2020-03-05 10:34:25 佚名

吳大zui

這幾年三星在中國市場的表現是一年不如一年，銷售量非常的悲慘，目前在中國市場的份額只有可憐的2%，和巔峰時期的20%-30%的市場份額完全不能同日而語！但是，另一方面三星卻牢牢掌握著世界第一銷量手機的寶座，華為、蘋果分列二、三位，差距巨大根本無力撼動。

那麼，為什麼三星手機稱霸世界、

1、北美市場：北美作為發達國家，是很多手機競爭的地區，在這一地區三星一直有著不錯的銷量。2019年第一季度三星智能手機在北美銷量為1070萬臺，在北美的市場份額提升到29.3%，在整個北美市場排第二。　　

2、歐洲市場：歐洲市場整體雖不如北美和中國，但同樣歷來是廠商必爭之地。這2天海外調研機構Canalys發佈了2019年第二季度歐洲市場智能手機的銷量，整體出貨量為4510萬臺，其中三星1830萬臺、850萬臺，就市場份額而言三星達到了40%左右，這是三星手機在歐洲有史以來最高的市場佔比。出現這種情況，主要原因在於在5月受到老美的封殺後，其歐洲市場的銷量同比大幅下滑16%。　

3、亞太地區：這裡再提一下亞太地區，在這個地區印度由於是人口大國，因此他們對手機的需求量並不亞於我們中國市場，屬於全球增長最快的手機市場。因此，近年來很多手機廠商開始進軍該市場，國內的小米就在該市場取得不錯的銷量，而三星自然也不會放棄這個市場。2019年第二季度三星在印度的出貨量為930萬部，佔據了25.3%的市場份額。而在這個市場歸屬於other範圍，顯然也是比不上三星的。　　此外，在部分東南亞國家，三星也有著不錯的市場佔有率，比如印尼有24%的份額排第二，而前三里同樣沒有。　　

總結：就全球三大市場而言，三星手機在北美和歐洲這兩大市場均大幅超過了，在北美基本就是零，在歐洲市場也僅有三星的一個零頭數據，而在亞太部分地區，的存在感也不多。　　此外，還有一點需要注意，就是蘋果的全球銷量在下滑，不僅是中國市場，也包括北美市場和歐洲市場，並且下滑的幅度都不小。這也就意味著蘋果丟掉的市場份額也會被三星和瓜分掉，而由於老美對封殺的關係，三星顯然能瓜分到更多的份額。　　因此，全球市場綜合下來後，再加上被老美封殺，海外市場直接下滑將近20%，2019年三星上半年的銷量能超過就沒什麼奇怪的。　　

最後再注意一點就是三星今年在機型發佈上也是有策略調整，不再完全著重於利潤，推出了A系列的性價比機型，這對其今年的銷量增加也起了很大的作用。

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簡單來答一下吧！

我們先來看看三星智能手機在全球各地區的銷量排名情況，以下是2018年Q4的數據情況，由數據研究機構Counterpoint統計：

亞洲市場：華為佔17%，OPPO佔15%，vivo佔13%，小米佔12%，蘋果佔12%；

北美市場：蘋果佔47%，三星佔22%，LG佔12%，聯想佔6%，阿爾卡特佔5%；

歐洲市場：蘋果佔26%，三星佔25%，華為佔23%，小米佔4%，阿爾卡特佔1%；

拉美市場：三星佔36%，華為佔14%，聯想佔13%，LG佔5%，蘋果佔5%；

中東/非洲市場：三星佔22%，華為佔11%，Tecno佔9%，iTel佔7%，蘋果佔5%；

從以上數據可以看出三星在全球的銷量態勢：

劣勢地區：從統計可以看出三星在整個亞洲地區不低我們中國手機廠商，銷量都進不了前5；

有一定優勢：在歐美髮達國家銷量第一的是蘋果，其次才是三星，就市場份額而言基本佔了1/4~1/5之一左右，高於我們國產手機，可以算是一個不錯的成績；

優勢地區：三星在拉美和中東/非洲這一市場可以說佔取全面優勢，銷量排在絕對的第一，比排名第二的競爭對手至少翻了一倍。

如果按以上全球5大市場來計算的話，三星除了在亞洲市場失敗外，在剩下4個市場都全面超過我們的國產手機，而在同蘋果的競爭中也一樣，蘋果只是在歐美有優勢，而在剩餘亞洲、拉美、中東/非洲市場同樣也不佔優勢，尤其是拉美、中東/非洲區域僅佔5%的份額。

所以，三星手機銷量總是第一，那是因為其拿到了全球多數市場的份額，尤其是欠發達地區的份額佔比相當大。另外，也算是顯示了三星的確算得上是全球性企業，在全球各個地區有不小的品牌影響力，不管是歐美還是非洲拉美這些欠發達地區。

不過，三星全球銷量的位置怕是持續不了多長時間了，隨著我們國產手機的迅速崛起，三星已經呈現連續下滑的態勢，2018年銷量下滑市場份額下跌，進入2019年之後同樣如此，Q1的數據也相當難看。

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三星之所以銷量在全球排第一，主要是因為安卓系統的使用量也極其的高，幾乎佔據了整個市場的80%份額，而三星的系統幾乎跟原生的安卓系統沒有太大的變化，幾乎全部用了谷歌的生態服務，所以在國外用的比較舒適。而且三星品牌在全國的知名度要相較於國產廠商要高不少，單從品牌效應方面，大家會比較認可這個牌子，所以會造成銷量如此之高的原因。

最主要還是產品過硬，技術積累深厚。

其實客觀的來看，三星的旗艦機產品還是非常不錯的，尤其是今年的s系列跟NOTE系列，在硬件方面都是頂尖的水平，而且三星的做工以及屏幕拍照等等各方面都達到了世界頂尖的水準。可以稱之為一部真正的旗艦機，跟國產廠商的華為以及領先的蘋果相比較，三星在產品上仍然處於一個領先的位置。尤其是三星創新還是比較多的，技術積累也比較深厚。

三星在技術領域還是有得天獨厚的優勢，例如現在所有的手機廠商基本上都採用了三星的頂級屏幕，連蘋果也不例外。不僅如此，三星的影像調節技術也在所有廠商中也是排在前列的，即使在dxo排行榜上，三星也處於前三的位置。所以對於消費者來說。選擇一款技術實力雄厚的廠商或者創新比較多的產品也是理所當然的。

三星的產品在手感上還是非常不錯的，例如當年的s8可以說是所有旗艦機當中手感最舒服的一款。而且三星在外觀上面的創新還是比較多的，今年的note 10最小挖孔屏設計還還是非常好看的。我個人還是比較喜歡三星的NOTE系列，s pen的創新是非常好的設計，起初只是針對商務人士設計的，直到現在各種功能越來越多，越來越適合普通用戶使用。

銷量高的主要原因還是產品過硬，如果產品不夠好的話，即使品牌聲響再大，那也不會有如此高的銷量。

三星手機在全球的影響力還是非常大的，而且起步也比較早

三星手機最開始起步的比較早，而且最早也是從中高端起步，積累了豐富的資金來提供研發需求。從最早的a系列就開始打響了知名度，當時國內廠商的智能硬件質量都不怎麼有優勢，而且在外觀方面也比較落後。而三星憑藉外時尚的顏值、精密的工藝質量、令人滿意的屏幕等獲得了不錯的口碑跟用戶量，這是其它品牌手機所不具備的。

這些優點在其翻蓋手機中尤其體現的突出，大家當時對三星手機的質量過硬留下了深刻的印象，三星也因此牢牢佔據著中高端手機市場，為其賺取了豐厚的利潤，也為其發展提供了雄厚的資金支持。

Galaxy系列可以說是三星手機迄今為止最為成功的一個系列。奠定了三星高端機型的基礎，在今天大家也都比較認可這個系列的產品。

在Galaxy全系列中三星採用了Android的智能手機操作系統。其中Galaxy的S命名又是Galaxy中的旗艦機型，每款Galaxy S系列的手機銷量均超過千萬部，其中Galaxy s3在發佈上市100天即已經突破銷售2千萬部。而今年的s10系列也有非常突出的表現，可以說這個系列的產品是三星最成功的高端機。也正是因為這類產品讓三星這個品牌從此變得非常知名。

三星手機的產品質量過硬而且起步也比較早。在眾多用戶心裡都留下了非常深的好感，因此三星的品牌影響力相較於其他廠商還是非常大的。

綜上所述，三星手機在全球的銷量依舊是最高，得益於其強大的實力以及過硬的產品再加上三星無與倫比的品牌效應，所以三星今天才能在全球銷量奪得第一。

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三星為何總是全球第一，在我看來有幾大原因：

1、三星是目前全球手機產業鏈最為完整的企業，甚至可以不依賴供應商就可以單獨造出手機，沒有一家手機廠商可以做到。

我們知道目前智能手機的趨勢是全球供應鏈一體化，意思是整合全球優勢資源，再製造出一臺智能手機來。

但對於三星而言，卻沒這麼麻煩，三星有自己的芯片、屏幕、內存這幾樣最為核心的元件，那麼三星可以從上到下，垂直整體自己公司的產品，做出最為創新，最為前沿的一些手機出來，這是其它廠商比不了的，比如OLED屏，打孔屏，COF封裝技術等，這些都是三星的創新。

2、三星在全球暢通無阻

我們知道華為在某些國家被針對，是進不去的，比如美國，這一定程度上影響了華為的銷量，但三星沒有這個問題，全球都暢銷無阻，這是三星的優勢。

3、三星進入手機領域早，全球有著渠道、品牌優勢

我們知道三星在功能機時代就已經全球有名，而那時候蘋果、華為還沒有生產手機，蘋果是2007年開才開始生產手機，華為開始做自己的手機更是晚於蘋果。

而先發優勢的好處就是品牌有了，渠道有了，後來者要超越，遇到的困難就會更多，需要更加的努力的。

4、三星的機海戰術

三星有著豐富的產品線，遍佈高、中、低檔手機，而蘋果只有高端，像華為早些年只有中、低檔，現在有了高端的P、Mate系列，但在高檔上還得不到全世界的認可，高檔上銷量差太遠，比如Mate/P系列，有2000萬臺就非常不錯了，三星的S系列都是5、6千萬臺的，這樣全線出發，自然銷量也就大增了。

總而言之，雖然三星在中國市場混得不如意，但依然是全球第一，有著強大的產業鏈，超強的創新能力，有著全球品牌和渠道，豐富的產品線，短時間內華為超不了三星，大家不要不服氣，人家有這個實力。

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三星是全球最大的手機廠商，多年來長期保持著出貨量第一的位置，其他品牌難以撼動。值得一提的是，從功能機時代開始，三星就已經崛起了，成為當時的巨頭之一。而到了智能手機，三星也積極轉型，以此來對抗蘋果公司。

三星的銷量為什麼總是全球第一？

1.塑造全球化品牌。市場對於企業而言，重要性不言而喻，如果一個品牌能在全球市場擴張，那是非常了不起的。在人們眼裡，三星其實就和索尼、蘋果一樣，都是全球公司。提到三星，很多外國人甚至不知道它是來自哪個國度，他們僅僅覺得三星就是一個全球化的品牌而已。三星的品牌有多大，它的市場就有多大，歐洲、美洲、非洲、亞洲等等，從發達國家到發展中國家，這是全球銷量第一的保證。

2.積極研發和創新。三星作為一個高技術的科技公司，非常注重研發，這也是三星能長期保持強大競爭力的原因。2018年，三星研發投入達134億歐元，位居全球企業之首。三星在面板、半導體等領域擁有絕對的領導地位，正是這樣的產業鏈，讓三星在業內成為了公認的巨頭。龐大的研發支出，支撐著這個商業帝國與時俱進。

3.機海戰術。三星的機海戰術，是非常成功的，這也是國產手機普遍沿用的策略。在高端領域三星有W系列、S系列、note系列，中端有A系列，低端有J系列，機型眾多，價位涵蓋了1000～20000元。雖然說三星的旗艦機銷量在安卓中是最高的，但是三星能做到世界第一，中低端手機可以說是功不可沒。

三星作為安卓的老大哥，實力毋庸置疑。就像amoled屏幕一樣，曾經那麼不起眼，現在卻成為了三星的王牌之一，各大廠商要搶著購買。三星憑藉強大的品牌影響力、研發投入以及策略上的成功，穩坐世界銷量之王。

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三星為什麼總是銷量第一？

一開始，三星在中國的市場佔有率那也是相當之高，最高的時候達到了30%，但隨後下滑到1%。為什麼會出現這樣的情況？三星爆炸門是導火索。

三星手機發生爆炸門之後，由於在道歉的方式上激怒了中國網友們，隨即遭到了網友們的抵制。

2017年因為薩德事件，韓國產品遭到抵制，三星手機銷量進一步下降，這是另一個催化劑。

再者，隨著國產手機的崛起，三星手機開始一步步的下滑！三星手機現在，在中國零售市場，基本上就是乾脆標個高價，收割信仰稅，因為愛三星的人本就無需維繫。

如說三星說要回歸中國市場，但結果前些天發佈來的三星幾款新品，那個價格又再一次創了新高！高處不勝寒，難降價，難自我降低身份，國內手機性價比高，現在都是快餐消費年代，國內還有多少人願意一次花能買兩部國產手機的價買三星高端機。

真正發力的，是元器件市場，三星本部估計已經把自己在中國的角色，定位為組件提供商了。三星會不會成為下一個諾基亞？

華為手機在美國市場的佔比幾乎是0%，全世界出貨量卻排名第二，說明了什麼？說明華為手機超越三星手機，成為全球銷量第一的智能手機，那是遲早的事！

因為怎麼說呢，三星目前正在失去中國與印度兩大智能手機市場。而且，早年諾基亞手機一直是霸主，時間長達10年，可後來還不是因為蘋果的問世，隨即在中國市場敗退，進而失去全球智能手機市場。

但同時也有一部分人是這樣的邏輯，那就是在他們看來，三星能在失去中國和印度市場之下，還能成為全球第一，可見三星的影響力！所以，咱們來打個賭好了。三星在五年內手機全球市場份額會被至少兩家中國公司超過，這其中大概率是華為與小米！三星的內存在五年內會被中國公司整體超過，這個拭目以以待。三星的屏幕業務五年內會陷入虧損，這個還真不好說。

理想告別現實

確實哈，很多人不明白，為啥三星這種在中國市場毫無存在感，1%市場佔有率的品牌，居然在全球銷量可以賣到第一名！為什麼呢？有歡喜也有憂愁。

說點憂傷的

講個笑話：“你是怎樣通過炒股變成千萬富翁的？”“呵呵，炒股前我是個億萬富翁。”這個笑話形容三星最合適不過，為啥？因為三星在過去安卓市場佔有份額達到過70%，2018年總銷量其實比2017年是減少而不是增加的。這都歸功於三星成功丟失了中國市場，成功在第三世界國家被中國廠商吃掉了大量的市場份額，比如印度市場，被小米、OPPO瘋狂蠶食。到了現在這個階段，三星還是可以把銷量做到世界第一。

三星丟掉中國市場，主要是中國市場本身的激烈競爭，再加上之前Note 7爆炸事件的發酵，對中國用戶區別對待，最終導致三星的品牌形象在中國市場崩塌。如今三星在中國市場依舊不樂觀，高端機器超過6000+的起售價格，在中國市場本身就屬於極少數用戶消費的對象，再加上有蘋果和華為的衝擊，想要重新贏得市場份額很困難；中端手機競爭壓力更大，三星這次推出的A系列機器對比起紅米、榮耀的機型配置上並沒有競爭力。

三星現在頭疼的不只是中國市場，還有東南亞市場，逐漸被國產廠商蠶食，自從2016年開始國產品牌大面積進入東南亞市場過後，三星在東南亞的份額下跌了30%，目前27%的佔有率。僅2017年整年，vivo就增長了110%，OPPO增長了37%。還有更恐怖的是這組數據：三星手機的平均價格在2000元左右......什麼概念？也就是說三星大多數出售的機器依舊是千元機......沒錯，在中國消費者眼中動不動賣6000+的品牌，售出了接近1.5億臺千元機.......為啥？因為第三世界有國產手機做競爭唄......

說點歡喜的

三星能否保住第一名的位置，當然沒問題。從市場來看，如果說OPPO是在中國到處都是手機店，那麼三星就是全球的OPPO，資本主義國家、社會主義國家、第三世界國家，都可以買到三星手機（包括朝鮮，實際上三星是朝鮮用戶最喜歡的手機，在朝鮮只要有錢就可以有渠道買到三星手機），這是三星渠道拓展的能力......國產廠商差距還很遠。而且三星的主要合作伙伴是各地的電信運行商，三星給到了大量的補貼，什麼意思呢？比如說一臺中國賣7000元的三星手機，三星通過綁定運營商，購買兩年的套餐，用戶就可以3折的價格購買機器，用戶當然就更願意購買了。

三星是韓國企業，韓國是美國撐腰，那麼三星就是美國企業，美國又是資本主義堡壘，那麼三星就可以在資本主義國家為所欲為。事實就是這樣，三星本身被美方資本控股超過50%，實際上就是美國企業，自然得到了很多政策條款的有待。比如美國這個消費能力最大的市場，華為不準進入，三星和蘋果在裡面為所欲為，兩個品牌佔有率80%；歐洲、日本、韓國、澳大利亞新西蘭這些發達國家，三星的佔有率要麼第一要麼第二。沒辦法，人家是自己人。

三星最近跟小米一起發佈了最新的1億像素的傳感器，都在說“小米牛X！”“幹翻華為！”，但是有沒有人注意到啊，三星這1億像素的傳感器發佈之後，三星可就把處理器、基帶、屏幕、電池、閃存、鏡頭這些手機關鍵部位的技術全部掌握了......什麼意思呢？三星現在可以不看任何供應商臉色，將手機成本降到最低，實際上三星在東南亞推出的J系列，最低可以賣到500元人民幣的價格......哦......三星也有自己的備用操作系統......

華為今年的銷量很可能超過蘋果，但是要超過三星，還需要一段時間。

PM宋先生

種花家踩犬的

三星到現在還能維持全球市場份額第一的原因，主要在於它此前在智能手機市場打的根基還比較穩，具體可以追溯到2012年，三星首次超越諾基亞，成為手機霸主，當時它實行的一些戰略打法，成功奠定了未來幾年其在智能手機市場的穩固位置。

首先，三星較早進行從功能機到智能機的轉型，併成功推動全球智能機的加速增長，這是三星超越諾基亞的根本原因。在2012年，三星和蘋果智能手機加起來佔全部智能手機出貨量的將近一半，當時智能機的滲透率不斷提升，使得三星在整個手機市場的佔有率進一步擴大。

關鍵是，這個時間也早於國內智能手機品牌爆發，當國內還沉浸在中華酷聯的亂鬥中，三星已經通過全球化戰略，將品牌樹立起來，併成功侵略各個地區和國家的市場。

這就是第二點，三星的全球化。直至現在，雖然國產品牌的崛起將三星在國內的市場份額擠壓地所剩無幾，可放眼全球市場，除了華為近幾年國際品牌打造得還略有成效，其它都稱不上是全球化，只能說是出海。可三星早早地就進軍全球，這是其以後維持全球銷量第一的關鍵。

以2013年為例，在歐洲五大市場中，截止五月之前的3個月裡，採用安卓系統的手機佔全部銷售的70%以上，而去年同期則佔比61%。相比之下，蘋果iPhone的銷量低於20%，而Windows手機則只佔到約7%。其中，歐洲市場裡銷售的智能手機有一半都來自於三星。

還有一點，就是產品多元化。在2011底，三星和蘋果激烈地爭奪智能手機市場的領導地位，它們的市場份額僅相差一個百分點。但是，進入2012年，三星通過提供多種不同價位、多種不同型號的Android智能手機，成功超過了蘋果。隨後幾年，三星每年會生產幾十款新的智能手機，基本上覆蓋手機市場的各個角落，包括從高端市場到低端市場。尤其是低端產品拉動了全球銷量。

不過，三星手機地位逐漸被國產品牌衝擊，尤其是國內及印度市場的潰敗，唯恐將失去全球第一的位置。