這是個“動盪”的世界
這時代變化更迭太快了
也許有一天當你醒來發現
身邊常去的店突然就“消失”了
……
都知道“富貴鳥”吧？
這家創立於1991年的泉州鞋、服品牌，曾經風光無限，巔峰時期躋身國內第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商，被譽為“縣城男鞋扛把子”，2013年公司於香港成功上市。
而如今
這一曾名聲大振的福建名企
最近卻連連爆出驚人猛料——
身背30億鉅債
半數廠房停工、員工流失
甚至被證監會立案調查！
……
一代名企慘遭隕落！
遭遇最大危機！
員工流失嚴重，一半車間已停工！
曾一度是福建鞋服龍頭老大的富貴鳥，在上市之前，經歷過兩位數的高速增長，而最近，它的“日子”很難過！
據每日經濟新聞報道，位於福建石獅的富貴鳥總部，走進員工宿舍，發現幾乎所有的宿舍大門都是關閉的。
員工小劉稱，現在工廠的員工很少，對面整個一棟宿舍都是空置的。小劉進入富貴鳥已經有一年了。
另一位員工小羅表示，“四個車間的人都不如高峰時期一個車間的人多。”小羅提到的高峰是指2013、2014年，當時富貴鳥總部工廠的員工上千人，而現在只有幾百人。
而目前，富貴鳥總部工廠一共有四個車間，目前只有第一車間和第二車間有員工在作業，第三車間和第四車間的機器已停工，有很多機器都擺到了車間外面的過道上。
第二車間衝皮組的王耀輝（化名）說，他所在的組原有十來個工人，現在已走七八個。而沒來多久的他也準備下月走人。
事實正是如此，富貴鳥自2013年上市後的完整年報顯示，富貴鳥的員工數量一直呈下降趨勢，2014年6月30日，公司擁有全職員工數量為5729人，到當年年底，這一數字減少至5170人，再到2015年12月31日，公司共聘用4401名全職員工，而目前2017年數據尚未公佈。
王耀輝表示，他之所選擇離開富貴鳥，就是因為工廠效益不好，現在拿到手的工資才兩千多。這個工資水平放在如今，確實不具競爭力。
廠房停工、員工流失
……
曾經的服鞋老大
到底發生了什麼？？
這還得從不久前
富貴鳥的現實生存情況
首次對外公佈說起！
連年虧損，被爆違規拆借資金！49.09 億元資產金額無法收回！
2013年富貴鳥公司於香港成功上市，在上市之前，富貴鳥曾經歷了兩位數的高速增長。2011年-2013年，富貴鳥的歸屬淨利潤分別同比增長113.79%、27.47%和37.13%。
而在上市的次年（2014年），富貴鳥的業績便出現滑坡，之後幾年更是每況愈下，品牌存在感也越來越低。
2014年-2017年的財務數據顯示，2014年富貴鳥淨利4.5億元，同比僅增長1.69%；2015年淨利3.9億元，同比減少13.09%；2016年淨利潤減少約59.16%，至1.63億元。2017年12月1日，富貴鳥在停牌15個月之後公佈了最新財務報告。報告顯示，2017年上半年，富貴鳥虧損1088.73萬元。
更令人震驚的是，作為一家上市公司，不久前，富貴鳥卻被爆出資金拆借以多種“違規”的形式出現，從2014年開始，富貴鳥就需要通過擔保、抵押等形式拆借資金，令人大跌眼鏡。
由國泰君安承銷的富貴鳥8億元公司債，成為了曝光此次財務狀況的導火索之一。2015 年4月，富貴鳥成功發行8億元 2014 年公司債券，期限三年。但是國泰君安調查發現，富貴鳥存在大額違規對外擔保及資金拆借事項，且大部分質押存款已被銀行劃扣履約；土地、設備及存貨均已不同程度地用於抵押擔保。
截至目前，富貴鳥至少存在 49.09 億元資產金額很可能無法收回，包括貨幣資金 1.65 億元、應收賬款 2億元、存貨 2 億元、其他應收款 42.29 億元、固定資產 1.15 億元。
本期債券的回售資金兌付日為2018年4月23日。根據發行人提供的相關資料，發行人截至2017 年 12 月 31 日可動用的活期存款及流動資金不足1億元。若發行人回售日前無法對相關資產收回並變現，則回售資金兌付將存在重大不確定性。
值得一提的是，據券商中國報道，富貴鳥創始人之一，執行董事林國強2017年6月25日去世之後，為避鉅額債務，其子女均放棄繼承權，更引發了外界對富貴鳥的財務狀況和經營狀況的諸多揣測。
而就在本月初，富貴鳥公司發行的債券“14富貴鳥”（債券編碼：122356）在3月1日復牌後的4個交易日內連續大跌，3月6日更是因為異常波動盤中兩次臨時停牌。3月22日上午，出現“閃崩”，10時50分左右大跌逾42%，並臨時停牌。上交所官網發佈公告稱，14富貴鳥當日上午交易出現異常波動。
更大危機是
資金鍊已全線崩盤的富貴鳥
目前還身背數十億的鉅額債務
違規已被證監會立案調查！
身背30億鉅債！證監會立案調查！政府接管富貴鳥！
石獅是中國鞋服制造基地，根據石獅市統計局的數字，2017年，年銷售超億元的鞋服企業接近百家。其中，富貴鳥一度是石獅的龍頭企業。據媒體報道，石獅市政府已經派人進駐了富貴鳥，接管企業。
位於石獅市八七路東段北側的兩宗土地，是富貴鳥的主要生產經營用地，由於石獅富貴鳥存在到期未償還債務，上述地塊已被石獅市土地收購儲備發展中心以人民幣3.83 億元的對價收儲。
富貴鳥出現危機在當地已經是“公開的秘密"，當地坊間稱，富貴鳥創始人之一、執行董事林國強去世後，其子女均放棄繼承權，就是為了迴避巨大債務。
目前，富貴鳥債務總額約30億元，包括“14富貴鳥”本金8億元及相應利息、“16富貴01”本金13億元及相應利息、銀行貸款約5億元，其他經營性負債約3億元。
並且！富貴鳥因涉嫌多項違規，已於近日被證監會立案調查！
3月22日午間，富貴鳥發佈公告，公司於3月21日收到中國證監會《調查通知書》，指出因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，根據有關規定，決定對公司進行立案調查。
公司公告稱，於3月22日在上交所刊登了《回售兌付存在重大不確定性的風險提示公告》。公告顯示，富貴鳥在2015年4月22日發行了2014年公司債券，該期債券發行總額為8億元，公司明確表示，截至目前，公司回購資金及利息尚無確切安排，本次債券回售資金償付存在重大不確定性。
同時，富貴鳥也表態，董事會非常重視調查通知書，公司將全面配合證監會的調查工作，並嚴格按照監管要求履行信息披露義務。
唏噓！
從大起到大落
一代福建名企的遭遇讓人感慨！
富貴鳥的發跡史！4萬元起家，曾請陸毅等名人代言！
富貴鳥是一家典型的家族企業，1991年林和平、林和師、林榮河、林國強堂兄弟4人創立。起初企業發展非常不錯，業務涉及鞋業、服裝、皮件等，2012年是其最輝煌的時候，躋身全國休閒鞋製造商第三名、品牌鞋製造商第六名，並於2013年赴港上市，上述弟兄4人佔股持股比例為68.9%。
富貴鳥的主要創始人林和平於1957年出生在石獅一個叫長福村的地方。由於家庭困難，他10歲輟學，為解決溫飽，他種過地、燒過磚、賣過魚，什麼苦活累活都幹過。
1984年，石獅人紛紛辦廠。富貴鳥集團的前身--石獅市旅遊紀念品廠誕生。這個旅遊紀念品廠以4萬元起家，連同既當老闆又當工人的19個堂兄弟，也不過幾十號人的勞動力，生產人造革的涼鞋和拖鞋，每雙鞋大約賣幾元錢。
由於經營、管理制度不靈活，分工也不明確，在磕磕碰碰中堅持了5年，多數人對這個廠的前景不看好，紛紛退股。最終持股的只剩下以林和平為首的4個堂兄弟。
1989年，石獅旅遊紀念品廠僅剩的四名股東林和平、林和獅、林榮河與林國強重組了董事會，並註冊了“富貴鳥”商標，公司也開始轉向生產真皮皮鞋業務。1992年，富貴鳥集團成立，下轄福林鞋業、富貴鳥鞋業、富貴鳥服飾等八家全資子公司。
隨後，富貴鳥進入快速發展時期，還高薪聘請中國國家隊女排主教練陳忠和、影視明星陸毅作為品牌代言人。2013年12月，富貴鳥在香港主板掛牌上市，引來頗多關注。
然而，這些風光卻沒能抵過後來的頹勢！
在鞋類行業不景氣的背景下，作為一家老牌的製鞋企業，富貴鳥在下滑後也曾試圖轉型，向多元化方向發展，比如其曾試圖以校服為突破口逐步進軍童鞋童服市場，還設立了電商團隊大力推廣線上業務。不過從目前來看這些佈署不足以扭轉危機。
業績下滑的同時，公司內部人事的頻繁變動讓富貴鳥“內鬥”的苗頭初現。2016年11月以來，富貴鳥接連發布關於人事調動的公告，兩位獨立非執行董事及核數師先後被罷免。2017年年初，公司秘書及授權代表宣佈辭任，財務總監亦在3月辭任。
如今，一代名企只剩老員工的驕傲回憶：工人陳超（化名）在富貴鳥工作了十年，談到過去的富貴鳥時，他臉上依然流露出驕傲的表情，他稱剛進富貴鳥時工資有兩千多，“那時候的錢比現在值錢，這個工資水平在當地算高的，很多做鞋工人理想的工作地就是富貴鳥。”
對於富貴鳥的沒落
網友紛紛感慨！
網友評論：
更令人唏噓的是
富貴鳥的遭遇並不“唯一”
作為我國著名服裝製造大省
福建除了富貴鳥，還誕生了
虎都、卡賓、七匹狼、德爾惠等知名品牌
然而目前生存狀況都不太良好
2016年虎都收益減少36.7%；
卡賓年收益下滑14.4%
七匹狼淨利潤也出現下滑；
更慘的是德爾惠
前不久已經停業！！
德爾惠倒下！曾請周杰倫代言10年火遍全國！
不久前，中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司在《福建日報》發佈一則債權資產包的處置公告，德爾惠、新亞集團、永勝3家企業目前已處於停業狀態，其資產也將在公告日期之後予以處置。
10多年前，周杰倫依據：“不走尋常路”，將晉江體育品牌“德爾惠”推向巔峰，最高峰時，德爾惠在全國擁有4000多家門店。
然而，在本該籠絡好代理商並大舉擴張的時期，德爾惠卻開始面臨代理商流失。2007年，23個代理商中的17個集體“造反”，只剩6個代理商的德爾惠開始構建直營體系。“門店渠道混亂，渠道老總天天混日子，想著怎麼運錢，”德爾惠前員工汪家康回憶。2009年年底臨近春節時，他親眼目睹40多人圍著德爾惠總部大門要債。
隨後，雖然經過轉型嘗試，依然難以挽回，在經歷了曲折坎坷的8年上市路後，2015年， 元氣大傷的德爾惠遭遇關店潮，最終落魄停業。
只剩下，周杰倫曾經那個紅極一時的廣告
事實上
老牌服鞋企業
都在面臨新時代的危機和挑戰
除了德爾惠和富貴鳥
近日，一代鞋王帝國“達芙妮”
也走下神壇！
達芙妮：關閉1009家門店 又一代“ 鞋王 ”沒落！
輝煌三十年的鞋王“達芙妮”，轟然倒塌。近日爆出大消息，一年時間關閉1009家門店！
近日，鞋類品牌巨頭達芙妮發佈2017年第四季度財報：2017年，達芙妮淨虧損高達近8億港元；同時，2017年達芙妮集團在全國範圍內共關閉1009個銷售網點，其中包括317家達芙妮直營店。
財報一經公佈，迅速引爆了網絡、新聞媒體、微信朋友圈！
短短三年時間，達芙妮的市值從巔峰時期的170億跌至如今的8億，僅為當時的5%。
公開資料顯示，截至2012年6月30日，達芙妮共有4598間直營店和1010間加盟店，僅2012年上半年達芙妮就新增了411間直營店；同時，據2012年達芙妮的半年報顯示，僅僅2012年上半年達芙妮的營業額就高達50.8億港元，同比增長28.9%，經營利潤大增11.0%至7.0億港元！
誰都沒有想到這一天......曾經的女鞋帝國！那時候的達芙妮，如日中天！一年新增的門店就將近一千家！！！
在當時，幾乎任何一家百貨商場，都有達芙妮的門店！或是直營門店，或是加盟門店！甚至有的商場還不止一家“ 達芙妮 ”的銷售網點！當時鞋界有一句非常出名的金句：百麗是女鞋業的“奔馳”，達芙妮是女鞋的“寶馬”！
然而，短短5年的時間，一切都化為烏有！崩塌的帝國！大批量網點關門。從市值175億，滑落到今天的市值8.6億！僅僅三年的時間....達芙妮已經只剩下5%的市值。
百麗之後，一代鞋王“ 達芙妮 ” 也倒下了！
一家又一家的老牌企業坍塌讓人不禁發問：
這些老牌實體企業都怎麼了？
很多人把傳統實體經濟蕭條的原因歸於電商的發展壯大，搶佔了一部分市場導致百貨行業冬季到來。實際上，電商內部的惡性競爭告訴我們成功的永遠是少數。所以我們常常會常常聽到一句話：電商越來越不好做了。實體店有租金成本，網店也有流量成本，網店不斷增多導致競爭的白熱化，流量成本也水漲船高。
事實上，鞋企的運營模式已經落後，急需轉型。
根據中國皮革協會2015年的產量、內銷數據顯示，2015年中國鞋類產量為140億雙，內銷市場消費量預計38億雙（消費總額3500億元），全年鞋類出口98.7億雙（511億美元）。零售領域也認為，鞋企整個行業到了不變革不行的境地。
缺陷一：管理機制冗餘，新品開發週期長
達芙妮、百麗等品牌很多都是家族企業，企業結構非常複雜，一項決議的作出和修改往往需通過各大部門溝通和各類會議討論，而且產品成本高、價格高，特別是旗下品牌同質化非常嚴重，利潤逐年走低。
缺陷二：女鞋行業線下市場飽和，供給過剩
達芙妮集團就曾表示，行業內普遍存在的高庫存情況，導致線上及線下渠道充斥大力促銷，市場競爭激烈，零售商亦通過大幅折扣清理過季貨品，加上過季貨品銷售佔比提升，導致其鞋櫃核心品牌業務收入大跌23.1%。
缺陷三：轉型電商失敗，錯過線上紅利期
不難看出，百麗和達芙妮都是從2012年開始業績才有下滑趨勢的，之前一直都是紅利期。而2012年正是線上銷售真正崛起的時間。為了拯救業績，百麗早在2009年就開始涉足電子商務。
淘秀網是當時百麗旗下B2C電子商務站。2011年7月，百麗集團投資的優購網上鞋城上線，並且發展迅猛，2011年8月，淘秀網合併至優購網上鞋城。憑藉高於同行的轉化率，2013年優購完成11億元的銷售額，成為國內最大鞋類網購平臺。但正是在這年年中，原優購網CMO、高級副總裁和COO先後離職，百麗電商並未成功。而淘秀網和優購網的錯誤判斷讓百麗錯過了鋪排天貓、京東等大型平臺的黃金期，其自身平臺也因售賣尾款，飽受質疑。
缺陷四：消費者的口味變了，而百麗們還沒變
拼價格拼不過淘寶，拼逼格又拼不過國際品牌。直接在天貓上搜索“百麗”幾乎和“Charles & Keith”（國際品牌）相似價格，但國際大品牌的優勢在於不會隨便撞衫，質感不錯，還有潮流感，同等並不算很貴的價格下消費者們自然更樂意選擇國際品牌。
商海浮沉，亦如人生
沒什麼是永恆不變的
你身邊的人、事、物
……
唯一不變的真理是——
時間滴滴答答向前
這個時代這個世界
以它的步伐闊步前進
它從不做停留！
也不會為誰而等待！
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