春節馬上到了，一年一度的“紅包大戰”也要來了。

從2014年微信紅包上線以來，“紅包大戰”已經持續了四年。雖然“吃瓜群眾”對那幾塊錢的紅包越來越審美疲勞，但互聯網巨頭們仍是樂此不疲，而且除了阿里騰訊，今年又有今日頭條、蘇寧等玩家加入，創新已然乏力，好歹熱鬧沒減幾分。

春節紅包大戰不但涉及社交支付，現在電商也已捲入。

最意外：淘寶

雖然四年來紅包大戰已經越來越雞肋，但淘寶偏偏在這時“接盤”，獨家承包了春晚紅包，春節期間紅包發放總額將超過10億元。本來是社交支付軟件的主場，淘寶為什麼搶戲？

電商與社交不同，缺乏自然流量，而且現在互聯網進入下半場，用戶紅利已經到頂。根據易觀數據，2017年12月淘寶活躍用戶4.48億，環比下降3.11%。縱觀整個2017年，除去6月和11月的特殊增長（因雙6.18和雙11帶動，電商APP用戶這兩月都會大幅增長），其他10個月淘寶活躍用戶正增長的月份只有5個月，而且最高增速也不過5.5%，反倒是負增長的5個月中，降幅最多達-9.2%。

易觀2017年12月APP數據，淘寶活躍用戶下降3.11%，互聯網流量紅利不再。

目前阿里四大業務中電商保持著高額利潤，但阿里雲、大文娛、戰略投資都是虧損，“拖家帶口”的淘寶不容有失。2017年底阿里任命80後蔣凡為淘寶總裁，力圖通過後者所長，使淘寶在內容化、社區化、智能化上有所突破，讓大象繼續起舞。

這次淘寶砸下10億現金，推出“親情賬號”等玩法，拉新增加流量及用戶黏性、挖掘老年人市場、拉動商家交易是主要目的。

不過，面對日漸疲軟的紅包市場，缺乏社交基因的淘寶能否玩轉這個春節還是未知數。

最創新：QQ

各家紅包玩法出爐後，不少網友吐槽沒有新意，比如支付寶仍是“集五福”、“AR掃福字”等，不過騰訊QQ的做法倒讓人眼前一亮。

QQ今年推出“走運紅包”，春節期間共發放2億現金。除夕當天，用戶可回顧2017年運動步數抽紅包。

“走運紅包”頁面。

相比其它玩法，QQ紅包直接簡單，想多搶你就離開床離開炕離開沙發，下來多走兩步，絕大多數人都能輕易辦到，利於激發用戶參與感，更利用戶在春節這個溫情的特殊節點放下手機多運動多交流。

所以今年的紅包大戰，QQ紅包有爆款的潛質。當然，騰訊主推QQ紅包也是因為QQ有龐大的95後用戶群，騰訊要重點擴大這個群體，培養其使用及支付習慣。

以往在春節大出風頭的微信，今年相當安靜。這也難怪，微信用戶現在已經達到10億，除了不會玩手機的老人和孩子，幾乎全部滲透了，也就無需費錢費力引流拉新。張小龍2017年初就說，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成。

今年微信的玩法是，通過小程序碼在微信指定的線下商家獲得優惠紅包。此舉無疑是將重點轉向線下，一方面繼續擴大微信線下的移動支付場景，另一方面是為線下引流，賦能商戶。

張小龍一年前就說，微信“搖一搖”紅包的使命已經完成。

今年阿里騰訊蘇寧等巨頭總共掏出20億的春節紅包，只是阿里騰訊由於各自基因和優勢的不同，在春節紅包這個戰場已經是“各玩各的”了。到底誰能勝出，假期結束後再見分曉。