所有的商業形式之所有成立，那就說明它不但要對用戶有益處，而且對商家有益處。小程序在一上線成為一個火熱的話題。微信更新版本以後，只需開發者操作小程序後臺，完成後在“開發管理”頁面一鍵“發佈”按鈕就可以了，這樣新的小程序就形成了，用戶根據自身需求就可以使用了。當下，關於小程序的種種言論十分多。從上線初期，小程序的關注度越來越高，入駐的商業品牌也越來越廣泛。小程序如許火熱，
又使得大佬們願意傾囊投資，小程序到底有何魅力？
中研普華的鄒志丹在接受《中國產經新新聞》採訪時說，小程序最大的的優勢是便捷，和傳統app相比，小程序不用安裝、不用卸載，用完即走即可，可以說觸手可及，與用戶的關係不是粉絲關係，變成了訪問關係，小程序後臺的數據是微信的標準化數據，不可以自由選取；另外，小程序無應用商店，也不是應用分發平臺，不可以進行模糊搜查，它所覆蓋的的僅是用戶在特定場景下資源，能夠滿足用戶在特定場景的需要，不是完整的產物使用；還有，小程序銜接的是人與服務，它與公眾號相比，有能夠代替大部分的“服務號”，但是它無法完全代替訂閱號，訂閱號銜接的是人與特定的產品化的信息，小程序與公眾號可互相自由跳轉，相互賦能。
總之，小程序對用戶使用習慣做了很大的該變，從前手機裡總是安裝了好多APP，而有些APP基本不常運用，但假如卸載了後來又發現又能夠用得上，反覆安裝顯然很費事。如今小程序來了，只需求搜索或是掃一掃，即可打開使用。省去了下載安裝APP的環節，人和功能的銜接變得愈加簡單。
一般來說，用戶是企業能否很好發展的重中之重。小程序可以進入線下，將用戶的黏性大大提高。企業開展流程中不但要注重用戶數目，更要注重用戶黏性。一個僅有用戶數目，而沒有效的用戶戶黏性的企業是很難開展好的。而小程序不止可以添加用戶數目，還可以進步用戶黏性。這也是企業情願投資的緣由之一。
此外，小程序改動了商家提供服務的渠道。從前線下的實體商家要藉助相應的平臺，這樣既無法沉澱用戶，還要給平臺分潤。如今通過開闢小程序，商戶可直達微新的使用用戶，擺脫了大平臺的束縛，打造屬於屬於自己的品牌，拓寬自己的營銷渠道，進一步沉澱用戶。
實際上上，那些十分低頻（低頻率運用）的，無法駐足用戶手機企業，小程序是一個好該變。由於對這些企業來講，因為他們無法擁有屬於自己的APP；相反，有了小程序以後，會延長用戶時間，添加營銷時機。對於那些高頻（高頻率運用）APP來講，它們固然沒有被卸載的擔心，但要求他們在喪失一定的可營銷和高體驗的用戶時間，和多一個渠道帶來的利潤之間的衡量。而關於那些中間的夾層，也就是運用頻次普通，簡單的類APP來說，由於小程序會搶了它們可營銷的用戶時間，所以小程序對他們是致命的打擊。
以現在話題度高的共享單車為例，共享單車有需求、有依賴的日常需求。先不提重度用戶，普通運用頻率比較低的，用戶還得在自己的手機上留一個APP。只是，有了小程序，這些用戶就沒有下載APP的必要了。而只需別人做了小程序，那麼共享單車的都得跟進。就作為商品之類的APP來說，共享單車的轉化並沒有想象中那麼簡單，如今用戶時間全部向小程序裡轉移了，這樣的話會造成可營銷的用戶時間會更加少。關於此類APP，小程序的到來，打擊是不言而喻的。
但是，企業要想通過微信贏利並不是那麼簡單。就算有微信商城的存在，但是操縱並不是那麼的容易。小程序的上線，可以激活微信內的很多社群。用戶只需求點擊小程序，就有可以協助企業實現盈利。
從根源上講，小程序的火熱其原因在於市場需求的旺盛。小程序的上線處理了兩個方面的需求。一方面是用戶想在最短時間內，是要獲取服務而是下載APP。另一方面是商家想通過本人的平臺實現從線上引流，從而來擴展營銷渠道，達到沉澱用戶的需求的目的。
根據阿拉丁小程序統計平臺發表的3月份Top100榜單可以看出，在全品類小程序之中，增長最為快的是小遊戲程序。去年九月，遊戲類小程序在Top100榜中中佔比僅僅有4%，現在上漲到了33%。
當前，小程序遊戲貿易形式已現，在小程序遊戲廣告的方面，如“跳一跳”、“星途WeGoing”以及“成語猜猜看”等當前的比較火熱的小程序遊戲都曾經在遊戲中參加了廣告。此中耐克在“跳一跳”的投入為2000萬，做了為期3天的廣告宣傳，微信官方推行的“跳一跳”小程序帶來很大的流量利潤，它的熱度成了廣告的最好載體形式，由此看來，小程序遊戲也算是一座“待開採的金礦”。
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文 | 程序小二
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