人生在世，身體和靈魂總要有一個在路上。
而網紅書店，大概就是能將旅行和閱讀合二為一的最好載體了吧！
鬧中取靜的香港誠品，蘇州誠品，成都方所、言幾又，上海鍾書閣，南京先鋒書店.......
以“書香之城”西安為例，僅2018年一年，書店就從800家飆升至2000家，網紅書店越開越多。
但是，這屆年輕人，一年打卡過的書店，快要比看過的書還多。
01
看書10分鐘，拍照2小時
天津的濱海之眼，堪稱是書店中的“網紅標杆”。
無數次出現在新聞熱搜中，吸引萬千遊客專門趕赴，成為近幾年國內風頭最盛的公共圖書館，沒有之一。
美國時代週刊更是將其評為“2018全球最佳場所”top1，理由是：
“任何哀嘆公共圖書館衰落的人都應該去中國天津看看，天津濱海圖書館自2017年10月開放以來，以其新穎的結構吸引了近180萬遊客。”
很厲害有木有？可細細看來，也似乎又有什麼地方不太對。
“吸引了近180萬遊客？”
圖書館的主要受眾，難道不應該是讀者嗎？
還有被譽為“史上最孤獨圖書館”的三聯書店海邊公益圖書館，這家圖書館的藏書算不上多，但它位於秦皇島北戴河新區的海邊沙灘，距離大海不足百米。
而且方圓十幾裡只有它一棟灰色建築，每天與大海為伴，真的是“面朝大海，春暖花開”。
一層南邊挨著玻璃窗戶擺著一排椅子，在二層和三層，同樣擺著一些座位，坐在這裡的人，透過玻璃窗戶，大海落入眼前。
信不信，在圖書館門口拍張照，直接就能預訂年度最受歡迎朋友圈TOP3。
至於坐下來讀書什麼的？十個人裡能有一個就不錯了……
還有北京坊Page One書店，曾憑藉漂亮的店內設計刷了一波屏：高大的“通天書牆”，令人如望星空的屋頂……
曾有記者粗略地數過，大概五分鐘的時間內，便發現了六七個正在拍照的讀者，專業一些的，還帶上了相機。
與傳統書店相比，這些“網紅書店”更像是景點，而一個人去書店和去景點的心態，則是完全不同的。
更何況這些“景點”不光設計感十足、會舉辦各種講座和文化活動、還賣咖啡或者簡餐……
每天，都有大批大批的“讀者”來來往往，他們的目的也不再單一，拍照，打卡，溜娃，買文創，喝咖啡……但就不太顧得上看書。
02
藏書太多的書店，不是真“網紅”
為什麼“網紅書店”會火爆到限流？說白了還是離不開“顏值”二字。
一家書店能夠被稱為“網紅書店”，其設計往往是值得稱道的。
有的書店與當地的風土人情及歷史文化貼合緊密；有的書店的設計非常大膽和前衛……但不管是哪種，他們給人的第一感覺一定都是極為震撼的。
比如深圳的雅昌藝術中心，有一面直通三樓的巨大書牆，讓人忍不住猜測總投資2個億，可能有1.8個億花在這面書牆的打造上。
華麗炫目到足夠滿足任何奇怪誇張的拍照pose，甚至會產生一種“就算花200塊進來拍一張做作的打卡照片也值得”的錯覺。
而且，每一家“網紅書店”都有一個“不走尋常路”的定位，孤獨、大海、山間、自然、玻璃、後現代……末了還要冠上一個“最XX書店/圖書館”.
它們就像愛豆的應援色一樣，即使是同一種三原色調出來的橙，都要在叫法上區分為“活力橙”和“珊瑚橙”。
既然定位如此獨特，那所處位置自然也不能人從眾。
它們大多分佈在海邊、在碼頭、在深山、在開發區，很多都需要你轉2次以上車、乘坐12站以上的公交車站再步行1公里才能到達。
但凡你想拍照的心不夠強烈和純粹，都無法支撐你走到打卡的那一刻。
可話又說回來，不管你設計再怎麼震撼、定位再怎麼有噱頭，書店終歸是看書、買書的地方。
真要說起藏書，不誇張地講，網紅圖書館的藏書密度還真沒比俄羅斯的人口密度大多少。
秦皇島三聯書店海邊公益圖書館佔地450平方米，藏書不過萬餘本。
深圳雅昌藝術中心佔地面積12534.58平方米，藏書卻僅有五萬冊。
而近兩年屢獲好評的天津濱海圖書館，佔地面積33700平方米，設計藏書量120萬冊，可實際藏書僅18萬冊，平均每5.34本書共同分享1平方米麵積。
那座高達6層的震撼“書山”，也只有最下面幾層放了書，其他的都是照片而已。
藏書不多花樣多、打卡無數但停留短……
對於“網紅書店”而言，如果僅滿足於遊客的打卡關注，那隻會像割韭菜一樣，一茬接一茬，誰都不會長久。
03
迴歸閱讀初心 安放書店靈魂
可“網紅書店”真的就一點優點都沒有嗎？
毫無疑問，與傳統書店相比，網紅書店是更容易得到人們的青睞的。
不管是拍照也好、看書也好，很多人至少是願意去“網紅書店”的，去就有看書和買書的可能性，而不去，就什麼都談不上了。
不是所有書店都是公益性質的，畢竟情懷不能當飯吃，而價格對圖書行業幾乎是決定性的因素，這一點實體書店是沒辦法和網絡書店去競爭的。
隨著互聯網對各行各業的衝擊，很多行業都走向了轉型之路，而“網紅書店”就是圖書行業轉型的一個探索。
從某種意義上來說，成為網紅打卡地、咖啡館、藝術館、科技體驗館等，書店探尋新的模式盈利，這樣不僅提高了書店的‘造血’功能，還拓展了書店文化的發展空間。
畢竟，僅靠銷售圖書的微薄利潤，支撐不起店面的租金、漂亮的書架、舒適的沙發，以及泛著淡淡光暈的木地板。
但留住讀者，不能光靠“顏值”和“副業”，更要靠內涵。
書籍和閱讀，才是書店的靈魂。
過度依靠文創產品、餐飲供給、營銷策劃的套路，只追求成為一時的“網紅”註定難逃過氣的命運。
就像作家三石說的，“對書店來說，需要思考的是如何舉辦有趣的活動，讓單純打卡拍照的人被閱讀的樂趣吸引，主動買書讀書。 這樣與其他閱讀推廣活動結合起來，一起促進人們讀書數量的提高。”
只有迴歸書店本身的價值，才能讓書店真正持久的獲得網紅化效應。
網紅書店，不應該僅僅是擺拍勝地。
而我們，更不應該僅僅是拍照打卡的“遊客”。
打卡拍照沒毛病，但拍照之餘，是不是也可以靜下心來看一會兒書呢？
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