不得不佩服Gucci，就算被罵醜也一樣能賣爆！
醜又怎樣？
反正Gucci現在是全球最熱銷單品，
沒有之一。
你又能怎樣？
誇Gucci美的，Gucci真美。
色彩撩人、圖案顯文化、款式高級有品。當然啦，主要因為你現在（將來）都買得起。
嫌Gucci醜的，Gucci真醜。
色彩豔麗、圖案發神經、款式詭異難穿。當然啦，主要因為你現在（將來）都買不起。
你們意見建議真多，有問過Gucci的心聲嗎？
番茄君反正聽見Gucci說都別bibi了，我Gucci根本不在乎你說我美還是醜。反正是美是醜我都扛起了全球熱銷的名號。
最近剛公佈的2017第二季度全球最暢銷的十個時尚單品，Gucci一個就佔了四個。剩下Saint Laurent、Chloé、Givenchy...全形單影隻地在榜單飄零。
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（密切注意1、3、7、8）
驚呆。
Gucci賣的如此好，是不是太奇怪了？
畢竟說它醜的人可比說它美的人多多了。
Gucci誕生快一百年了
這一百年裡
它帶給大眾的有驚喜有驚嚇
Gucci已經誕生96年了，96年裡，它給我們的：
「有驚喜」
從獨特的馬銜扣圖案：
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到50年代的紅綠條紋織帶標識：
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經典的“竹節包”：
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Jackie O';; Bag：
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甚至性感強勢的Tom Ford時代...
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「有驚嚇」
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為了利益Gucci家三兄弟產生紛爭；
為了利益兒子將父親送進監獄；
為了利益妻子買兇殺丈夫；
1999年被開雲收購後Gucci變得超級無趣且老氣；
大面積展示Logo讓Gucci成為造假重災區；
2004年將Gucci推上巔峰的Tom Ford離開，品牌一直艱難前進。
2013之後，連續兩年，Gucc呈負增長，成為“奢侈品表現最差”，甚至圈裡有人放話Gucci要是不做出改變必然會倒閉...
總體來說，驚喜和驚嚇，兩者持平。
也別急。
而到2016了。Gucci佔據了全球最熱門時尚品牌榜單榜首。
2017，Gucci不僅摘得全球品牌排行榜第一名，在全球單品排行榜中，也是熱銷第一。
驚嚇剛過，
就成了全球熱銷，
怎麼回事？
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2015年，實在受不了品牌的要死不活狀態，Gucci進行了高層換血行動。
羅馬人Alessandro Michele，成為新的創意總監，俗稱接盤俠。
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這位接盤俠雖然讓人大吃一驚誰都不認識。但Gucci可不是病急亂投醫。
Alessandro Michele最早是Fendi的資深配飾設計師；
2002年被Tom Ford挖到Gucci的倫敦設計部；
短短4年而已，成為Gucci皮具部門創作總監；
又短短5年而已，成為Tom Ford的接盤俠Frida Giannini的副手。
直到2015年直系領導Frida Giannini被炒，他被新CEOMarco Bizzarri慧眼識珠為新創意總監。
1月份上任。
2月份立馬帶著Gucci出現在2015時裝週首秀。
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性別不男不女，顏色不倫不類的新Gucci，立刻引起了輿論，被群攻可以說。
但口水算什麼，Gucci銷量立馬上去了啊。
3月份就被報道“Alessandro Michele時代的Gucci會大賣”。
Alessandro Michele，上任第一年，就為Gucci貢獻了11.5%的銷售增長。
而之後在他的主導下，Gucci的品牌和單品，即使在奢侈品行業疲軟時期，也一直保持著強勁增長。
甚至讓收購了它的開雲集團這兩年也超預期營收。皆大歡喜。
Alessandro Michele最牛逼的
根本不是設計美醜
而是“蠱惑人心”
不然你怎麼跟中了邪似的迷著Gucci
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得了吧，一個事物的受歡迎度根本不是由美醜決定的。
沒有人能說清Gucci是美是醜，甚至絕大多數人覺得它就是醜。
但它連續兩年全球熱銷。
貌似不合理的背後卻又合情合理。
為什麼？
Alessandro Michele就任前，和Gucci CEO有過一場促膝長談，那時候他就知道Gucci要做什麼，時代和消費者要的是什麼，並且用他那一套說服了CEO,不然CEO點他幹什麼？
在Alessandro Michele眼裡：
「消費主體和消費環境變了」
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整個開雲集團都在抓千禧一代的年輕人。
Gucci也是。
年輕人、中產階級的消費力在上升，在時尚消費的話語權越來越多。
對於互聯網成長下的他們來說，最緊要的是新鮮和刺激。愛玩、會玩，希望能有人帶著他們玩。所以誰更有趣他們就追誰。
回頭看看新Gucci：
無性別
性別模糊造出的奇怪、曖昧感
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亞文化
Party/衛生間拍片
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娛樂性
請外星人做主角拍廣告
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參與感
找藝術家合作
再給Ins和twitter上有名的
惡搞圖製作者二次創作
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視覺傳播
夠衝擊力
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無論哪一項，全都對了當下年輕人的口味，所以年輕人們著了魔。
「消費動機變了」
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2016年，Google時尚類話題最受關注的 10 個時尚提問裡包括著：
“什麼是波西米亞？”
“人們在90年代穿什麼？”
“怎麼樣才能穿得像一個嬉皮士？”
無論是波西米亞，還是90年代穿著、嬉皮士，它都在逃離緊張的都市氣氛，試圖製造一種假日、旅行、娛樂的氛圍。
越來越快的都市節奏裡，人們對娛樂休閒的迫切需要，已經具體到了一件身上穿的衣服上。
而自從Alessandro Michele上任後，Gucci大面積的印花、配色都充滿了迷離、浪漫、神話、故事、大自然的親切感...
儘管配色沒有大牌的高級感，少了性冷淡，缺了精英主義，但是消費者看到就覺得賞心悅目、身心輕鬆、充滿嚮往就夠了啊。
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無論哪一項，全都對了當下年輕人的口味，所以年輕人們著了魔。
「消費心理變了」
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Gucci主攻的年輕人，他們成長於互聯網下，審美更碎片化、多元化、且帶有不確定；
Tom Ford 時期的Gucci性感強勢，Frida Giannini時期的延續都是眾所周知的Gucci的風格，但到了Alessandro Michele這裡，Gucci被洗腦。
2015年時裝週推出的64件單品以來，整場秀明明毫無重點，卻以獨特而鮮明的風格抓住眼球，此後，Gucci一直在延續著這種風格。
什麼風格？
什麼風格都有啊。
消費者也不知道自己要的是什麼，那Gucci就什麼都來一點。
所以可以看到棒球夾克、羊毛帽、學院派毛衣、甚至皮衣...什麼元素都有，你不知道你要什麼，然後你發現，Gucci總能給到你想要的。
除了什麼風格都有，能給到你想要的，Gucci更聰明的是把衣服都做成了“古著”感。
古著是什麼人穿的？
有錢人又有品的人啊。
Gucci雖然不是古著，但這種穿上身立馬就能給到你“有錢有品”的標籤Gucci也能給啊。
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無論哪一項，全都對了當下年輕人的口味，所以年輕人們著了魔。
Alessandro Michele主導下
Gucci已經成為時尚圈的“邪教”
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Alessandro Michele剛開始推出Gucci時，我當Gucci只是雞賊，佔了討好年輕群體的便宜而已。
後來連續兩年成為全球熱銷單品和品牌。
我才覺得Gucci不是雞賊，是邪門。
Alessandro Michele這個渾身散發著“浪漫詩人”的設計師，估計也是個心理學高手。
在你掏錢前，他就摸透了你心裡想的事情；在你伸手後，就能讓你心甘情願把錢交到Gucci的兜裡。
與其說你像著了魔。
不如說Gucci控制住了你。
它為此付出的代價不過是放棄大牌的裝逼。但“逼格”這種東西又不止高冷一種，Gucci的逼格還在，只是更接地氣了一些。
如今穿Gucci不過就是穿個氣氛啊。
沒有人不愛神話、不愛童話、不愛仙境、不愛玩不愛瘋不愛夜店...
那種隨便一件，印著的神話、花草、蟲獸...都散發出來的“來呀造作呀反正有大把時光”的氣息，讓人感到快活極了。
Gucci現在像是Alessandro Michele建立的一個邪教。
因為你為自己眼裡的美醜買單的時候，你要的不是美，也不是醜，是快活感。
Gucci知道啊，又能做到。所以它做傢俱、辦展覽，人們都興沖沖的跑去。
用Gucci的傢俱，不只因為它是Gucci，是因為那個傢俱烘托出的氣氛，讓人感覺很快活。
看Gucci的展覽，不只因為它是Gucci，是因為那個展覽呈現的視覺，讓人看著覺得很快活。
得了吧，根本就不是什麼Gucci的時代來了，是這個時代就這樣，你本來也就是這樣。
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