熱點，讓新媒體人又愛又恨。

追熱點的收益自然不必再談；

可一旦沒追上或姿勢用錯了呢？

損失閱讀量是小事，招致粉絲的不滿情緒，被罵“吃相難看”才是最讓人頭疼的。

作為今夏的現象級電視劇，《延禧攻略》已成為新媒體人不容錯過的熱點。

頭條號的創作者們也是“大開腦洞”，從各角度進行解讀，讓我們看到了娛樂狂歡背後的深度思考。

今天的雙標題精選，來看他們是如何通過獨特的選題角度、亮眼的標題，既收穫了流量，也獲得了讀者好評。

追熱點的姿勢一：

在劇情的基礎上適當引申

案例1

爆款樣式：創造聯想+利用鋪墊

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：79769/3513313=2.3%

副標題：連雷都幫《延禧攻略》魏瓔珞？真相併不簡單

閱讀量/推薦量：149/2644=5.6%

領域：娛樂

• 案例分析

先看選題角度，《延禧攻略》播出後，娛樂類賬號都在寫，從演員到劇情全被扒了一遍。

而這位作者獨闢蹊徑，在劇情的基礎上，融合了一點歷史和科學小知識，提升文章趣味性的同時，也不失深度。

再來看標題，

起標題需要有“用戶思維”，一個優秀的爆款標題要滿足2個條件：

首先，確保用戶可以看懂

注意！這個“用戶”不能圈定在專家用戶（對這個話題特別瞭解的人），要照顧到小白用戶（對話題一知半解的人），因為往往小白用戶才是大眾群體。

在標題中適當地降低門檻，可以擴大受眾群體。

副標題中，“連雷都幫魏瓔珞”存在一定的門檻，除非是每集必追的忠實粉絲，否則很難get到首句的意思。

其次，再去思考能不能戳中用戶的心，這就需要標題中具有“引爆點”。

主標題就有2個爆點：

1）創造聯想，引發好奇

先來看下“平平無奇”的版本

從科學角度解讀《延禧攻略》的劇情

再對比作者版本

延禧攻略，它其實是《走近科學》

是不是作者版本更加生動，二者產生的奇妙化學反應，更能挑起你的好奇心？

2）利用鋪墊，降低讀者理解門檻

標題中直接拋出一個新奇觀點，讀者難以理解你想表達的意思。

最好的處理方法，就是用大眾熟悉的東西做個鋪墊。

如本例的主標題，設問前半句“延禧攻略=職場攻略？”，就是利用了大眾熟知的觀點（宮鬥劇其實是職場生存指南）。

有了這個鋪墊後，更便於讀者理解後半句的新觀點。

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案例2

爆款樣式：顛覆性觀點+懸念+情緒共鳴

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：9797/779841=1.3%

副標題：《延禧攻略》演低了皇后的水平，揭秘真實的富察氏，死因令人痛惜

閱讀量/推薦量：125532/3507437=3.6%

領域：歷史

• 案例分析

雙標題數據差異明顯，副標題的優勢在於：

“演低了皇后的水平”——否定電視劇，引發關注。因為該劇上映後網友都在誇皇后如何“白月光”，標題的觀點顛覆大眾主流認知，更能引發讀者的探究慾望。

“揭秘真實的富察式”——突出正史範兒，與標題首句形成對比。

“死因令人痛惜”——懸念+情緒共鳴，最後落點將“死因”設置為懸念，並且用“惋惜”這個情緒詞烘托懸念，驅動讀者點擊。

作者起標題時，需注意邏輯性和層次性，一個分句中如果重點太多，反而容易讓人遺漏重點。

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追熱點的姿勢二：

以電視劇的某些元素為切入點，作為文章的引子“引”出其他領域的話題

古裝劇也能和科學、美食領域扯上關係？

不僅能，而且大家都愛看！

因此所謂的“追熱點”，並不是說，《延禧攻略》火了之後，大家都一窩蜂地開始寫娛樂文章。

而是找到本領域與熱門話題的結合點，這種結合點往往會令人耳目一新。

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案例1

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：204470/1013253=20.2%

副標題：延禧攻略中“潑糞殺人”的BUG，高貴妃或許不用死！

閱讀量/推薦量：37/1837=2.0%

領域：科學

• 案例分析

閱讀量從37攀升至20萬，從該例可以直觀地看出，換了一個標題，對於文章閱讀量的巨大影響。

副標題的亮點有二：

1）漢字比英文更直觀

BUG這個詞，不如“奇葩伎倆”直觀。

標題中，儘量使用漢字詞彙，漢字詞彙的受眾層面更廣，而且語言衝擊力更強。

2）雙標題的主要差別其實在第二個分句

副標題“高貴妃或許不用死”，讓人感覺這完全是一篇討論電視劇劇情的文章，標題讓文章的受眾層面窄化，並且沒有凸顯出文章的內容價值。

主標題更契合文章主題，同時吸引了電視劇受眾、歷史領域受眾2撥人，讓文章得到更好地傳播。

標題，是文章的精華和濃縮，需要恰如其分地凸顯內容價值。

標題低於內容價值，文章傳播效果差，白白浪費了優質內容；標題高於內容價值，則成了欺騙讀者的標題黨，這個尺度需要作者們在雙標題中不斷進行試錯、摸索。

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案例2

爆款樣式：知乎體+趣味性

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：173285/1412078=12.3%

副標題：《延禧攻略》的火鍋宴登場了，原來乾隆真是史上最愛吃火鍋的皇帝

閱讀量/推薦量：12218/199359=6.1%

領域：文化

• 案例分析

雙標題可以視為「設問式標題」PK「觀點型標題」，數據相差了10倍之多，主標題的優勢在於：

1）設問式標題，套用知乎體

主標題採用設問句式，首句拋出了一個有趣的話題“一年吃200頓火鍋”，並且套用知乎體，引人注意。

副標題則是「觀點型標題」，整體而言較為平淡。

爆款技巧引申：

「觀點型標題」若想要做出爆款，需要具備2個特質：

一是具有顛覆性的觀點更容易引爆話題；

二是觀點一針見血，比如《騰訊沒有夢想》這類。

就本例而言，無論是題材，還是標題文風，都與觀點型爆款標題相去甚遠。

2）兼顧趣味性與科普性

在新媒體語境下，這類兼顧趣味性和科普性的歷史典故非常受歡迎。

主標題利用知乎體的形式，拉近了古人與現代人的距離，把歷史冷知識（乾隆的飲食習慣）與社會熱門話題（火鍋）結合，有趣有料。

反觀副標題，標題指向性模糊。

標題以《延禧攻略》開頭，直接指向了娛樂領域用戶，偏偏後半句卻以“歷史上乾隆愛吃火鍋”為落點，讓娛樂用戶失去興趣，也難以讓歷史讀者動心，兩邊都不討好，喪失了很大一部分受眾群。

撰文 by 王寧

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Q：如何開通「雙標題」功能？

A：累計粉絲數達5000以上，並已開通原創功能的作者，可以在後臺自動開通「雙標題」功能。

Q：如何開通「優化助手」功能？

A：在開通原創的基礎上，擁有雙標題/雙封面權限，或已授權了自動同步內容，滿足任一條件可申請開通。