百億補貼，作為一套玩法、一種戰略，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛祭起“百億補貼”的大旗，展開新一輪角力與較量。
今年6月，拼多多首次參加電商平臺的年中大促，就推出“百億補貼”，整個618期間，僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上。剛過去的三季度財報顯示，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經突破1億大關，參與計劃的國內外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。
近日，有媒體報道稱，拼多多申請了“百億補貼”商標。根據商標局官網查詢發現，2019年10月18日拼多多的運營主體上海尋夢信息技術有限公司確實申請了“百億補貼”商標，而且只有他們一家申請了這個商標，該商標隸屬第35類廣告銷售類。
目前，“百億補貼”商標還處於等待實質審查狀態。
根據我國《商標法》第十一條規定，下列標誌不得作為商標註冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特徵的。前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。
據經濟觀察網報道：當初“雙十一”商標能夠申請成功，原因之一是那時使用這個商標的公司較少。“百億補貼”和“雙十一”的區別在於，當前除了拼多多、阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺已經提出並使用“百億補貼”，已經成為大眾熟知的通俗說法，因此“百億補貼”商標能否通過，還是比較難的。
如果“百億補貼”商標成功註冊，其他電商平臺是否還能使用同類口號？
從電商行業最常見的一個商標“雙十一”來說，阿里巴巴從2011年起註冊“雙十一”、 “雙11”系列商標，此前阿里巴巴與京東也因“雙十一”商標引發糾紛，並多次訴諸法院。可能這枚“百億補貼”商標成功註冊的話，還將掀起一股商標糾紛。
我們也可以看到拼多多申請的是第35類，這可是商標註冊一個重要類別，也稱為“萬能商標”。據統計，2018年全年，35類共收到申請924850件，佔全年總申請量的12.63%，且遙遙領先於位居第二位的25類，九年間申請量與佔有比例均呈逐年遞增趨勢。
據經濟觀察網報道：一般提出申請後，到管理部門最終通過審批並公告，需要6個月到9個月的時間，現在該商標在審查階段，結果如何，目前不好說。
即使拼多多的“百億補貼”商標申請成功，該商標對於其他平臺的限制權限也有不確定性。若其他平臺真正投入100億做補貼，那他們依然可以使用百億補貼的口號；但若其他平臺沒有投入100億，只是作為宣傳口號，申請成功的“百億補貼”商標就可以限制其他平臺使用了。
總之，在“百億補貼”商標還未有結果之前，說什麼都還早，我們就靜待這枚商標的結果吧！
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