巴黎世家惹上事端的時候，我腦袋裡自動蹦出5個字：醜人多作怪！
相信大家也多少知道了事件的緣由，我也不多費口舌講述了——巴黎世家發售新款鞋的當天，現場有不少人排隊。一位中國阿姨在排隊時看到外國人插隊欲阻止，卻被對方推搡。中國阿姨的兒子衝上前理論，卻被一群外國人打了。最後插隊的人買到了鞋子，中國阿姨被請走了。
這是一直盛傳的說法，最後整個事件上升到了“歧視中國人”的地步，以至於有不少“深受傷害”的代購表示未來半年要抵制巴黎世家，不賣它家東西。作為微博熱門話題，事件閱讀已經達到了2800萬。
當然後來也有各種版本，包括巴黎世家出面做了一個不痛不癢的道歉。效果就不提了，被網友評為“危機公關0分”水平。
這個一言難盡的聲明讓大家看不到誠意，但事實上，這件事情的真相究竟如何，估計還需要再飛一會，現在得出結論為時過早。
當然，巴黎世家顯然受到了輿論的大壓力，所以，又出來了一份新聲明。
從表態上看已經積極很多，顯然意識到了問題的嚴重性。
其實關於這個事件，還有一說法是中國代購的內部矛盾被升級，因為插隊的老外也是中國代購派去的。姑且不提這些說法的真偽，其實我最關心的並不是類似“歧視中國人”或者“抵制巴黎世家”這樣的情緒。
而是有一個非常實際的問題擺在面前——巴黎世家那麼醜，你們為什麼還搶成狗？
先來看看這次搶的鞋子吧，極其有名也是極其醜的典範。我一直對這雙鞋審美無能，據說這原價六七千的鞋子已經被不少代購炒到上萬塊了。
其實我還挺懷念曾經的巴黎世家，畢竟機車包的時代，還是一個經典的存在。
後來在格魯吉亞設計師Demna Gvasalia的帶領下，走上了一條爆紅也爆醜的不歸路。作為十億歐元俱樂部成員，巴黎世家的產品絕對不是“辣眼睛”這三個字可以描述的。
比如，14200元的購物袋，和宜家賣的也差不了太多。
塑料編織袋，T臺模特浩浩蕩蕩的模樣讓我瞬間想起了中國的春運景象。
還有這床裝棉被用的包，還賣2萬多呢。
醜出天際的洞洞鞋，已經有代購都表示難以忍受，發朋友圈稱：“從此要與這個品牌告別。”
除了醜，還有平庸。比如這個印了logo就能變成爆款的T，真有點讓人匪夷所思，毫無技術含量的玩意。
除了平庸，更是懶。以為把一整串鑰匙掛脖子上就很有腔調了？
就不要再提順豐同款外套了。
記得上次看到盛一倫穿巴黎世家的街拍，180+的身高活活穿成150的即視感，也是服氣。
一般來說，設計師一時審美偏差做幾款難看的衣服都屬正常，而像巴黎世家可以做到90%的醜款絕對是業界翹楚。
可問題是，它生意好得不得了，而且據說有相當比例的客人是中國客人。
我們在說到審美這個問題時，常常很謹慎，因為審美很主觀，每個人的喜好不同。但是再主觀的領域，也有一條分水嶺，巴黎世家的火爆及隨後各潮牌的興起，無論是運動鞋還是衛衣的風行，其實都和我們這個時代的財富分配有關係。
財富掌握在哪些人手裡，常常會顛覆流行的審美。
經常有所謂的奢侈品分析報告稱：90後甚至00後擁有比70及80後更有主見的審美，不盲目跟風。
這個判斷我持否定態度。任何一個時代的人，都會跟風，只是大家追求的東西不同。我並不覺得，如此醜的審美是一種特立獨行，更多的就是一代人當下的生活狀態。
也就是說，人生經歷和閱歷，決定了大部分年輕人暫時只有這樣的審美水準。但與上幾代人不同的是，他們有錢，這才是最大的原因。
試想在80後成長的那一代，也曾經為耐克阿迪痴迷，但在那個時代，一雙500元的運動鞋已算高級，可如今的孩子，因為父母的財富積累，可以輕鬆買下六七千甚至上萬的運動鞋。
本質並沒有變，只是財富不同，他們有實力選擇這樣的產品。
在我們這些30+的叔叔阿姨眼裡，一雙Berluti皮鞋好過巴黎世家老爹鞋百倍，但你又如何想像一個20出頭的孩子穿一雙成熟皮鞋？
同理，他們熱衷衛衣也因為在這個年齡，這是他們最輕鬆最安全的選擇。
前幾日，有朋友和我分析中國“第一代暴發戶“的消費，為什麼沒有出現類似問題。原因是一樣的，因為這些富一代起家都已接近30歲，過了青少年時期，所以在他們當時的背景下，LV以及勞力士就是最保險的選擇，當然也是如今看來非常正確的選擇。
因為人的審美會隨年齡改變，但越年長審美越穩定，能夠經得起時間考驗的品牌，恐怕才有可能笑到最後。
我去年私下和朋友預測，第一個走下坡的當紅奢侈品會是誰？我當時第一選擇就是巴黎世家（很多人已經把它T出奢侈品行列了，稱之為世界第一大潮牌），因為一個靠迎合年輕人審美的品牌，註定會在變幻莫測的市場中大起大落。
當然，誰也沒想到會出今天這樣的“歧視事件”。其實也正因為火，才會激發某些矛盾，但骨子裡的命運恐怕早已寫好。
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