繼五一檔貓眼《後來的我們》退票門事件後，貓眼的控股股東光線，因宣發《英雄本色2018》的身份，也陷入了與導演丁晟以及兩位資方的"聲明互懟"。 5月2日，導演丁晟在微博上發文喊話光線，要求光線提供其執導電影《英雄本色2018》3700多萬的宣發費用和票補明細。一天之後，光線給出了堪稱"最牛乙方"的回應聲明。光線的聲明，首先"十分貼心地"表示了"理解導演對於票房不理想的焦慮"，隨後宣稱，第一，合同是和北京文化籤的，成本確認過了。第二，沒跟導演籤合同，沒有義務給你看明細。第三，票房不好"影片的品質是根本"。以往電影的宣發費用基本上秘而不宣，普通老百姓很難知道電影的宣發要花多少錢，錢花在哪了，偶爾我們會聽到《復聯3》宣發費高達1.5億美元、《捉妖記2》過億宣發費用，某公司總裁 甚至曾經在某論壇說，"一億宣發挺容易花的，兩週就花光了。"秘而不宣折射出行業內的某些亂象。
《英雄本色2018》海邊
通常來說，如果發行方特別想要取得一部影片的發行權，往往會先行墊付一定發行資金，甚至會承諾保底發行。但事後回憶，光線的宣發沒有墊資，而且承諾很謹慎。宣發會上丁晟問過光線覺得這個片子未來成績怎麼樣，都沒有明確說過。"當時，隨著貓眼和微影的合併落聽，光線成為新貓眼的控股股東。某業內人士表示："不知為什麼這個片子最後大量發行工作就交給了貓眼電影，即使貓眼後續又要宣發《神秘巨星》。"一家公司同時發行兩部大頭電影，至於具體操作中是否存在貓膩就很難說清了。2018年1月18日，《英雄本色2018》上映，排片起片量就只有11.2%，單日票房在第九天不足40萬，最終總票房定格在6306萬。考慮到該片的成本以及3700萬的宣發預算，起碼是一部衝著5億起目標的電影。這個首日排片比令人意外。而同樣由貓眼發行的《神秘巨星》，首日排片比則高達19%，後續隨著口碑走高排片更上一層樓。
《英雄本色2018》出品方聲援丁晟
究其發行內幕原因在於，國內並沒有一個完全規範的標準，結案的詳細程度上主要取決於雙方之前的約定。"其實甲方不應該管乙方具體是怎麼花錢的，要了也得不到真相，現在基本上宣發公司都有兩套賬，隨時可以拿一套表面的賬糊弄甲方。"有營銷企業的負責人透露，從宣發業務的流程來說，乙方提供花費明細不算過分要求，甚至費用明細的提供應該在簽訂合同之前就給予出錢的甲方確認。但也有業內人士表示，這種所謂行業潛規則的說法，是對宣發行業的汙衊。一張表格就結項的事情，在行業內既不正常，也非常態。"宣發的錢哪有那麼好掙？所有的項目都要做詳細的結算，不詳細結算是拿不到尾款的。幾千萬的項目，（費用明細）是可以做成一本書的。"
不過據宣發行業從業人員感慨，按照正常程序，電影宣發是有報價預算，雙方在策劃階段就有宣發方案明細表，要經過反覆溝通確認，才會開始執行，結案的時候按照方案來做結案，哪些全部執行了，哪些略有變動，加以說明就一目瞭然。而出品方一開始直接打全款，最後一筆糊塗賬的神操作也實在讓人瞠目結舌。相信這個事件也給各位導演和宣發公司上了一課。親兄弟也得明算帳，導演在拿出真金白銀給宣發團隊做項目的時候，還是得擦亮眼，長點心。
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