一
最近一段時間，微信在公眾賬號訂閱號這個模塊——或者說，內容這一脈——上頻頻出手。
比如前陣子，微信灰度內測了一個“看一看”模塊裡的熱點話題功能。
前兩天，訂閱號又做了一次改版，調整了一些版式設計。
這個調整江湖裡不乏吐槽，說變難看了。
但我有幾個97-98-99的小女學生說好看清爽很多。
大家掂量掂量自己的年紀，哈哈哈
這個版式調整，其實重點是要突出作者。
至於突出的是不是好看，見仁見智。
二
今天，內測大概都有兩年的訂閱號手機管理後臺終於在App Store上放出了正式APP。
大部分功能和內測時差不多，不過數據統計這塊是新增的。
這個app甚至會告訴你閱讀你公號最多的讀者是哪幾個--鐵得不能再鐵的鐵粉了。如果還能告訴你搞轉發最多的，那大概就是骨灰粉了。
這個管理APP在我看來，最大的功用是在手機上寫東西。畢竟，那個“公號平臺安全助手”裡只能群發已經編輯好的素材，而不能創建一個素材。
張小龍曾經一直心心念念能不能讓人更隨時隨地寫點什麼，這個app或許能支撐這個訴求。
但比較遺憾的事情是，原創文章開白名單讓別人轉載這個事，依然需要你跑PC上去完成。
我比較期待能完成手機開白，為了應付開白這個事，我甚至有次拿著手機開瀏覽器，並用另外一臺手機掃描二維碼上後臺開白的黑歷史。
三
有微信人士稱，公號這塊，微信還會釋放更多能力。
大家可以猜一下是什麼。
不知道各位還記得不記得，張小龍在上一次微信公開課上講，以後作者在一個公號上發文章，給公號打賞的話，歸作者。
這個事當時被解讀成微信公號會重開讚賞了——主要指在蘋果生態裡。
但其實真正的意思應該是：對於一個公號來說，第三方作者將有利可圖。
其實這個世界上存在很大一批人，會寫點東西，有的是偶爾，有的是頻率略高點，但都有一個特點，不會漲粉，而且他們也並不是什麼內容創業者，只是生產一下罷了。
前一陣子我有個學生在我公號裡發了篇文章，純屬對某件事的應景之作。這篇文章有些打賞，我還手動發了紅包給他來轉交讚賞。
我有時候會有些文章在一些粉絲規模可觀的媒體號上發佈，讚賞如果歸我，當然對於我這種折騰了好多年依然是個足底號的人來說，大大利好。
然而
等一下，那些用企業主體註冊的公號，有讚賞功能麼？
四
答案是：沒有。
那麼哪裡來讚賞歸作者呢？如何保證第三方作者利益呢？
一個答案是順理成章的：廣點通廣告收益。
但廣點通廣告收益，講道理，完全歸作者是不合適的，畢竟號本身的大規模粉絲量放在那裡。所以，他們應該是一個分成機制，比如說，在扣除騰訊提成後，作者和公號，對半開。
我個人還是很期待這件事的。
這樣的機制，會大大推動我跪求鈦媒體發我稿件的頻率。過去有些稿子，在我這裡可憐兮兮的幾千訪問量，人一轉載就是十萬加。
我過去寫過一篇專欄作者已死的文章，這個機制如果出現，我這篇文章可能就打臉了。
非常樂見打臉。
五
當出現內容生產者可以在其他公號上獲利這個情況後，結果會導向：公號的粉絲量將深化板結現象。
這個機制對大號是利好，因為它可以利用這個機制獲取更多的原創文章來滿足它的粉絲，而作為我這樣的足底小號，可能會徹底放棄自己增粉的想法。
但這個機制：
1、其實公號流量板結也沒啥大不了的，據說現在活躍公號350萬個，這個量非常大，當年傳統媒體鼎盛時期，報紙也就3000份不到，雜誌大概接近兩萬種。
2、最重要的是原創內容生產，這是根本。我個人以為這個機制會鼓勵生產（鼓勵生產和鼓勵創業是兩回事）
3、我一直認為，不以盈利為目的但不拒絕賺點小錢外快的內容生產，也是很值得的。
六
現在一個問題是，十萬加（就是十萬，不是百萬千萬那種十萬加）的文章，廣告收益能分到多少？假設雙方對半的話。
我覺得，大概小几百塊吧。
挺好，夠我遊戲裡買個禮包。
更何況我可以期待好幾個號都分小几百嘛。
—— 首發 扯氮集 ——
作者執教於上海交通大學媒體與傳播學院，天奇創投基金管理合夥人
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