近五個交易日，蘋果股價持續下跌，累計跌幅近6%，市值蒸發將近500億美元。蘋果公司即將於當地時間週四盤後公佈財報。
過去幾周內，多家機構接連發布報告唱衰蘋果以iPhone X為代表的高端智能手機的銷量。摩根大通分析師Narci Chang將今年一季度iPhone X的銷量預期由3000萬臺減至2000萬臺，這比蘋果公司原定的銷量目標幾乎減半。此外，《華爾街日報》還援引知情人士稱，蘋果將零部件供應商的訂單大幅削減60%。蘋果公司未對此做出回應。
根據研究機構Canalys的預測數據，去年iPhone X的出貨量低於3000萬臺。Canalys分析師賈沫表示，iPhone的平均銷售價格明顯上漲，利潤率會有所上升，但肯定會影響銷量。
iPhone X售價高達1000美元，相比較而言，價格更低的iPhone 8以及降價後的iPhone 7更受歡迎。根據Canalys提供的數據，去年第三季度iPhone平均售價為718美元，比2016年第三季度的670美元大幅上漲。2017年第四季度的平均售價將進一步大幅提升，每年第四季度都是新品爆發的週期。2016年第四季度，iPhone平均售價為759美元。
賈沫預計，蘋果今年可能會推出更多類似iPhone X設計的產品，完善它的屏幕尺寸以及價格階梯，從而刺激消費需求。
儘管市場一片唱衰蘋果的聲音，但是蘋果公司週四盤後公佈的財報可能並沒有市場預期的那樣糟糕，這將主要受益於蘋果iPhone利潤的上升以及蘋果服務業務收入的增長。根據研究機構FactSet的調查數據，蘋果當季財報盈利有望增長15%，收入有望增長12%。自2016年第一季度以來，蘋果公司的財報表現就從未低於分析預期。
截至週二收盤，蘋果股價報在166.97美元。華爾街基金公司奧本海默（Oppenheimer）分析師Ari Wald相信，蘋果股價在166美元上方將獲得技術支撐。華爾街交易員認為，目前可能是買入蘋果股票的好機會。
海納資本集團（Susquehanna Capital Group）衍生品策略主管Stacey Gilbert認為，蘋果股價已經見底，期權市場暗示蘋果公司的前景要比過去一個月的表現看起來更加樂觀。
不過蘋果在全球市場仍然面臨不小的挑戰，尤其是在中國和印度等新興市場。2017年，中國手機市場上國內手機品牌佔據絕對主導地位。華為以超過1億部手機的銷量佔據了中國智能手機市場23%的份額，緊隨其後的是Oppo和Vivo，市場份額佔比分別為17%和16%，蘋果和小米並列第五，市場份額均為11%。
而根據研究機構Counterpoint的數據，在印度市場，截至去年12月的財報顯示，蘋果僅佔智能手機市場份額的2.5%，包括三星和中國的小米、Vivo和Oppo在內的智能手機佔領了印度超過80%的智能手機市場份額。
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