超越了爱马仕的Gucci胃口越来越大了，Gucci首席执行官Marco Bizzarri最近将品牌年销售额目标定为100亿欧元，这意味着Gucci意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

去年销售额超60亿欧元的Gucci离“全世界最大奢侈品牌”不远，其前方只有一个年销售额90亿欧元左右的Louis Vuitton。因此，Gucci母公司开云集团董事长François-Henri Pinault放下狠话，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton。奢侈品牌打起仗来，当然不会有价格战、公关战这么低端的段数，从战略上轻视，从战术上重视是必须的。

开云集团主要从品牌和财报这个方面来着手对抗LVMH。

品牌年轻化

在年轻消费者开始主导奢侈品市场后，Gucci也明白抓住年轻人，就是抓住了市场。

这个意大利奢侈品牌重新定位后，就进行了彻底改造，从新产品系列到经过重新设计的商店，使它们更加符合年轻消费者的审美。在创意总监Alessandro Michele的创新改造下，如今的Gucci Logo已和动物世界相关联起来，无论是蜜蜂、狮子还是老虎，消费者在看到这些图案时首先想到的总是Gucci。通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合，Gucci新的产品设计制造的工艺难度大大提升，提高了产品的辨识度。

在奢侈品行业，年轻消费者喜欢持续创造新鲜感的奢侈品牌，毫无疑问，Gucci的设计成功了吸引了喜欢新鲜感的千禧一代，在2015年第四季度， Gucci开始受到千禧一代的追捧，年轻消费者贡献的销售额就猛涨了70%，越来越多的消费者特别是年轻消费者重新回到Gucci的店铺。

此外，在今年5月26日，Gucci还宣布将于9月24日即巴黎时装周首日举办品牌2019春季系列时装秀，品牌解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一。此后，Gucci将于2019年2月重回米兰时装周。这让业内人士认为Gucci此举除官方说法的“向法国致敬”外，似乎还意味着将在Louis Vuitton的大本营展开正面竞技。

甩掉累赘

Gucci母公司除了让品牌转型，还努力把财务报表变得更健康。在今年，开云集团已经剥离了四个非核心品牌。

今年1月，开云集团把旗下德国运动品牌Puma的股份分配给股东，约有55％的股票在资本市场流通，而集团持有的Puma股份则减少至16%。开云集团首席执行官François-Henri Pinault在宣布该决策后表示，这意味着集团未来将全身心投入到奢侈品行业中，继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。