03.11 Apple、Amazon、Netflix……為什麼這些科技公司都偏愛戶外廣告？

在傳統廣告業式微的時代，戶外廣告是一個另類的存在，它通過與移動技術的結合，重新煥發了生機。

根據美國戶外廣告協會（OAAA）報告，2018年戶外廣告增長4.5%至80億美元，Q4季度的年比增長7.2%，是自大蕭條以來增長最快的季度。戶外廣告已經連續35個季度持續增長，數字戶外廣告佔2018年戶外廣告收入的29%，其中四大主要戶外廣告形式——廣告牌、街道傢俱廣告、交通廣告和場所類廣告——均獲得了增長。

2018年戶外廣告支出Top 15的廣告主包括Apple、麥當勞、Geico、Netflix、Google、American Express、Metro By T-Mobile、亞馬遜、M&Ms、雪佛蘭、Facebook、Universal Pictures、可口可樂、AT&T以及康卡斯特。

Apple和麥當勞已經連續6年成為戶外廣告最大廣告主，而且在Top 100的廣告主中，一個很有意思的現象是，25%的為科技公司，包括Facebook、Amazon、Apple、Netflix和Google。一些科技初創公司和App，包括GrubHub、Lyft、Spotify、Uber、Postmates等，最近一年都利用戶外廣告開展過營銷活動。13 家廣告主2018年的戶外廣告支出翻了不止兩番，例如Facebook、百事、好事達、Uber、輝瑞、華納兄弟、Oculus、JP Morgan等。

這也說明，傳統廣告在數字化時代依然有其價值。傳統戶外與數字和互動體驗的結合，是一個大趨勢。

麥當勞是戶外廣告的超級廣告主，最近通過將戶外廣告牌與in-app的廣告連接在一起，帶來了640萬的移動印象。

在這個營銷活動中，麥當勞利用地理圍籬技術和300塊廣告牌，在南加利福尼亞的Waze用戶發送廣告，當這些用戶的車完全停下來之後，就會收到一個Zaro Speed Takeover的優惠券，推廣麥當勞菜單上的食品，吸引Waze用戶到附近的麥當勞餐廳去兌換。

這個活動從2017年10月延續到11月，在8周時間裡觸達190萬消費者。

數字廣告一直飽受不透明、虛假流量、侵犯用戶隱私等詬病，戶外廣告為廣告主提供了一個解決的方案。

2018年，阿里巴巴以22.3億美元的價格入股分眾傳媒，Google也致力於提高戶外廣告的準確率，Netflix在好萊塢的日落大道買下36塊廣告牌，都足見戶外廣告的價值愈發受到重視。

根據Rapport的報告，將媒介預算的15%投入到戶外廣告的品牌，品牌信任度提升了24%，品牌質量印象提升了106%，消費者忠誠度提升275%。戶外廣告還可以提高其他廣告支出的效率，線上廣告提高31%，付費搜索廣告提高80%，社交媒體提高56%。該研究同時顯示，48%的品牌利用戶外廣告來進行品牌建設，28%的用於銷售活動。24%的品牌用戶外廣告來品牌建設和銷售。

此外，戶外廣告大部分都是在客流量密集的地方，觸達面廣，而且通過與移動技術的結合，能給消費者帶來獨特的互動體驗。科技公司採用戶外廣告，其目的一方面是為了觸達儘可能多的消費者，另一方面也是為了在互動中，獲得有價值的消費者洞察。

當戶外廣告與消費者手中的手機連接起來，可以成為消費者行動的催化劑。尼爾森數據顯示，6個月內看到某品牌戶外廣告的消費者，38%的人訪問了該品牌Facebook頁面，46%的人在看到品牌戶外廣告後，搜索品牌信息。

通常，戶外廣告很難測量，也缺少有效的數據來形成消費者洞察。當戶外廣告與手機連接起來後，為廣告主實時瞭解和掌握消費者的行為。一個常見的做法是，通過手機獲得消費者的地理位置數據，可以精準地衡量戶外廣告效果。

例如，利用AI技術和機器學習技術，廣告主可以掌握何時何地以何種方式觸達潛在消費者。而科技公司比其他公司更瞭解重定向的價值，當消費者接近戶外廣告的時候，地理圍籬技術讓廣告主通過手機或社交媒體向他們發送定向廣告。