2018年1月16日1號店與波蘭乳製品巨頭蘭雀戰略簽約，雙方未來將展開基於乳品銷售的系列合作，包括品牌共建與經營，產品規劃與推廣以及供應鏈互通等。蘭雀是2017年10月1號店與京東深度戰略協同後的首個戰略合作簽約品牌，藉助後者採銷及物流優勢的賦能，1號店在2018年著力打造“1號大牌日”項目，而蘭雀牛奶正是該項目的開年首發系列品牌之一。
隨著國內消費能力不斷升級，百姓對日常消費品已拋開單一價格因素，而逐力追求高品質。作為健康生活“必需品”牛奶自然更受國內消費者關注。1號店曾創造了51分30秒搶光100個集裝箱的進口牛奶的吉尼斯世界記錄，成為進口牛奶銷售比例最高的網上超市，進口牛奶成為其最具優勢的品類之一併延續至今。此次簽約對象蘭雀牛奶，正是1號店利用自身在進口牛奶長期的積累，層層考察篩選而定。蘭雀牛奶的發源地Podlaskie波德拉謝，位於歐洲北緯40-50°黃金奶源帶，向來以出產安全優質液態奶而聞名。而其供應商也是波蘭最大、最具現代化管理能力的奶牛合作社和歐洲最大的牛奶生產商之一。1995年起蘭雀品牌就推出超高溫滅菌奶，甄選最安全優質的奶源，輔以最先進的牛奶加工製作工藝，2009-2018年連續9年獲得食品類和超級品牌乳製品類“艾菲獎”，23年來深受波蘭人民喜愛成為當地最有名及最受歡迎的牛奶，是波蘭乳製品中的龍頭品牌。
數據顯示，1號店用戶以女性人群為主、多為28-35歲之間的高收入持家達人，此類消費群體也恰是牛奶產品的重度消費和決策人群。1號店此次與蘭雀品牌簽約合作，正是基於雙方消費人群高度契合，共同發揮1+1>2的品牌聯合效應。雙方合作將通過良好的品牌經營意識與能力、供應鏈端緊密的合作、專業高效的產品規劃與推廣，來共同打造專屬1號店的蘭雀大牌日。
1號店此次和蘭雀品牌簽約是1號店2017年與京東深度戰略協同後全力打造的“1號大牌日”項目，通過深入上游挖掘商品價值，強化品牌整體包裝，併為品牌商提供強大的資源保證和平臺依託，使電商競爭走出單一價格戰的維度，從產品品質、品牌包裝、觸達渠道以及售後服務等多方全面擁抱消費者。
“1號大牌日”項目負責人蘇堅表示：“1號大牌日項目通過核心營銷和品牌購物場景，為顧客呈現豐富、精準的購物體驗，並通過流量集中最大化提高銷售產出。1號店將為合作品牌提供從產品定位、市場推廣、跟蹤銷售、倉儲物流等，一站式全方位管家型代理運營服務。通過整合1號店站內站外資源及京東集團京X計劃，使合作品牌達到最大程度的曝光率和銷售額。全方位整合品牌資源也提高了1號店對品牌方的議價能力，給消費者帶來更大的價格優惠，背靠京東強大的物流體系也同樣給消費者帶來商品品質與時效的保障。”據悉，“1號大牌日”項目下包含品牌創紀錄、品牌尖貨日及品牌購瘋狂欄目，全方位全渠道打造專屬每一個品牌商品的1號店的品牌日。
1號店與蘭雀品牌的合作，是1號店未來品牌關鍵詞“品質”“全球”的落地，2018年將有更多全球品牌攜手“1號大牌日”通過精細化運營策劃推廣方式，整合多面資源優勢，實現消費者、品牌及1號店三方共贏。自2017年5月品牌升級後，1號店依託10年積累的全球供應鏈優勢，為消費者打造“全球超市，輕鬆到家”的全新購物體驗，簽約蘭雀是該戰略的延續。
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