進入2018下半年，直播平臺的年度比賽也即將悉數上場，KK直播年度盛典就在8月13日拉開帷幕。
當年度比賽成為標配常態，如何讓玩法出新出彩成為重點。這一次，正值KK直播6週年之際，年度盛典帶著趣味新玩法盛大開啟。
這一次不再只是主播、土豪們的單臺戲，而是一場普通用戶、主播、土豪、家族紛紛全程參與的全民聯歡。
不僅如此，KK直播創新性地將中華美食文化融入年度盛典，颳起了一陣優質直播內容之風。如何講好“直播+文化”的故事，6歲的KK直播進行了很多的嘗試。
KK開啟年度盛典
8月13日，KK直播年度盛典揭幕，時值上線6週年，這次的盛典大不一樣。
跟陌陌、花椒等平臺將年度盛典戰線貫穿全年不同，KK直播依舊選擇下半年登上舞臺。本次年度盛典從8月13日開始，預計12月份結束，盛典歷時近5個月。
據瞭解，本次比賽分第一季預選賽、第二季預選賽、高潮的巔峰之戰三個階段，每個階段持續時間基本在一個月左右。比賽模式延續去年的家族賽、單項賽並行模式，最終票選出年度最佳的家族和主播。
8月13日11點—8月15日24點將進行為期3天盛典報名，8月16日—8月27日打響第一季年度家族戰。
8月28日—9月8日開啟第一季主播單項賽，第二季預選賽和巔峰之戰將在10月、11月開啟。在前兩季預選賽脫穎而出的家族、主播才可以參加巔峰之戰的大亂鬥。
其中，單項賽最受歡迎主播、最佳娛樂主播、最佳才藝主播等五大榮譽坐等KK萬千主播來摘奪。
除了家族賽、單項賽之外，還有年度特別獎，該獎項將通過對2018全年充值記錄、有效直播時長、收到贊禮物總數統計以及巔峰之戰期間用戶消耗禮物排名，評選出最佳代理、最勤奮主播、KK萬人迷、KK娛樂大師。
另外還有神秘獎項，巔峰之戰期間才具體公佈獎項與評選規則。
“兄弟姐妹們，馬上又到了年度比賽，這一次希望能取得好名次”、“寶寶們，這一次的年度比賽，我們大家一起加油！”最近KK直播間這樣的主播對話並不少見。
對自己有信心的KK實力主播們都已經摩拳擦掌，做著賽前宣傳和準備。她們在直播間振臂一呼，成百上千粉絲積極回應，同時滿屏幕酷炫禮物不斷。
更有狂熱粉絲已經拉群組隊，喊出“X家軍戰為XX”的響亮口號，準備開賽隨時充值，希冀將大家的小主捧上年度最高峰。
戰火未燃，激盪的情緒已在瀰漫。
趣味創新玩法來襲
年度盛典走過6載歲月，怎麼玩出新花樣才是重點。今年的KK直播年度盛典，在原有比賽模式基礎上插入了趣味十足的創新玩法，目前已公佈第一季預選賽玩法，包括年度大轉盤、拼圖大冒險、精靈覺醒、魔法獎池四大玩法。
年度大轉盤、拼圖大冒險兩大玩法一脈相承，上下銜接，主要激勵用戶參與，用戶通過累計觀看直播時長、分享直播間、充值、送禮方式可獲得年度大轉盤抽獎機會，轉盤可抽取盛典禮物、碎片道具、VIP會員。
碎片道具能用於拼圖大冒險環節，換言之，如果用戶在年度大轉盤收集越多的碎片，就越有機會完成拼圖大冒險，反之亦然。所以，這是一個需要連闖兩關的“副本任務”。
拼圖大冒險還別出心裁的搭上了七夕元素。其中之一鵲羽織橋拼圖為七夕限時拼圖，僅在8月16日到18日開放。七夕拼圖完成後除獲得鵲羽織橋禮物獎勵外，還有機會獲得限量版七夕座駕。
如今，直播平臺年度盛典成為常態，已逐步分為貫穿全年、季度的年度賽事或原有的下半年年終模式年度盛典。雖然戰線時長不同，但比賽形式大同小異，如何在玩法上推陳出新、吸引用戶參與成為平臺突破同質化競爭的關鍵所在。
“KK這一次年度盛典的玩法很吸引普通用戶。”作為資深直播用戶的小白告訴今日網紅，時下主流的直播平臺他都有涉獵，在以往直播平臺的年度比賽中，大部分普通用戶真的只是在“吃瓜”。
平臺年度比賽的主角除了主播，就是公會、土豪，高光時刻也是大佬們刷禮物、酷炫特效亮瞎眼的時候，其餘普通用戶參與度、存在感較低。
“吃瓜群眾刷禮物比不了土豪，更多人也就是在直播間扣個666，可能這個666自己都還看不到，不到一秒就被公屏刷過去了。”小白調侃道。
之前也很少有平臺在年度盛典推出針對廣大用戶的玩法活動，絕大多數用戶在盛典期間意義就是當個看客，給觀看人數之類的數據略盡綿薄之力。
不同於以往的年度盛典玩法，KK本次貫穿賽程的年度大轉盤、拼圖大冒險玩法充分讓大小用戶參與進來，即使是從不充值的用戶，只要每天蹲點直播間十分鐘或動動小手分享直播就可以獲得兩次抽獎機會，如果運氣好抽中禮物，同樣可以反哺主播。
另外，獲得的道具碎片可以轉贈給相互關注的好友，掀起一場全民抽獎集圖的KK盛事。用小白的話說，就是“看久了會視覺疲勞，但玩久了未必會累。”
說到年度盛典自然少不了主播、家族兩大主角。
年度盛典新玩法中，精靈覺醒、魔法獎池分別對應平臺所有主播和家族。這一次兩種玩法還未開始就已經吸引主播、家族主播的好奇。
兩大玩法的規則描述都十分有趣。精靈覺醒：“盛典來臨，精靈王國的國王為K爺送上了一份大禮：充滿幸運的精靈蛋！主播們通過收集家族榮譽值與閃耀值即可將精靈蛋孵化成為霸氣側漏的盛典神獸。”
魔法獎池：“邪惡的女巫不請自來，並使用黑魔法凍結了盛典獎池！然而，她的魔法卻有著致命弱點：家族每天完成任務即可使魔法失效。”
比起一段呆板的文字解說，用“精靈神獸”、“女巫魔法”的敘述引人入勝，看過規則的主播有在直播間跟粉絲們開玩笑說“寶寶們，我們一起去用魔法孵化屬於自己的盛典神獸。”
精靈覺醒、魔法獎池主要通過主播、家族收集榮譽值累計積分或者任務積分完成。
深耕“直播+文化”
小紅還了解到，除了在玩法上進行創新之外，6週年的KK年度盛典加入了年度特別環節：美食代言人選拔大賽。
這是一場“舌尖上的中國”旅行。第一季預選賽，KK會選拔34名美食代言人主播，帶領大家走遍大江南北，一起感受舌尖上的中國，接觸中國深厚的飲食文化傳統。
這34名美食代言人將按照26:8的比例從家族賽和單項賽中進行挑選。入選主播可獲得美食寫真拍攝、專屬圖鑑製作曝光、最美代言人等推廣獎勵。
為何偏偏選中了美食這一領域的內容？實際上，走過6個年頭的KK直播，一直希冀用“直播”這一形態傳遞更多的優質內容。
這場美食旅行，重點亦是讓用戶近距離地感受中華飲食文化，並藉助年度盛典的影響力，擴大傳播的力度和廣度。
KK一直都深耕於“直播+文化”。除了在年度盛典中加入別具一格的美食代言人大賽環節之外，KK首推“直播+文化禮堂”模式，獨家直播浙江省文化廳主辦的浙江省民營文藝表演團體展演活動。
已舉辦四屆的民營文藝表演團體展演活動今年首次與KK合作，便獲得了各方高度評價。
展演活動負責人在接受採訪時表示，直播的形式對於擴大全省民營劇團演出的影響，推動浙江省戲曲傳統文化的傳播很有作用，這也是雙方在傳播優秀鄉村文化上的一次新嘗試，希冀借直播影響力，將民俗文化傳播出去，更早的還有KK“非遺”系列直播欄目《匠人與匠心》。
今年4月19日，KK2018品牌戰略發佈會，杭州米絡科技CEO劉瓊表示要植根中華民族優秀而豐富的傳統文化，在未來直播內容當中，KK將從細枝末節出發，滲透更多的中國味道，提升直播內容價值。
KK還推出“百萬扶植計劃”，大力扶持特定主播、正能量內容提供底薪扶持、流量支持、現金獎勵。在傳統文化、正能量方面有著顯著成績，這一次又將傳統文化首次融入年度盛典。
本次年度盛典的幾項革新意義在於，除了調動用戶、主播等的參與積極性，刺激消費之外，還極大地增加年度賽事的觀賞性和內涵，並激勵主播產生更加優質的直播內容。
從今年年初的天佑、五五開等主播被封殺，再到最近的陳一發兒因不正當言論被停播，隨著行業的日趨成熟，無論是監管日趨嚴厲，還是大眾對直播平臺自淨、主播素質要求愈嚴，正能量直播內容無疑成為了風向。
6週歲的KK直播邁向了全新的征程，但耕植於特色中華文化直播，KK仍不忘初心，並創新性地將中華美食文化融入年度盛典，不遺餘力地堅持“直播+文化”。這是一次全新的嘗試，也在業內颳起了優質直播內容之風。
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