微信要做付費閱讀這事，還有人記得嗎？
自從去年公眾號iOS讚賞消失後，原本馬化騰說“會盡快上線”的付費閱讀功能再次被打入冷宮。不過最近，騰訊旗下的另一款讀書APP又讓人看到了微信付費閱讀的苗頭。
現在隨便打開一篇公眾號文章右上角的菜單（前提是安裝了微信讀書APP），都可以看到“在微信讀書打開”的選項。用微信讀書打開後，在文章頂部有這個公眾號文集的標誌，添加到書架後就能在微信讀書上閱讀公眾號的所有文章。
此外，在微信讀書APP上可以直接搜索某個公眾號文集，系統也會自動推薦一些熱門公眾號。
社交元素也是微信讀書的一大看點，不同於微信的是，微信讀書設置了閱讀時間排名、好友推薦、發現等心思，還有和朋友圈很像的“想法”，形成了一個閉環的閱讀社區。
一方面，公眾號的加入豐富了微信讀書的內容；另一方面，對公眾號來說微信讀書可能會帶來更多的曝光，給用戶更好的閱讀場景和體驗。
雖然微信出了“在聊天中置頂文章”功能，但在微信上閱讀公眾號還是會存在各種困擾，無法形成深度閱讀的場景，以至於越來越多人的公眾號列表都是一片紅點。不同的是，在微信讀書上，用戶可以選擇把自己喜歡的公眾號加入書架，相當於把公眾號進行標籤化整理，提高閱讀效率。
還有一點，公眾號的付費閱讀功能會不會通過微信讀書來實現呢？這也不是沒有可能。
據《微信2017用戶研究和商機洞察》報告顯示，微信有57%的用戶願意為內容付費。微信讀書已經培養了用戶付費訂閱的習慣，把公眾號加入微信讀書書架的這部分用戶，也有可能願意為公眾號付費。
內容付費爆款頻出，誰能笑到最後？
如果說去年是內容付費元年，那今年可以說是個轉折點：
•內容付費課程刷屏營銷成趨勢；
•新興的內容付費平臺數量相對減少，傳統媒體也紛紛入局；
面對越來越擁擠的內容付費市場，依然有人湧進來。除了比較早進入內容付費領域的“十點讀書”“羅輯思維”“吳曉波頻道”，“咪蒙”、“新世相”也相繼加入了戰鬥大軍。
近日，電商大戶“一條”也在其公眾號正式上線知識付費產品“一條課堂”。不過，有人進場也有人退出。
去年的2月14日，科技博主keso在36氪上開了個收費專欄“keso的互聯網洞察”，今年他在專欄結束後發表感慨，“產業觀察和評論並不是一種適合單獨收費的東西，消費者更喜歡為課程掏錢。”
那到底什麼樣的內容才適合付費呢？據“36氪”的知識新經濟報告顯示，知識付費內容中相對火熱的主要分為以下幾類：
•職業技能類：職場需要的技能，比如時間管理、文案寫作、如何製作ppt等。
•投資理財類：泛商業思維類最多，除此之外是房產投資和生活理財。
•生活興趣類：最受歡迎的是與音頻相關的品類，如音樂、詩歌等，除此之外是健身類和歷史類。
•專業知識類：最為重要的專業知識，比如醫學、教育學和心理學等。
•其他類：邊緣性知識，例如名人的生活體驗、熱門事件相關、新鮮的職業體驗等。
所以說，咪蒙入局內容付費從職場課開始也不無道理。越垂直的內容，內容付費的門檻越低，不過一旦內容變得氾濫，門檻自然也會跟著高起來。
內容付費洗牌不斷，雖然現在的局勢仍然是魚龍混雜，但對比去年的狂熱，這個領域變得更加冷靜了。這可能對大家來說是件好事，可以迴歸去踏實地打磨內容付費產品。
但對微信來說，付費閱讀功能要來，會太晚嗎？
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