11月10日晚23時20分許，當雙11女孩們正在為零點開啟的“購物大戰”摩拳擦掌時，電競男孩們剛剛享受完一場酣暢淋漓的勝利。
當天，來自中國的FPX戰隊在英雄聯盟全球總決賽中奪冠，其熱度差點搶了“剁手節”的風頭。電競如今到底有多熱，可見一斑。
在比賽現場播放的宣傳片中，上海市副市長宗明特別“出鏡”，向“全球英雄聯盟的選手和召喚師們”發出邀請，相約即將落戶上海的英雄聯盟2020全球總決賽。
如此“高規格”的姿態充分說明，打造“全球電競之都”，上海是認真的。
上週末剛剛在上海落幕的第二屆長三角文博會，電競元素同樣隨處可見。期間，不僅舉行“NEC全國電競精英挑戰賽2019年度總決賽”和“2019年中國聯通小沃電競聯盟WGA年度總決賽”，還舉辦“電競教育與產業發展論壇”，併發布《中國電競產業分析報告》。
早在2017年底，上海就提出打造“全球電競之都”；不久前，上海還出臺促進電子競技產業健康發展20條意見，提出力爭3至5年內，實現這一目標。
面對越來越龐大的電競市場，想吃這塊“蛋糕”的顯然不止上海。據不完全統計，上海、廣州、杭州、成都、重慶、西安等一線、新一線城市都在發力電競；一些中小城市也紛紛加入“賽道”，它們多以“電競小鎮”為載體，如重慶忠縣、江蘇太倉、安徽蕪湖、湖南寧鄉等，其中不少都曾提出數十億、甚至上百億級的投資計劃。
當大城市“攻城略地”時，這些中小城市，能否在競爭中贏得一席之地？
失聲
2017年前後，長沙寧鄉市、安徽蕪湖市、河南孟州市、杭州下城區、蘇州太倉市、濟南章丘區、重慶忠縣等地，相繼提出發展“電競小鎮”。
寧鄉、蕪湖、孟州由於提得較早，當時聲勢不小。至今，在一些產業報告中，它們都被列為電競小鎮“先驅”。然而，在當地新聞網站、搜索引擎甚至政府網站上檢索，它們的主要動態仍基本停留在2017年。
據當地媒體報道，安徽蕪湖曾與騰訊簽訂框架協議：
將探索建設集電競主題公園、電競大學、文化創意園、動漫產業園、創意街區、騰訊科技創業社區、騰訊雲大數據中心等新業態於一體的特色小鎮，並引進舉辦QQJOY（企鵝動漫遊戲嘉年華）和QGC（QQ手遊全民競技大賽）等具有全國影響力的電競品牌賽事活動。
2017年，QGC夏季賽總決賽正式落戶蕪湖。不過，此後再未有兩項賽事總決賽在蕪湖舉行的消息。其餘如電競主題公園，也沒有相關動向發佈。
同一時期，由河南焦作市代管的孟州表示，將與華體電競公司簽約，合作建設全國首家保稅電競特色小鎮，佔地3000畝，計劃投資20億元，採用“保稅+電競”的思路發展。不過，關於這個聽起來頗有特色的電競小鎮，《每日經濟新聞》記者也尚未找到後續動向。
和蕪湖類似，長沙代管的縣級市寧鄉，提出建設“關山電競小鎮”的機遇來自一場賽事——2017年11月，“關山杯”2017湖南電子競技運動會暨“NESO全國電子競技公開賽”湖南賽區選拔賽在寧鄉舉行。
當時，寧鄉城投集團負責人曾公開表示，關山電競小鎮規劃面積約4500畝，未來5年將投入近20億元。很快，在幾天後舉辦的首屆“中部電競論壇”上，這個數字又變成“超過150個億”。
兩年後，長沙市政府網站一條關於寧鄉的工作動態顯示：
就“對產業鏈研究不深”這一問題……奔赴北京、上海、杭州等地，就中國電競現狀進行調研，並撰寫了《“不忘初心、牢記使命”——如何加快寧鄉電競產業發展》調研報告，對下一步加快寧鄉市電競產業提出發展建議。
國內知名電子競技場景運營商競界電競CEO任立告訴《每日經濟新聞》記者：“電競是一個新興產業，包含文創、科技、體育、旅遊等綜合性內容，很多業內人都還沒理清電競（產業）是怎麼個玩法，讓外部人來做就更難了。”
隨之而來的問題，是許多計劃中的電競小鎮盈利模式並不明確，在“豪言壯語”之後，可能無疾而終，甚至轉型房地產。
不過，這些地方算不算完全退出電競產業“競爭”？任立認為，“講退出還為時過早，大家都還在摸索”。在他看來，拋開上海，其他城市發展電競產業，基本都屬於“1.0階段”。
差異
如上文所說，電競涉及諸多經濟領域， 相比中小城市，一線、新一線城市在相關產業及賽事所需的交通、服務配套等方面，顯然具有更大優勢。在政策扶持和市場機遇方面，同樣如此。這無疑更有利於培育產業集群，或者說，更能扛住產業摸索期。
例如，杭州下城區自2017年便開始謀劃數娛電競小鎮。在持續推進下，2018年11月，小鎮首發項目——海藍國際電競數娛中心正式開園，引進企業125家 。
杭州下城區是位於杭州市中心的老城區之一，其發展電競的一個重要機遇，是2022年杭州亞運會電競項目專業比賽場館此前宣佈在此建設。
雖然如今電競能否在杭州亞運會上亮相尚存變數，但在“亞運會效應”下，杭州下城區電競小鎮仍在有條不紊的推進中。2017年在杭州起家的電競俱樂LGD，也宣佈將從上海搬遷回杭州的計劃，其“新家”正在海藍電競數娛中心。
目光再回到長沙，從近年寧鄉市與長沙市區的電競產業發展來看，儘管寧鄉早早提出建設電競小鎮，但近來的電競賽事，多選擇在長沙市區開展，例如最近的IEF2019湖南·馬欄山國際數字娛樂嘉年華。
IEF是一項國際性青少年數字娛樂活動，經過15年發展，現已是中韓兩國之間文化交流的重要平臺。在同期舉行的電競產業論壇上，韓國方面相關負責人、學者等也到長沙與中國企業展開交流。明顯，依託其原本的文娛產業基礎，長沙市區在電競發展中顯得更遊刃有餘。
當下，還有不少大城市市區都在發力電競小鎮項目。
比如，坐落在蘇州相城區高鐵新城的電競小鎮，一年多時間，已從孵化的唯一一家電競類企業虛幻競技，發展到如今集聚數十家電競企業。今年初，武漢旅遊發展投資集團，也對江夏電競小鎮進行了可行性研究項目招標。
不過，身處大城市中心區域的電競小鎮，與作為鄉村振興戰略支點的特色小鎮相比，“小鎮”一詞背後的意義已有所不同，實際上也就是城市產業聚集地。
機會
當下，各座城市積極擁抱電競，不僅是出於發展產業、帶動經濟、提高稅收等方面的考慮，也是看好電競賽事經濟。
辦賽事本身不一定掙錢，但可以為城市帶來巨大曝光量和關注度，還有隨之而來的人流、商流、信息流，直接帶動旅遊和消費，間接拉動其他相關產業。
根據艾瑞諮詢《2019年中國電競行業研究報告》估算，2018年中國電競產業的整體規模為940.5億元，到2019年有望突破千億規模。
從細分領域看，目前遊戲發行商、開發商收入佔比超80%，但電競生態市場佔比未來可望超25%，包括電競賽事、電競直播、電競俱樂部等。其中，電競賽事主場化，是中國電競產業當下的一場大型變革。
尤其，電競深受年輕人喜愛，如今“搶人大戰”越發激烈，這也能為城市吸引力加分。在不少業內人士看來，賽事其實就是城市名片。
不過，對於中小城市來說，發展賽事經濟，尤其瞄準能級高賽事，還是有些勉強。
辦賽事，最基本的要求是交通通暢。比如，如果與機場、高鐵距離一兩個小時仍不可達，就算是有交通問題了。
同樣，賽事肯定要有專業場館來承辦，這筆開支不小。另外，在組織賽事上，如果當地沒有能力搭建公司，只能從別的城市調配，成本也會高許多。
當然，大型賽事並不是中小城市發展電競的唯一出路。有業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，電競的生態鏈很長，小一點的城市並不需要完整佈局，佔據其中一環就可以了。
任立認為，中小城市發展電競產業，最重要是因地制宜，找到自己的核心支柱。“比如有的為國內俱樂部提供專項服務，也可以專門做外設和硬件、做電競教育等，也可以形成一個產業園。”
據他透露，近年來，他每年都會與二三十個城市相關部門接洽，交流中最常討論的三個問題就是：當地想要什麼？這個東西（項目）能為當地帶來什麼？管理部門希望能夠帶來什麼？這些討論清楚了，才是評估花費和意向相關的事情。
每日經濟新聞
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