品牌搬運工—球鞋的二級市場看新一代的消費理念，你瞭解孩子中的毒麼？
數據來源：毒app OG（original generation）球鞋的配色是原始經典配色
在英國火車上遇到幾個國內來遊學的小朋友，12、3歲的樣子，我們的聊天從他腳上穿著圈內很有名的AJ13的熊貓鞋開始。
孩子天真無邪的聊起他的鞋滔滔不絕，從搖號、中籤，排隊到在毒（一款球鞋交流平臺app）上查鞋的走勢，如數家珍。這家學校是三線城市重點中學，平時要求特別嚴格，不允許穿名牌，我問，那你這鞋什麼時候穿呢？我們老師不認識AJ只認識耐克阿迪，我主要是收藏，平時天天穿，我也捨不得。
孩子中的"毒"—即是球鞋的二級市場
二次交易並不意味著球鞋是二手商品。大多數追求潮流的年輕人甚至不會介意花高價買一雙二手鞋（看牌子和排名），這也讓球鞋交易平臺區別於電商和二手電商。因此在毒App的鑑定體系中，是否是真品和是否是新品是一雙球鞋上架的不同指標。
當一雙AJ流入二級市場（球鞋專賣市場），它就不再是"商品"，而更像是一隻股票，所有參與者既是買家也是賣家。而溢價則取決於這款鞋在一級市場的稀缺程度以及它本身所代表的球鞋文化的受認可程度。
球鞋的溢價邏輯與演唱會門票類似，而和女士中古包的溢價不同，球鞋可以在生命週期內被反覆交易。在二級市場，平均一雙鞋的成交次數至少超過3次。每一個因為碼數不對或其他原因轉手的球鞋愛好者都與看到商機的炒鞋者一起推高了鞋價。
從這個角度製造稀缺感和文化認同是營銷的利器。
數據來自：毒app
隨著參與買賣球鞋的人數增多，一級市場每一次經典款的復刻和限量發售，以及明星、KOL營銷，都會在二級市場掀起更大的波瀾。炒鞋的人會僱傭黃牛排號，原價入再加價賣出，其他人看到這雙鞋風評緊俏，就會跟風買入，就像買股票和期貨一樣。
某種意義上，二手球鞋市場已經從原本從興趣出發的交易變成資本、人力、技術摻雜的市場。"專業的鞋販子會用程序抽籤搶鞋，散戶根本拼不過，鞋販子囤貨後就掌握了定價權。"
球鞋所對應的潮流消費是一種極度非標的品類，用戶對內容的依賴會比較強，毒App的崛起，正是得益於國內最大體育社區虎撲早期的支持。專業鑑鞋師應運而生，據說正品的椰子鞋有特殊的味道。
這個市場裡有真正熱愛球鞋的人，有被品牌營銷裹挾的人，也有單純想要撈一筆的人，但無論如何，只要品牌還在發售限量款，炒鞋就不會停止。
男人愛鞋，女人愛包。有慾望就有活力
數據來源：極光大數據 潮牌鑑定電商：毒、識貨、nice、鬥牛 潮流電商平臺
鞋子已經不是鞋子，是窺見的孩子們的新世界，你的孩子已中毒，你有解藥麼～
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