有人說，肯德基就是流量風向標。想知道時下哪位藝人最火，看看肯德基正在和誰合作就行了。
確實，作為公認的“韭菜大戶”，肯德基向來秉承著誰紅請誰原則。這不，連近期大熱的口紅一哥李佳琦也被其拿下，為它拍了支炸雞廣告。
- 當李佳琦遇上肯德基
“我的炸雞店，一年只開一個月。今天，聖誕店裡要來一位特別的客人。”
廣告中出現的第一個場景，是作為店長的鹿晗在店內擺弄著聖誕節裝飾品，等待特別客人的到來。
隨後，一位提著行李箱的男子走入炸雞店，鏡頭拉近，原來鹿晗口中那位“特別客人”就是人氣主播李佳琦。
與其他人不同，李佳琦進入店子後，沒有玩手機，也沒有觀看窗外風景。他熟練地將手邊行李箱打開，拿出裝在裡面的口紅，開始工作。
“今天吃點什麼？”鹿店長問。
“老樣子，來桶炸雞。”李佳琦說。
即便是吃飯時間，李佳琦也一直在忙碌著，沒有片刻停歇。於他而言，“吃飯”似乎只是換了個地方工作。
“怎麼聖誕節也不給自己放個假？”鹿店長繼續提問。李佳琦停下手頭工作，回答：“哪有時間可以休息，在主播界聖誕也是賽場。”
“你這麼拼命還會怕輸啊？”
“我沒有怕輸，我只是害怕如果哪一天我停下來了，明天的世界可能會流行另一種顏色……”
“那你有沒有想過，你自己又是什麼顏色?”
鹿店長這一問題，成功難到李佳琦，他陷入思考。鏡頭隨即切換到李佳琦平時直播場景。
短片的最後，肯德基告訴大家：未來會怎樣沒人知道，去拼就是最好的答案。
“割韭菜”也是個技術活
這支聚集了李佳琦、鹿晗兩位頂級流量的廣告，毫無懸念地迅速走紅。
有人開玩笑地表示：肯德基絕不會錯過任何一個當紅炸子雞。沒有哪位追星女孩，能躲得過肯德基。
從王源、王俊凱到鹿晗、朱一龍，近些年肯德基合作過的流量藝人確實數不勝數。
但，品牌君並不認為它能取得今時今日成就，全靠堆積流量。
以其此次聖誕節廣告為例，在大多數品牌的節點營銷都停留在“賣貨”層面時，肯德基選擇為夢想發聲，合作李佳琦，告訴大眾：即便結局難以預料，但我們還是要為了理想“去拼”。
從心出發，與消費者建立情感共鳴，進而帶動旗下產品銷量增長。它這一招，著實高。
與肯德基一樣，巴黎歐萊雅也是實打實的流量收割機。
它不僅將代言人分為了“魅力代言人”“活力代言人”“彩妝代言人”，還有“品牌大使”“千禧大使”“青春大使”等多個tittle合作對象……
從“雙11”戰績來看，其多代言人戰略取得了不錯成效。
當然，有品牌通過與流量藝人合作賺得盆滿缽滿，就一定會有品牌割韭菜失敗，最終只落得滿地雞毛。比如，碧浪。
今年3月，碧浪官宣王俊凱為品代言人，隨即啟動解鎖活動：售出5000套指定商品解鎖王俊凱見面會門票5張，售出8000套解鎖大屏廣告。
出人意料的是，王俊凱粉絲對“金主爸爸”這波操作並不太買賬，不少人都在碧浪官博評論區diss它只想著賣貨，遲遲沒更新物料。
粉絲，明星，品牌三方是相輔相成關係。
就品牌君看來，部分品牌之所以能成功割到韭菜，是因為它們知道粉絲們的購物訴求點在哪，也知道其雷點在哪。
同樣，一些品牌之所以割韭菜失敗，是因為它們不懂粉絲們的心，只想著用最為簡單粗暴方式去獲取利益。
不得不說，“割韭菜”也是個技術活。
閱讀更多 品牌Vista 的文章
