北京時間9月13日凌晨一點，蘋果舉行了2018年秋季新品發佈會，iPhone XS，iPhone XR及iPhone XS Max的發佈，使得全球果粉歡呼雀躍，尤其是雙卡雙待的出現，中國區的iPhone愛好者對此也是苦等多年終於出現了。
除了中國區有雙物理SIM卡之外，國外版本都是e－SIM卡＋SIM卡，也就是說，蘋果開始慢慢推廣e－SIM卡。據外媒分析表示，這一舉措可能會給全球的運營商帶來一場災難，儘管這個舉措對消費者來說是很友好的。
據美國彭博社報道，此前每年蘋果新品發佈會，對於合作的運營商來說都是一場好消息，與蘋果的合作，使得電信運營商可以更好地發展自己的用戶，提升市場佔比。但是這次的發佈會卻首次出現了危機，儘管e－SIM卡是趨勢，但運營商並不這麼想。傳統的SIM卡，是一種獨立的物理芯片。用戶需要在運營商那裡購買，若是要進行轉投其他運營商，其手續較為複雜。但是e－SIM卡，即“嵌入式SIM卡”，是虛擬SIM卡，沒有實體，使用時只需要進行相應的設置，就可以自由的切換運營商，對用戶來說這是相當友好的，但是運營商表示這很難接受。
蘋果在推廣e－SIM卡上可謂是不遺餘力，iPhone X時就跟中國運營商進行了試點實驗，最後不了了之。在此之前，蘋果跟本土的運營商也因為e－SIM卡的問題進行過“PK”——蘋果曾向美國司法部提出投訴，指控AT＆T和Verizon進行了合謀，阻礙蘋果推廣eSIM。運營商之所以這麼拒絕e－SIM卡，因為其結果對運營商不友好，此前的西班牙就是個例子。西班牙監管機構曾要求運營商將用戶更換網絡的處理時間縮減到24小時，結果導致用戶流失率猛增。
總結來看，e－SIM卡的出現，使得傳統電信運營商的優勢不復存在，隨時隨地的轉換網絡，對那些依靠蘋果強制捆綁的運營商來說簡直就是噩夢，e－SIM卡將會使電信運營商淪落為類似水電公用事物的“管道”，儘管eSIM卡會降低物流成本，但是長期來看，這會使得用戶不在關心自己是哪家運營商的用戶，因為隨時都可以換。
從目前來看，儘管運營商投入大量資金推廣蘋果的iPhone，並且通過自己的網絡售賣iPhone，但是e－SIM帶來的便利，蘋果可能要冒著對抗運營商的風險來推廣e－SIM卡了。
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