當談到美國的搜索廣告市場時，首先是谷歌，然後是其他人。但亞馬遜認為，它理應得到那些追逐Alphabet子公司市場份額的公司的認可。
今年，亞馬遜將佔據美國搜索廣告支出的近13%根據eMarketer的估計，這仍然遠遠低於谷歌73%的市場份額，但大約是緊隨其後的另一家科技巨頭微軟的兩倍。
更重要的是，亞馬遜的市場份額在增長，而實際上其他所有公司都在失去他們的市場份額。eMarketer預計，未來兩年，這家在線零售巨頭的市場份額將擴大3個百分點，而谷歌的市場份額將減少2.6個百分點。
誠然，隨著市場營銷者將廣告預算從傳統媒體(如印刷和電視)轉向數字媒體，整個市場仍在繼續擴大。eMarketer的分析師稱，今年搜索廣告支出將增長18%。亞馬遜不斷增長的市場份額對亞馬遜的投資者來說比Alphabet的投資者更重要。
核心廣告產品還有很大的增長空間
亞馬遜110億美元的廣告收入中，大部分來自搜索結果頁面的廣告:贊助品牌和贊助產品。eMarketer估計，其中超過70億美元的收入將來自美國搜索廣告。
亞馬遜繼續擴大其搜索廣告的能力源於兩個因素:搜索量和每個廣告的平均價格。
亞馬遜佔據了在線產品搜索的很大份額。這是由Prime會員的增長推動的，Prime會員鼓勵其訂戶至少看看亞馬遜上有哪些免費送貨服務。Prime會員的增長，加上電子商務的整體增長，使得亞馬遜網站上的搜索量增加了。
隨著亞馬遜開始用廣告充斥這些搜索，市場營銷人員的強勁需求導致平均廣告價格上升。今年夏天的搜索結果顯示，隨著市場營銷人員爭奪搜索結果頁面的榜首位置，平均廣告價格仍有上升空間。
亞馬遜吸引新營銷人員的能力，以及為贊助品牌和產品廣告增加支出的能力，將在未來幾年繼續推動其廣告業務的增長。eMarketer預計，今年亞馬遜的搜索廣告業務將增長約30%，未來兩年不會有太大放緩。
是時候加大視頻廣告了
在亞馬遜的搜索廣告業務持續增長的同時，它也開始在Fire TV平臺、用戶生成內容平臺Twitch上做視頻廣告。電視，及其廣告支持的授權流媒體娛樂服務IMDb tv。
去年秋天，亞馬遜更新了Fire TV平臺的條款，要求大多數廣告支持的頻道向亞馬遜提供約30%的廣告庫存，以換取分銷。Fire電視的規模已經大到足以讓亞馬遜產生這樣的需求;它現在有3700萬個活躍賬戶。
它在Twitch上的參與度也在快速增長，IMDb TV在早期已經取得了足夠的成功，亞馬遜因此增加了對廣告支持內容的投資。
亞馬遜現在有大量的視頻廣告庫存，但需要一段時間才能滿足需求。今年早些時候，亞馬遜將其各種廣告購買平臺整合到一個單獨的環境中，從破產的Sizmek公司購買了一個廣告服務器，並繼續在新廣告產品上進行創新，並在本月早些時候的第一個AdCon上集中精力開發新廣告產品。所有這些努力應該有助於亞馬遜將營銷人員的觸角從非常成功的搜索廣告擴展到視頻廣告。
搜索廣告收入的持續增長，應該會讓亞馬遜有很長的路要走，以增加對其視頻廣告產品的需求，併為其提供大量的營銷人員。雖然亞馬遜廣告業務年營收100%增長的日子可能已經過去，但亞馬遜仍有很大的空間繼續超越搜索廣告市場其他領域的增長，以及整個數字廣告市場的增長。
本文作者：The Motley Fool 華爾街那點事/美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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