,而且三星還計劃把在印度市場售賣的機型全部放在印度生產,在少交一大筆稅款同時更加的拉低了三星在印度市場的手機價格,讓小米等國產手機品牌失去搶佔用戶的先機。

同時三星印度工廠的建成,有助於三星開展全球低端市場份額的佔比力度,畢竟印度的勞動力相比其他國家還較為充足低廉,三星可以從源頭上就拉低了與其他手機企業的出廠價,這對三星全球市場的拓展無疑是一把隱形的利器。

當然了,三星在印度首要建廠後面的的敵人就是小米,畢竟小米在印度市場早期就打開了口碑,而且從產品價格上,小米“高性價比”戰略也得了印度人們的擁護,所以,三星想要單憑價格戰來扭轉戰局顯然是有些吃力的,而且從近幾年三星在中國發展的經歷來看,三星似乎並沒有什麼過人的營銷策略顯現,也許是疲於掙扎,也許是不屑一顧,但三星在中國市場的銷量下滑已成事實。

毫不客氣的說,未來的印度一定會經歷現階段中國身臨其境的智能場景,以價格優勢佔領的市場份額必然就經歷智能升級所釋放的需求考量,所以三星想要在印度碾壓小米,除了價格優勢外,額外的配套技能同樣應該提高,從而以全新的姿態應對全球手機份額的退化,否則現階段的“中國式”三星手機將會在印度市場重蹈覆轍!


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