在新媒體營銷這個炙手可熱的圈子裡，無論是文案走心、設計出彩，還是創意玩得6，歸根結底都有一條不變的的至高原則，那就是——一切為了轉化率！

2016年10月，馬雲爸爸在一次演講中率先提出了“新零售”這個概念:“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”可見，想要不被時代“out”出局，掌握線上雲平臺與線下銷售門店深度融合的技巧是關鍵。

線上服務，線下體驗，用戶為什麼不來店？

想一想，你的購買路徑是否需要優化一下了。

一個point：去幹擾性

如何將大波流量轉化為客流，這是每個營銷人心中的終極追問，也許你的公眾號每每內容10W+，但轉化卻像是風兒裡的沙，總是抓也抓不住。究竟是什麼阻擋了用戶下單/到店的步伐？怎樣才能讓用戶成功通過線上注意到線下？

在內容植入上需要注意一下了。首先你的內容植入要保證去幹擾性，就像農夫山泉在優酷投放的長達120秒+的貼片廣告，貼心地在右上角加上了點擊可跳過按鈕，不干擾用戶原本的行為，清新不做作的操作成功引起了用戶注意，怒刷一大波好感。甚至被激發了好奇心，反而想看看這支超超超超長的廣告片究竟有什麼不一樣。

同理，在公眾號、頭條號等開放平臺的內容進行植入時，巧妙而不打擾地將信息呈現到用戶面前，是個值得下功夫的課題。如果朋友們感覺因缺思廳，歡迎在評論區留言給我們，說說你的難點在哪。

另一個小point：新零售環境的動線設計

宜家迷宮一般的動線設計大概不少人都深有領會，進門兩分鐘，迷路半小時。我是誰我在哪？我為什麼管不住自己的手？我只是順路進來買個杯子啊......

其實這種雞汁的思維我們在新媒體平臺上同樣可以借鑑，比如實現全渠道與公眾號的無縫銜接，清除一切下單路上的阻礙，一鍵get購買方式、到店路線，隨心、隨具體要求輕鬆挑選。再比如獲下單/取優惠券/體驗券/到店取餐or取貨碼需要幾個步驟？每個步驟的頁面中包含哪些信息？在這些步驟上做好優化、巧妙植入，也許效果有驚喜。

當然，關於新媒體的新零售，知識點還有那——麼多，歡迎大家把有興趣瞭解的問題在評論區留言給我們，也歡迎大家關注小億觀點，我們一起聊聊新媒體的那些事兒。