移動互聯網時代的高速發展，流量越來越貴這個現象越來越明顯，相信很多有投放過線上廣告的品牌都深有體會。但是品牌發展也離不開流量加持。
那麼信息流廣告應該怎麼投放？
一、線上流量為什麼會越來越貴？
主要有三個原因。
1、 存量時代網民增速放緩，互聯網紅利期消退，剩餘的新流量被瘋狂爭搶
其實很好理解，一個行業越成熟，就說明越多的人已經成為了用戶，後期其實是對已有用戶的再度維護與競爭，而新用戶增量趕不上已有行業公司的需求，行業進入了存量時代，“物以稀為貴”，流量價格隨之攀升。
2、 大金主買量，抬高流量價格
聽說有錢人“買房像買菜”，在信息流廣告領域，大金主的“財大氣粗”同樣如此。
例如某頭部電商平臺，僅單單一個渠道的18年預算就已經好幾億，而其中一半放在了幾個電商節，每次電商節到來就高喊：“花錢、花錢、再花錢，必須花完！”。無法抗爭的其他品牌們，只能高價從中分一杯小羹，價格就這樣上去了。
3、信息流平臺變相提價
前面兩個原因很容易理解，畢竟從很多渠道都能聽到相關信息，最後的這個原因相對隱秘些。
舉個簡單例子——頭條信息流廣告，在2018年年中下線了OCPC功能，取而代之的是OCPM，兩者最大的區別就是OCPC是按點擊扣費，而OCPM是按曝光扣費。
二、2019年怎麼投信息流？
19年流量越貴是一種大趨勢，畢竟通貨還膨脹，流量怎麼會不貴？深入探索每一個進來的流量價值才更加可取，畢竟線上廣告就搜索廣告和信息流廣告兩者規模比較大，總不能因為米貴就不吃飯，信息流廣告還是大有可為。但是怎麼投放信息流廣告還是有優化的空間。
1、 深耕主要信息流平臺
很多廣告主會覺得“東方不亮西方亮”，大平臺的流量貴了就換一些多而小的平臺，但是實際情況並非如此。除去更換新平臺的適應成本，新平臺往往用戶規模更少，起初品牌的成本會很好看，但是
小平臺的流量上限很低，成本上升的速度遠超過大平臺的增速，到最後會發現成本相差無幾。大平臺的一大優勢就是產品更新很快，可選擇的流量渠道只會越來越多。還是以今日*條舉例，2017年初頭條的信息流渠道只有今日*條和內涵段子兩個APP，而到了18年中，除去夭折的內涵段子，頭條系還是擁有幾個DAU億級的產品，這還不算上聯盟產品“穿山甲”。
大平臺資源商業化的投入很大，開發的新產品也會越來越多，加上原有成熟的廣告算法，大力冠名主流媒體節目為旗下產品引入新用戶，種種因素讓信息流大平臺值得深耕。
2、 信息流廣告創意新玩法
說到信息流廣告新玩法，就不得不提到18年的爆款——dou音。dou音的出現一下子把信息流廣告從“圖片+文字”推入了短視頻時代。其實在頭條內部，西瓜*頻和火*小視頻的商業化更早，短視頻廣告已經在大力推廣，但是限於兩者的用戶規模而一直沒有進展，直到抖音成為現象級APP，短視頻廣告商業化才開始全面提速。
3、 持續有趣的廣告創意，深入有效的著陸頁
用戶真正接觸品牌的途徑還是推送的廣告。所以廣告的“創意”（展現素材與文案）和“著陸頁”（如何獲取用戶）才是有效的判定依據。
做過一個簡單統計：信息流廣告中，一條圖片廣告的保質期只有3個月左右；而一條視頻廣告的保質期則更短，只有1個月左右，也就是說，只有不停上線有趣的廣告才能讓品牌保持廣告效果。
4、多元的信息流渠道組合
很多廣告主都知道拓寬推廣的渠道，最好試一圈。通過實際投放測試效果，挑出最適合產品受眾，最有效果的多元組合，這種多元的渠道組合，有助於緩解單一渠道流量價格上漲帶來成本問題。
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