截止目前，豆瓣7.4分，平均收視率過1，網絡點擊量125.87億。藝恩播映指數86.4分，高居榜首。在低迷的2018暑期檔，《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》）的數據卻讓人眼前一亮。
比起數據，《香蜜》能夠打敗其他競爭對手，最終成為了2018第一部登陸一線衛視黃金檔的古裝劇則更加出人意料。
在卡司、原著粉絲量、投資都不佔明顯優勢的情況下，《香蜜》卻在成績上完成了逆襲。這也讓許多業內外人士對這部劇的幕後創作充滿了好奇。帶著疑問，藝恩採訪了《香蜜沉沉燼如霜》的總製片人，完美影視副總裁劉寧，讓他對《香蜜》的創作、營銷以及未來的開發進行了全方位的解讀。
留住原著粉，吸引劇粉，帶動路人
於能夠聚集大量粉絲，IP成為了許多片方吸引觀眾的利器。但IP也是一把雙刃劍，很多IP都因為改動過大，遭到了大量原著粉“粉轉黑”，最終導致播放量和口碑的雙低。與之不同的是，《香蜜》在播出後雖然也經歷了小幅波動，但其呈現出的態勢卻始終處於穩中有升的狀態，香蜜的播映指數86.4分，目前居所有網臺劇首位。
對此，劉寧認為，這主要是因為《香蜜》對原著粉和非原著粉的判斷和兼顧，“我們在改編當中是分步驟的，我們首先考慮的是原著粉絲。《香蜜》在改編過程中保留了大約90%的原著，而且我們還讓原著作者電線參與了改編過程，對其中一些比較難以表達的部分進行了討論。同時我們和許多原著粉通過晉江、百度貼吧等等進行了大量的互動。對原著中一些難以表達的地方進行了修正，也對粉絲的想法有了全面的掌握。”
對於一部粉絲量在千萬級別的小說來說，單單隻獲得原著粉的支持還無法支撐起其百億量級的播放量。“對於非原著粉，他們更加關注的是演員演技、對原著的尊重、服化道特效等等因素。這其實是很多IP改編劇的軟肋。所以我們非常注重這些點，比如演員我們選擇了楊紫、鄧倫。特效上我們也做了很多那種非常唯美，也可以表達小情緒的場面。”
劉寧繼續說道，“現在90後的年輕受眾都沒有耐心，所以我們在做劇的過程中沒有用傳統的戲劇結構，節奏上也有調整，劇中也預設了很多有話題的梗。這些努力讓許多人‘路轉粉’，甚至還有觀眾是‘黑轉粉’。”
劉寧補充道，“我在看彈幕和一些評論時就發現了。《香蜜》首先是得到了原著粉絲的肯定，然後就是關注這個類型劇的非原著粉。最後兩部分用戶看過之後形成了口碑的發酵，吸引了更多的用戶。”
藝恩數據上也大體呈現了類似的狀態。首先在播放量上，整體的日播放量一直處於穩中有升的狀態。況且《香蜜》原著粉多為29-35歲的80後人群，但其觀眾中1990年以後出生的觀眾的佔比卻佔到了73%。這也側面印證了該劇“以原著粉為核心，吸引非原著粉，最終帶動路人粉”的這套模式在口碑發酵上的成功。
IP選擇心法：要兼顧產業開發和價值觀
除了播放成績上的優異表現，《香蜜》還成為了2018年首部登陸一線衛視黃金檔的古裝劇。在嚴格的限額以及眾多強勁對手的包圍下，《香蜜》最終能夠“喜提”江蘇衛視黃金檔讓人倍感意外。
對此，劉寧認為，這和《香蜜》從IP選擇開始做的一系列工作是密不可分的。“在整個創作過程中，我們都和衛視有緊密的溝通，這個過程中我們對衛視在內容上的需求和喜好，以及衛視對於內容監管的規則和尺度都越來越清晰”劉寧繼續說道，“我們選擇《香蜜》也有這樣的考慮。《香蜜》就是一部認認真真談戀愛的作品，中間沒有什麼雜質。故事源頭也都是中國古典文學和傳說。所以故事整體上其實是比較單純的。最終能夠登陸江蘇衛視黃金檔，其實也是一件很自然的事。”
不僅僅是在和衛視的合作方面，全產業鏈開發也同樣需要對IP的慎重選擇。劉寧表示，完美已經買下了《香蜜》的知識版權，並將對其進行全產業鏈開發。但談到具體開發時，他卻認為，劇的成功只是第一步。“《香蜜》未來可能會有動漫、動畫、遊戲，甚至線下實體公園等等開發。但現在劇剛剛播完，我們還是希望先鞏固這個品牌的價值，現在我們也正在籌備一個《香蜜》的續章。這個開發節奏也是根據整個市場反應來的。”劉寧停頓了一下，繼續說道，“我希望每做一次都能增加這個品牌的價值，而不是逐漸消耗掉這個IP的價值。”
在《香蜜》的話題接近尾聲之後，劉寧也對近期業界關注的“愛奇藝關閉前臺數據”表達了自己的看法，“這是行業的一個進步，作為製片方，我們期待著行業內有更好、更準確的數據。這對於我們，對於整個行業都很有好處。”
近段時間，“大IP+流量明星”飽受詬病。但《香蜜》卻證明只要謹慎選擇、合理開發，IP完全可以形成對粉絲的凝聚效應，演員的演技也可以吸引到非原著粉的關注。只有懷揣匠心，認真創作，最終才能被市場和觀眾接受並喜愛。
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