繼《逐夢演藝圈》之後，又有一部電影被釘在了歷史的恥辱柱上。8月10日，負面纏身的電影版《愛情公寓》全國公映，與黃渤導演處女作《一出好戲》、特效大片《巨齒鯊》聯袂問世，共同掀起了今年暑期檔下半場的第一個票房高潮。
得益於“十年之約”的情懷營銷，以及劇版多季攢下的粉絲基礎，影版《愛情公寓》在開畫當日就砍下了3億票房。然而，當觀眾發現《愛情公寓》只是一部“掛羊頭賣狗肉”的借殼套牌電影時，鋪天蓋地的失望之聲把它淹沒，負面輿論也直接傳導到市場表現上。8月12日時，《愛情公寓》的單日票房只有6000萬之多，只為上映首日的五分之一。
口碑與票房的“一字跌停”，讓《愛情公寓》無法達到10億量級，也讓黃渤的《一出好戲》迎來翻盤之機，僅在上映第二天就完成了逆襲。前有抄襲，後有侵權，接著又是借殼的《愛情公寓》，用史無前例的欺詐性營銷來自證，都2018年了，電影騙得了觀眾一天，卻連第二天都撐不下去了。
從抄襲到侵權再到借殼，負面纏身的《愛情公寓》
圍繞影版《愛情公寓》的話題，幾乎都以負面為主。早在劇版《愛情公寓》熱播時，網友圍繞其抄襲問題就曾引發輿論風波。《老友記》《老爸老媽浪漫史》《IT狂人》等經典劇集的部分橋段，都被直接引用到《愛情公寓》進行“復刻”。
7月《我不是藥神》公映，觀眾震驚於“關穀神奇”王傳君脫胎換骨般的演技，後者對影版《愛情公寓》嗤之以鼻的態度，讓觀眾對電影的印象，完成了從“王傳君為何沒有演《愛情公寓》”到“幸虧沒有演這部爛片”的觀感大轉彎，再度拉低觀眾觀影慾望。
不僅如此，《愛情公寓》還遭到劇版的侵權控訴。8月6日，認證微博“愛情公寓”表示，編劇汪遠在《愛情公寓》的投資方——聯凡計算機技術公司不知情的情況下，擅自投資、製作、發行《愛情公寓》電影，已提請民事訴訟，並向電影局及中影要求停止上映。隨後，影版回應稱，“高格”已發擁有電影《愛情公寓》完整著作權。
弔詭的是，就在上映前夕，一直極少發佈物料，甚至連劇情梗概都諱莫如深的電影，終於掀開神秘面紗。但坐實了電影“換皮”傳聞的，並非影版《愛情公寓》，而是南派三叔。在接受媒體採訪時，南派三叔解釋稱，由於劇版《愛情公寓》就曾出現過《盜墓筆記》內容，因而當時就給過授權，而到了影版《愛情公寓》時，授權再一次進行延期。
除此之外，影版《愛情公寓》還被曝光備案信息為《新次元冒險家》，而在後期因商業考慮，才重新更名為《愛情公寓》……
種種負面新聞，終於在《愛情公寓》上映當天，匯聚成洪流，一舉沖垮所謂的“十年之約”。觀眾們赫然發現，主打情懷牌，讓90後觀眾與青春相遇的《愛情公寓》，遠不是此前宣傳中的經典延續，而是結合南派三叔《盜墓筆記》的“雜交”故事，《愛情公寓》完全變成了《愛情公墓》或《盜墓公寓》。
感覺“智商受到侮辱”的網友們，紛紛向《愛情公寓》開炮：“借殼電影，借的還是廣為人知的抄襲劇的殼，真是可笑，Shame on you！”“抄襲永遠不值得給分。”“懷戀青春沒毛病。可……欺騙觀眾就過分了，這就是《愛情公墓》啊，要看的話大家掂量掂量吧！”
觸摸電影營銷下線，換皮的欺詐性操作要不得
影版《愛情公寓》有兩大罪，其一是藝術創作上的投機取巧，妄圖通過《盜墓筆記》《愛情公寓》兩大IP的無腦拼接，來完成120分鐘的電影；其二則更加令人髮指，在宣發上，《愛情公寓》閉口不提與《盜墓筆記》的關係，以情懷牌來招徠劇版忠粉，已經構成了事實上的欺詐性營銷，換皮、借殼的做法，實在是刷新了電影營銷的下限。
把《愛情公寓》與《盜墓筆記》混搭成一部新電影，大概是影版《愛情公寓》最腦洞大開的地方。前者是通過誇張肢體語言與臺詞來引人發笑的情景喜劇，而後者則以環環相扣的懸疑劇情來刺激腎上腺素，影像氣質截然不同的兩部作品融入到一部電影裡，讓所有觀眾在觀影時，都有走錯影廳的感覺。
把天壤之別的風格進行極其違和感的混搭，並通過“南柯一夢”的方式來粗暴地融合，影版《愛情公寓》用無視觀眾觀感、藝術創作規律的方式，最終呈現出災難式的觀感。網友們批評《愛情公寓》“把抄襲當青春，你們的青春真廉價”，甚至自發到《追夢演藝圈》下打五星好評，“不知為何，突然對畢志飛老師肅然起敬”。
被網友調侃“評分竟然比《追夢演藝圈》還要高，不簡單不簡單”，影版《愛情公寓》在欺詐性營銷上的做法更刷新認知下線。公映之前，影片以《愛情公寓》原班人馬迴歸為主要賣點，鋪天蓋地的“好友再重聚”“十年慶生會”“十週年大合影”“十年相伴”等關鍵詞，顯示情懷殺是其核心賣點。
但直到影片公映，情懷粉與青春回憶黨才發現，電影只是套用了《愛情公寓》的殼來講了一個盜墓故事。更讓不少觀眾不滿的，是劇版《愛情公寓》的主角們戲份並不多，反倒是映前宣傳銷聲匿跡的袁弘，成了各地路演的主力，以致於“主角是袁弘”登上熱搜……
至此，影版《愛情公寓》“掛羊頭賣狗肉”成了萬人唾棄的過街老鼠。其開啟的“新圈錢模式”，受到了無情的嘲諷——為了避免爛到撲街的口碑影響首日票房，開畫時間放在了當日14:00，以騙取更多的票房；不放預告片、不點映、不透露劇情梗概，影版《愛情公寓》還開啟了“只賺首日票房”的新模式。
馬克思的這段話，或許放在影版《愛情公寓》身上，有一些合適的地方——“資本家害怕沒有利潤或利潤太少，就像自然界害怕真空一樣。如果有百分之十的利潤，他就保證到處被使用……為了百分之一百的利潤，它就敢踐踏一切人間法律……有百分之三百的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞死的危險。”
營銷再“神”也大不過內容，口碑傳導到市場終端更快
僅從營銷的角度看，影版《愛情公寓》算得上可圈可點，在貓眼電影上擁有超過154萬的想看人數，刷新該平臺的歷史紀錄；而在口碑放出之前，達到3億之巨的首日票房，也來自於營銷上的強勢。
得益於影版《愛情公寓》的強勢表現，還有《一出好戲》《巨齒鯊》三篇同日公映的8月10日，成為了今年暑期檔單日票房最高的一天。5.85億的單日票房票房不僅讓《我不是藥神》《西虹市首富》《狄仁傑之四大天王》黯然失色。
由於大盤的持續火熱，8月11日與12日單日票房分別報收4.81億與4.27億，比早先一週的週末票房2.95億、2.71億高出不少。但值得注意的是，影版《愛情公寓》在首日票房大賣後，隨即畫出一字下跌的跳水票房曲線：11日，影版《愛情公寓》報收1.28億，低於《一出好戲》的1.91億，被後者反超；12日，影版《愛情公寓》甚至只有5911萬，只為《巨齒鯊》1.22億的一半，更被《一出好戲》的1.90億遠遠甩在身後。
截至8月13日16:00，《一出好戲》已經有5.82億進賬，而影版《愛情公寓》剛剛邁過5.04億大關。影版《愛情公寓》已經很難再度趕超對手，從排片佔比來看，《一出好戲》已經有36.5%的排映空間，而影版《愛情公寓》只有19.1%，低於《巨齒鯊》的26.0%。此前業內預測《一出好戲》弱於影版《愛情公寓》的推測，就此作古。
從內地影市的規律來看，在春節檔、國慶檔、暑期檔等容量較大的檔期中，憑藉口碑逆襲的案例比比皆是，但黑馬往往需要一定時間來進行市場爬升，最終在檔期的後半截實現反超。《一出好戲》在上映第二天就完成對影版《愛情公寓》的逆襲，有些超出預料。對內容創作者而言，這無疑是一個好信號——口碑傳導到市場終端的速度更快，營銷再“神”也大不過內容，而影版《愛情公寓》，註定要在2018年度爛片榜裡佔據一席之地。
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