高鰭紅劍
這個事件還得從一個叫AO3的網站說起。
2020年2月27日，當全世界都在為新冠肺炎焦頭爛額的時候，有一群人，他們為了自己的哥哥，不惜大肆濫用公共資源，以堪比邪教組織的殺傷力，現在了大眾的對立面。
事情是這樣的。
2月24日，微博用戶“迪迪出逃記”用了肖戰和王一博的姓名，寫了一部小說，名字叫《下墜》並把它發佈在同人網站AO3上。而肖戰的角色是一名女高中生。
作為一名普通人，如果有人拿你的名字寫小說而且把你寫成女的，估計很多人都忍受不了吧，所以肖戰的大粉，開始聯合其他小粉絲，轟轟烈烈開啟了人肉搜索，同人文作者“迪迪出逃記”被瘋狂diss，最終不得不道歉。
而與此同時，大批路人的精神家園AO3被舉報到關閉。大批路人揭竿而起，誓死要捍衛自己閱讀的自由。於是肖戰粉絲成為眾矢之的。
而後續就是肖戰工作室也親自下場道歉，卻隻字未提同人文和AO3，有人說，肖戰靠的就是賣腐才火的，現在卻開始把自己摘的乾乾淨淨，著實虛偽。
瞭解了事情的前因後果，我想，他的代言為何被集體抵制已經有了答案，能夠帶領偶像變成天王的除了粉絲基礎，還要有實力和強大的路人緣，這兩樣現在肖戰都沒了，總共紅了5個多月，馬上又要涼涼，流量時代，終會過去，沒有實力、智商、情商的偶像終究只是暫時耀眼的煙火罷啦……
娛樂圈扒圈圈
“流量是把雙刃劍。”
這句話在近兩天霸屏全網的肖戰事件中，再次得到印證。
肖戰遭抵制，品牌方受牽連？
作為2019年躥紅的新晉人氣小生之一，肖戰憑藉超高商業價值，在極短時間內便得到多個品牌垂青。
但幾乎是在一夜之間，與肖戰有合作關係的品牌及其旗下產品均成為部分人抵制對象。
關於肖戰口碑為什麼會忽然崩盤，關於其代言品牌為什麼會遭到抵制，相信只要家裡沒斷網的人，都已知悉一二，品牌君便不再過多闡述。
我們直接來看結果。
截至目前，話題閱讀量已近1700萬，有超7萬人參與討論。
品牌君看了眼，裡面內容大同小異，基本都是在表明自己不會再選擇購買肖戰代言產品決心。
不僅如此，在包括雅詩蘭黛、Olay、真果粒在內的不少品牌方社交平臺下面，也能見到許多諸如“我是品牌忠實用戶，想問下什麼時候能換代言人呢，繼續肖戰代言我會拒絕消費。”的言論。
面對突如其來“危機”，各大品牌又是如何應對的呢？
在事件發酵兩天後，Olay還在發與肖戰有關宣傳內容，不少網友調侃Olay，稱其“頭真鐵”。
求生欲較強的佳潔士，選擇將置頂博從肖戰換成鹿晗。百威則在自家旗艦店加了句自動回覆，表示肖戰是其一款產品代言人。小鹿茶目前還未有任何反應，置頂與背景圖仍是代言人肖戰。
要說在這件事中，最為尷尬的品牌，非蒙牛真果粒莫屬。
其在2月29日就發了“零點官宣”預熱博，可能是看到事情越鬧越大，真果粒最終沒有選擇零點官宣，只在第二天發了條醉翁之意不在酒的“你好三月”問候博。
上述都只是品牌方的初步舉措與態度，後續將如何發展，目前還不知道。但可以肯定，與肖戰有合作關係的品牌，此次或多或少都會受到些“牽連”。
至於這份“牽連”最終會不會對品牌銷量，對品牌聲譽造成實質性影響，恐怕需要過些時間才能有答案了。
品牌還能玩粉絲經濟嗎？
目睹了“肖戰事件”後，相信不少人內心都會有一些疑惑：品牌是不是就不該請流量藝人？粉絲經濟到底還能不能玩？
品牌君的答案是：可以，但需更謹慎。
本想靠著藝人流量帶動產品銷量、擴大品牌受眾覆蓋面，結果反被牽連的案例，在品牌圈其實並不少見。
連營銷圈公認的大佬肯德基，都曾在“代言人”上栽過跟頭。
即便如此，我們可以看到，在現今代言市場中，流量藝人仍是香餑餑，仍是眾多品牌爭搶對象。
品牌方這麼青睞有流量明星的原因其實很簡單，從大數據來看，口碑崩盤的藝人終究是少數，大多數品牌都通過與明星合作，達成了1＋1＞2營銷效果，實現了互利共贏。
況且，流量藝人的帶貨力與吸睛力都是有目共睹的，否則歐萊雅等品牌也不會頻頻向當紅偶像拋出橄欖枝。
所以品牌君覺得，在未來很長一段時間裡，請有號召力藝人代言，依然是品牌營銷重要手段。
只不過，今後品牌方在選擇合作對象前，恐怕得對“風險指數”進行更詳盡評估。
否則，極有可能“重蹈覆轍”。
大V視頻剪輯
這個事情是這樣的，肖戰因為是靠著陳情令火的，靠的就是社會主義兄弟情，所以會有大量的cp粉，有的cp粉就會寫一些文章什麼的，就出現了《下墜》，發表在ao3上，這裡面肖戰的形象是一位性別障礙的站街女類似，肖戰的唯粉看見就舉報了，並且召集了許多粉絲舉報，導致ao3被“牆”了（估計也有幕後推手），所以ao3的一些無辜用戶就將矛頭指向了肖戰，一些路人也被肖戰粉絲的騷操作激怒了，他們認為肖戰對粉絲沒有正確引導，縱容粉絲（但是粉絲都是成年人了，自己父母都不見的管的了，這個大鍋給肖戰也是有點勉強）所以就有人提出抵制肖戰代言的產品（雖然我覺得有點極端），現在已經轟動了整個飯圈……，希望這件事情可以有一個好的結局，那些ao3用戶也是真的冤……
綜松子
其實這次事情的本質是當下娛樂生態裡流量明星的處境問題，明星們的所有（客觀來講應該是大多數）成就，包括拿了什麼獎有了什麼作品拿了什麼代言，其基礎都在於流量，在於粉絲行為，離開了粉絲，失去了粉絲，或者說多了一批反其道而行的粉絲，就顯得獨力難支了。
流量明星的收益模式其實很神奇，以廣告代言為例，喜歡他們的粉絲有一部分是不具有購物需求和能力的，但是關注度大了之後，也就具有了代言的熱度，但商家最終需要的是流量變現，當粉絲行為威脅到另一部分具有購買力的路人以及黑粉的購買行為時，商家就會放棄。
所以流量明星成也粉絲，敗也粉絲是很正常的現象，那部分抵制肖戰的和那部分把肖戰捧上來的，本質上是一樣的。
另外，這件事還涉及一個問題，就是舉報主義的不可取，打小報告的人最可恨。
抱元守拙煌先生
因為肖戰粉絲舉報ao3網站，導致該網站被封，傷害了他人利益，其他人開始進行抵制肖戰活動，他們認為只有肖戰糊了，其他粉絲和明星才會明白自己的過激行為要付出多大代價，以後好約束自己的行為。
娛樂貓醬
粉絲行為觸碰了別的圈子的底線，而肖戰方的無任何表示行為甚至隱約鼓勵粉絲引起了集體的反感。
