近幾年，凡事熱播的電視劇，無一例外的被搶注成商標。熱門電視劇的火熱也間接帶動了商標的火熱，用電視劇的名字或裡面人物名字註冊商標的現象由來已久。就說近日大火的電視劇《如懿傳》，開播以來，幾乎天天登上熱搜，刷爆朋友圈。那麼《如懿傳》的商標註冊情況又如何呢？
8月20日，《如懿傳》終於如期首播，然而就在首播當日，微博上驚現《如懿傳》侵權信息。內容講的是“如懿傳”商標第35類已被註冊，要求：未經許可，禁止各類機構使用“如懿傳”3字開展一切廣告宣傳和市場營銷。
發佈微博的申請人共有“如懿傳”商標兩件，分別是第19027386號35類商標，第19027323號41類商標。其中，第19027386號35類商標於2016年01月29日申請人就向北京盛凡遞交了申請，初審公告日期為2016年12月06日，註冊公告日期為2018年05月14日，核定使用於廣告； 市場分析； 替他人推銷； 進出口代理；人事管理諮詢； 商業企業遷移； 文字處理； 尋找贊助； 市場營銷；為零售目的在通訊媒體上展示商品等。
其實，在註冊“如懿傳”商標期間，新麗傳媒曾向工商總局提出異議，並列舉電視劇《如懿傳》在各媒體平臺開展的廣告宣傳報道和市場營銷行為。但是，在北京盛凡的努力下，異議答辯成功，國家工商總局最終裁定結果為新麗敗訴。
第35類的重要性就不多說了，以前已經說了太多。總之，廣告宣傳是電視劇主要的傳播手段，這必然涉及35類商標。如今，因為35類商標使用權的缺失而導致無法進行正常宣傳播放，這對《如懿傳》無疑造成了重大打擊。
經過檢索，截止目前，與“如懿”有關的商標共有159件，多個企業或者個人在多個類別均有註冊。
與“如懿傳”有關的商標共有59件，這其中新麗傳媒、南京流瀲紫影視文化工作室和上海紫風影視工作室（都屬於《如懿傳》電視劇關聯方）註冊的數量最多。
小凡疑惑的是《如懿傳》片方不知道商標35類的重要性嗎，怎麼就能疏忽掉呢。可以說，哪裡有熱點，哪裡就有商標。企業若有商標註冊的需求，還是應儘早下手，所謂“市場未動、商標先行”，提前註冊好相關商標，給品牌加了一層保障，沒準也會賣到1.5個億。
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