眾所周知，一年一度的秋季發佈會都是各大手機廠商大展身手的日子，然而說起手機我們就不得不跟電商掛鉤了，畢竟很多用戶購買手機的途徑都是通過網絡一線式購買，到實體店直接購買的用戶還是比較少的，在這半年的時間裡，也有很多新機已經發布很多，在很多電子商務平臺都能夠直接購買，不過在今年上半年的手機銷量上，這一次天貓、蘇寧、小米都輸了，最大的贏家是劉強東的京東商城，以佔據51%的市場份額奪得銷量冠軍，天貓跟蘇寧緊跟其後，而京東今年的銷售份額卻是其他電商平臺的總合，可以說上半場的博弈中，劉強東是笑得最開心的一位。
首先，京東成為最後的贏家也是有很大的原因，隨著電子商務在不斷的崛起，銷售渠道也在實現多樣化，就拿手機銷售來說，零售方式正在逐漸的被改變，在此期間線上增長依然是核心動力，而劉強東的京東商城又是線上渠道的中間力量，憑藉著良好的口碑以及在手機領域的傳統優勢，京東一直都是不少用戶熱愛的一大電子商務平臺，加上京東獨立的自營物流體系，以及被廣大用戶稱讚的服務好、效率快，讓更多的人願意相信京東，而在質量問題上，用戶對於京東更加放心，畢竟劉強東曾說過“京東不賣假貨！”所以在今年上半年間才有了京東的51%市場份額，這樣的成績離不開京東自身的付出。
其次，除開自身優勢不談，就用戶的體驗感來說，很多人對於京東還是比較滿意的，加上次日達、擇日達配送優勢，讓更多更加得到用戶的青睞。作為京東的來對手，天貓這一次可以說是輸得很慘，相較於去年的成績來說，今年的23.5就顯得慘不忍睹，雖然前半場的半壁江山已經被京東收入懷中，但是在下半場的博弈中，或許天貓、蘇寧就會後起發力，畢竟銷量越高說明業績越好，業績越好說明賺取的利潤最大，沒有誰會和錢過不去，阿里也不例外。
最後，值得一提的是京東最近或許又有了提高份額的優勢，京東的818手機節即將到來，雖然上半場京東已經賺得盆滿體缽，但是絲毫不影響京東在接下來的日子裡繼續一路高歌猛進，就拿京東目前的818手機節來說，這是京東全面的第三大促銷活動，僅次於京東的618和雙十一，讓818作為下半場博弈的開場，可以想象在接下來的博弈中，京東又已經略勝一籌，佔據了一定的先機。
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