进入2018下半年，直播平台的年度比赛也即将悉数上场，KK直播年度盛典就在8月13日拉开帷幕。
当年度比赛成为标配常态，如何让玩法出新出彩成为重点。这一次，正值KK直播6周年之际，年度盛典带着趣味新玩法盛大开启。
这一次不再只是主播、土豪们的单台戏，而是一场普通用户、主播、土豪、家族纷纷全程参与的全民联欢。
不仅如此，KK直播创新性地将中华美食文化融入年度盛典，刮起了一阵优质直播内容之风。如何讲好“直播+文化”的故事，6岁的KK直播进行了很多的尝试。
KK开启年度盛典
8月13日，KK直播年度盛典揭幕，时值上线6周年，这次的盛典大不一样。
跟陌陌、花椒等平台将年度盛典战线贯穿全年不同，KK直播依旧选择下半年登上舞台。本次年度盛典从8月13日开始，预计12月份结束，盛典历时近5个月。
据了解，本次比赛分第一季预选赛、第二季预选赛、高潮的巅峰之战三个阶段，每个阶段持续时间基本在一个月左右。比赛模式延续去年的家族赛、单项赛并行模式，最终票选出年度最佳的家族和主播。
8月13日11点—8月15日24点将进行为期3天盛典报名，8月16日—8月27日打响第一季年度家族战。
8月28日—9月8日开启第一季主播单项赛，第二季预选赛和巅峰之战将在10月、11月开启。在前两季预选赛脱颖而出的家族、主播才可以参加巅峰之战的大乱斗。
其中，单项赛最受欢迎主播、最佳娱乐主播、最佳才艺主播等五大荣誉坐等KK万千主播来摘夺。
除了家族赛、单项赛之外，还有年度特别奖，该奖项将通过对2018全年充值记录、有效直播时长、收到赞礼物总数统计以及巅峰之战期间用户消耗礼物排名，评选出最佳代理、最勤奋主播、KK万人迷、KK娱乐大师。
另外还有神秘奖项，巅峰之战期间才具体公布奖项与评选规则。
“兄弟姐妹们，马上又到了年度比赛，这一次希望能取得好名次”、“宝宝们，这一次的年度比赛，我们大家一起加油！”最近KK直播间这样的主播对话并不少见。
对自己有信心的KK实力主播们都已经摩拳擦掌，做着赛前宣传和准备。她们在直播间振臂一呼，成百上千粉丝积极回应，同时满屏幕酷炫礼物不断。
更有狂热粉丝已经拉群组队，喊出“X家军战为XX”的响亮口号，准备开赛随时充值，希冀将大家的小主捧上年度最高峰。
战火未燃，激荡的情绪已在弥漫。
趣味创新玩法来袭
年度盛典走过6载岁月，怎么玩出新花样才是重点。今年的KK直播年度盛典，在原有比赛模式基础上插入了趣味十足的创新玩法，目前已公布第一季预选赛玩法，包括年度大转盘、拼图大冒险、精灵觉醒、魔法奖池四大玩法。
年度大转盘、拼图大冒险两大玩法一脉相承，上下衔接，主要激励用户参与，用户通过累计观看直播时长、分享直播间、充值、送礼方式可获得年度大转盘抽奖机会，转盘可抽取盛典礼物、碎片道具、VIP会员。
碎片道具能用于拼图大冒险环节，换言之，如果用户在年度大转盘收集越多的碎片，就越有机会完成拼图大冒险，反之亦然。所以，这是一个需要连闯两关的“副本任务”。
拼图大冒险还别出心裁的搭上了七夕元素。其中之一鹊羽织桥拼图为七夕限时拼图，仅在8月16日到18日开放。七夕拼图完成后除获得鹊羽织桥礼物奖励外，还有机会获得限量版七夕座驾。
如今，直播平台年度盛典成为常态，已逐步分为贯穿全年、季度的年度赛事或原有的下半年年终模式年度盛典。虽然战线时长不同，但比赛形式大同小异，如何在玩法上推陈出新、吸引用户参与成为平台突破同质化竞争的关键所在。
“KK这一次年度盛典的玩法很吸引普通用户。”作为资深直播用户的小白告诉今日网红，时下主流的直播平台他都有涉猎，在以往直播平台的年度比赛中，大部分普通用户真的只是在“吃瓜”。
平台年度比赛的主角除了主播，就是公会、土豪，高光时刻也是大佬们刷礼物、酷炫特效亮瞎眼的时候，其余普通用户参与度、存在感较低。
“吃瓜群众刷礼物比不了土豪，更多人也就是在直播间扣个666，可能这个666自己都还看不到，不到一秒就被公屏刷过去了。”小白调侃道。
之前也很少有平台在年度盛典推出针对广大用户的玩法活动，绝大多数用户在盛典期间意义就是当个看客，给观看人数之类的数据略尽绵薄之力。
不同于以往的年度盛典玩法，KK本次贯穿赛程的年度大转盘、拼图大冒险玩法充分让大小用户参与进来，即使是从不充值的用户，只要每天蹲点直播间十分钟或动动小手分享直播就可以获得两次抽奖机会，如果运气好抽中礼物，同样可以反哺主播。
另外，获得的道具碎片可以转赠给相互关注的好友，掀起一场全民抽奖集图的KK盛事。用小白的话说，就是“看久了会视觉疲劳，但玩久了未必会累。”
说到年度盛典自然少不了主播、家族两大主角。
年度盛典新玩法中，精灵觉醒、魔法奖池分别对应平台所有主播和家族。这一次两种玩法还未开始就已经吸引主播、家族主播的好奇。
两大玩法的规则描述都十分有趣。精灵觉醒：“盛典来临，精灵王国的国王为K爷送上了一份大礼：充满幸运的精灵蛋！主播们通过收集家族荣誉值与闪耀值即可将精灵蛋孵化成为霸气侧漏的盛典神兽。”
魔法奖池：“邪恶的女巫不请自来，并使用黑魔法冻结了盛典奖池！然而，她的魔法却有着致命弱点：家族每天完成任务即可使魔法失效。”
比起一段呆板的文字解说，用“精灵神兽”、“女巫魔法”的叙述引人入胜，看过规则的主播有在直播间跟粉丝们开玩笑说“宝宝们，我们一起去用魔法孵化属于自己的盛典神兽。”
精灵觉醒、魔法奖池主要通过主播、家族收集荣誉值累计积分或者任务积分完成。
深耕“直播+文化”
小红还了解到，除了在玩法上进行创新之外，6周年的KK年度盛典加入了年度特别环节：美食代言人选拔大赛。
这是一场“舌尖上的中国”旅行。第一季预选赛，KK会选拔34名美食代言人主播，带领大家走遍大江南北，一起感受舌尖上的中国，接触中国深厚的饮食文化传统。
这34名美食代言人将按照26:8的比例从家族赛和单项赛中进行挑选。入选主播可获得美食写真拍摄、专属图鉴制作曝光、最美代言人等推广奖励。
为何偏偏选中了美食这一领域的内容？实际上，走过6个年头的KK直播，一直希冀用“直播”这一形态传递更多的优质内容。
这场美食旅行，重点亦是让用户近距离地感受中华饮食文化，并借助年度盛典的影响力，扩大传播的力度和广度。
KK一直都深耕于“直播+文化”。除了在年度盛典中加入别具一格的美食代言人大赛环节之外，KK首推“直播+文化礼堂”模式，独家直播浙江省文化厅主办的浙江省民营文艺表演团体展演活动。
已举办四届的民营文艺表演团体展演活动今年首次与KK合作，便获得了各方高度评价。
展演活动负责人在接受采访时表示，直播的形式对于扩大全省民营剧团演出的影响，推动浙江省戏曲传统文化的传播很有作用，这也是双方在传播优秀乡村文化上的一次新尝试，希冀借直播影响力，将民俗文化传播出去，更早的还有KK“非遗”系列直播栏目《匠人与匠心》。
今年4月19日，KK2018品牌战略发布会，杭州米络科技CEO刘琼表示要植根中华民族优秀而丰富的传统文化，在未来直播内容当中，KK将从细枝末节出发，渗透更多的中国味道，提升直播内容价值。
KK还推出“百万扶植计划”，大力扶持特定主播、正能量内容提供底薪扶持、流量支持、现金奖励。在传统文化、正能量方面有着显著成绩，这一次又将传统文化首次融入年度盛典。
本次年度盛典的几项革新意义在于，除了调动用户、主播等的参与积极性，刺激消费之外，还极大地增加年度赛事的观赏性和内涵，并激励主播产生更加优质的直播内容。
从今年年初的天佑、五五开等主播被封杀，再到最近的陈一发儿因不正当言论被停播，随着行业的日趋成熟，无论是监管日趋严厉，还是大众对直播平台自净、主播素质要求愈严，正能量直播内容无疑成为了风向。
6周岁的KK直播迈向了全新的征程，但耕植于特色中华文化直播，KK仍不忘初心，并创新性地将中华美食文化融入年度盛典，不遗余力地坚持“直播+文化”。这是一次全新的尝试，也在业内刮起了优质直播内容之风。
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