近日，大家翹首以盼，經歷了三次審查不過，兩次延播的《如懿傳》終於開播了，而開播第一晚6億的點擊量也沒有辜負3億的投資。《如懿傳》是由新麗傳媒出品的古裝宮鬥劇，由汪俊執導，流瀲紫擔任編劇。
但《如懿傳》開播後網絡上"主演原聲奇怪"、"海報穿幫"、"服裝配色一言難盡"等負面聲音不絕於耳，加上與平均日播放量3億《延禧攻略》對比，《如懿傳》更像是處於水深火熱之中，只是這些都還算是觀眾的審美不同，如果劇情邏輯清晰，人物情感線飽和，後期的點擊量超過《延禧攻略》也都不是大問題。
只是《如懿傳》卻爆出遇到了商標糾紛，"如懿傳"三字商標早已於2016年1月29日被一位叫田源的人搶先註冊並於2018年5月14日予以通過。
而出品方新麗傳媒在2017年5月9日申請註冊在35類的"如懿傳"商標目前卻還是駁回複審的狀態。
而新麗傳媒在第9類上申請的"如懿傳"商標目前也是不予受理的狀態。
《商標法》第三十一條規定：兩個或者兩個以上的商標註冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。這樣看來《如懿傳》與《延禧攻略》的競爭是輸在了起跑線，連商標都被其他人搶先註冊了。
我們再看看《延禧攻略》，不僅申請了"延禧攻略 於正作品"的商標，還申請了"延禧攻略"的商標，商標網顯示最早申請的是在2017年6月6日，最晚申請的則是在2017年12月19號。
別以為商標被搶注是小事，如果"如懿傳"的商標糾紛不及時解決，後期電視劇IP的後期運營將會受到嚴重影響，"如懿傳"35類商標的註冊人田源就曾在《如懿傳》開播當日發佈了一則微博，並公佈了國家工商總局審批成功註冊"如懿傳"三字的35類商標的文件，微博消息中特別提到，"未經本人許可，各級機構不得以海報廣告、宣傳片、視頻、電視互聯網廣告、預告片、音樂電影、網站微博、APP、遊戲、戶外展牌、樓宇電梯、地鐵廣告等形式開展使用"如懿傳"三字的廣告宣傳和市場營銷等相關活動。禁止侵犯本人商標權。"
很明顯，從田源發佈的微博中可以看出，其曾與《如懿傳》的出品方在法院交過手，以新麗傳媒敗訴為結果。另外，從網上公開資料顯示，《如懿傳》出品時間為2016年8月23日，而田源卻於2016年1月29日就已經向商標局發起申請了，以商標法中的"申請在先"原則，田源最終能將"如懿傳"註冊下來並將在商標案中勝訴是不可置否的。
而《如懿傳》如今就算是開播了，
但是"如懿傳"商標歸屬權不解決，後期同樣可能面臨停播的威脅，而田源也表示過，自己曾與新麗傳媒就"如懿傳"商標談過價格，前者出價1.5個億，只是後來沒談成。如今《如懿傳》關聯方遭遇到的各方面壓力可想而知，不僅是與《延禧攻略》的收視之爭，還有"如懿"兩字的商標之爭。由此可見，商標的重要性在商業活動中的重要性。
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